在乘用车市场 ，轿车一直都是市场主力，尤其是10万左右的A级车，成为大部分家庭首次购车的选择。要说这一级别的明星车型，广汽 本田凌派是一个不容忽视的存在。作为主打性价比的家用车型，自2013年第一款上市到现在，凌派已经在中国市场走过了五年，总销量已经突破60万台。

2018年9月27日，新一代凌派换新而至。上市七个多月以来，一直呈现持续热销的局面，月销量稳定在1万辆以上，同比高速增长。在刚刚过去的4月，销量达11,508辆，截止至今，换代上市以来销量累计已达10万辆。销量数据表明，新一代凌派正在成为越来越多消费者的价值之选。

数据是最直白的市场表现。从上市到现在，新一代凌派为何能持续走红呢？归根结底，是因为新一代凌派“很懂中国消费者”。

更加贴近用户 凌派抓住年轻人痛点

不得不说，这是一个被“年轻”主宰的时代。据牛车网发布的《2019中国新生代消费报告》显示，预计到2020年底，90后占汽车消费新用户的比例将达到39%，到2025年，90后将成为汽车消费市场的中坚力量，汽车消费占比有望占54%。

年轻人对汽车不再停留在代步的浅层意义上，他们对座驾的品质、个性、时尚有着强烈的诉求。全新凌派在设计上就很好地抓住了他们的“痛点”。

首先外观更多地考虑到年轻消费者的审美喜好，整体设计变得更运动、更有力量感也更有专属感，充满年轻气息。双拼色的内饰也活力十足，中控大屏采用了镶嵌式的设计，看上去十分新颖前卫。高配车型的棕色内饰、豪华打孔皮座椅，质感与高级感兼具。

由此可以看到，新一代凌派年轻、时尚、有质感，精准定位年轻领域，触及其自身产品最清晰、最核心的新晋90后消费群体，捕捉他们的诉求，成为年轻用户的新选择。

产品力多维度提升 同级别优势明显

在产品及设计上契合年轻消费者，能作为吸引年轻群体的切入点，但真正要让他们为此买单，靠的则是硬核的产品力。

空间是新一代凌派最硬核的实力。根据国内消费者对于空间的迫切需求，新车轴距比上一代加长了80mm，2730mm的轴距在同级中难逢对手。加长后的凌派后排给乘客提供的腿部空间更为充裕，根据实测，就算坐上三个成年人，正常将双脚分开坐，都不会感觉拥挤。后排出风口、双USB充电接口、小桌板等人性化配置更是遵循了本田一贯实用至上的原则。

另一硬核产品力便是配置。新一代凌派在售价降低的情况还增加了不少实用配置，包括车身稳定系统，胎压监测系统，一键启动系统，EPB电子驻车制动系统等标准配置。

安全配置则更加丰富，高配车型提供了越级的Honda SENSING（安全超感）辅助驾驶系统。它包括车道保持辅助、车道偏移预警、车道偏移抑制、自适应巡航、交通标识智能识别、盲点显示系统等功能。这套系统不仅能通过感应器感知外部环境信息，还具备极高的综合信息处理能力，判断识别驾驶者的操作意图和车辆状态，根据这些综合信息对制动，转向等进行精确地协调控制，从而实现安全驾驶辅助功能。

强大品牌效应 广汽本田的营销之道

有了好的产品，更需要有好的营销方式才能让更多的人去了解并最终作出选择。深谙这一诉求的广汽本田全新凌派毅然打破传统营销模式，自九月份上市以来精准营销年轻领域，在一波波年轻营销方面，可谓玩得游刃有余。 

早在iG夺冠之前，新一代凌派便开始涉及深受年轻人喜爱的电竞领域。在上市发布会现场邀请亚运会电竞王者荣耀冠军老帅和90后研发团队共同探讨心目中的电竞精神，将产品与品牌形象非常巧妙地融合在一起，加深了年轻受众对新车年轻、不断挑战的印象。

新一代凌派还打造了“型酷者联盟”领潮城市之旅，四位型酷者联盟先层者把体验、试驾通过高清写真、图文、视频在内的形式，将“型酷”产品价值与城市特有属性结合，塑造了新一代凌派“型酷者”的车型口碑及形象。

另外，新一代凌派还携手爱奇艺的《摩登音乐秀》节目，大胆开启了跨界的合作。说唱高手、当红歌手、民谣大咖、流量担当……节目以沁入粉丝核心圈层的方式，将当下年轻人的关注聚焦到新一代凌派身上，向用户传递新一代凌派年轻化的品牌理念。

写在最后：中国汽车消费市场逐渐趋于饱和，但是在车型大名目下的细分市场暗流涌动。新一代凌派是广汽本田向中国市场交出的诚意之作，它深刻洞察和把握了当下都市精英人群的汽车消费变化和审美需求，凭借自身强大产品实力为消费者带来全新价值，时尚大气的外观、丰富实在的配置、成熟靠谱的技术、贴近用户的营销以及合理的售价区间都促成全新凌派的成功之道。