前段时间，优衣库又火了一把，原因就是优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列T恤正式发售，而遭遇了消费者疯抢。

据悉，优衣库与KAWS联名系列从6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售，不过一经上架几乎是秒空，于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购。

从网上流出的视频中可以看到，优衣库多家线下门店出现了消费者钻门、扒模特衣服甚至哄抢的情况，可见其受欢迎程度之高。

有人认为，优衣库与KAWS联名系列遭遇消费者疯抢是一种“跟风”行为，而实际上却是消费者对品牌价值的追求。

一方面本来优衣库在同类服饰品牌当中就有着较高的人气，而结合了“涂鸦怪盗” KAWS的潮流设计元素，在这个被誉为设计潮流大IP形象的作用下，联名品牌的消费群体扩大了，品牌也产生了溢价和增值，在同等价钱下，自然就更受消费者欢迎。

而品牌增值导致产品热销的这种现象，在汽车界也屡见不鲜，今年4月份上市后就开始热销的新 宝骏RS-5，就是一个很明显的例子了。

宝骏是我们大家非常熟悉的一个汽车品牌了，其产品凭借高质量、高性价比、高实用性的特点广受消费者欢迎，这也让宝骏在成立不到8年的时间里，就创下了年销量破百万辆的记录，成为了近年来销量增速最快的车企，成功杀入一线车企阵营。

在消费级别市场大获成功的宝骏，显然是不会止步于此，它在4月份的时候发布了一个全新的高端品牌——新宝骏，并采用了更加符合年轻人审美、更加具有科技感的钻石车标，向众人展示了其发力高端的决心，同时新宝骏还推出了基于全新R平台研发的首款自主高端SUV车型——新宝骏RS-5。

显然，新宝骏和新宝骏RS-5的出现，就是宝骏为迎合当前的消费升级市场所做的一次品牌升级。

而新宝骏RS-5在上市之后，凭借“星际几何”设计语言带来的年轻、时尚、个性的造型，以及拥有成熟的L2阶段的自动驾驶辅助能力和斑马智能车联网系统，让其成为了10万级别SUV当中最智能的车型之一。

因此受到了众多年轻消费者的欢迎，上市后不到一个月的时间，其销量就突破了5000辆，堪称是当前“车市寒冬”中的销量奇迹，而新宝骏的品牌影响力也一路走高。

显然，新宝骏RS-5取得销量上的成功，不单单是在设计和智能化等方面表现突出，同时还有品牌升级给消费者带来的满足感，有着自主高端的品牌光环，就好比优衣库的T恤有了KAWS的潮流设计元素一般，在同等价位下，更高的品牌享受、更高的产品力表现，最终消费者自然就会做出更正确的选择。