小伙伴们，你们听过“大广赛”吗?

鬼老师

不就是大学生广播体操赛吗?

“大广赛”全名为“全国大学生广告艺术大赛”，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科大赛。

参赛的学生可以从一个公益命题和若干商业命题中，挑选一个进行文案、广播、平面、动画或视频等类型的广告创作。其中，商业命题全部为企业真实营销项目，可谓是用“真题真做”来验证自己的学习成果。

例如在今年，一汽-大众专为年轻人打造的SUV—— T-ROC探歌，就来到了“大广赛”，并以“天生自信”为题，要求参赛者诠释“探索未知、且行且歌”的生活态度。

在参赛过程中，了解受众，调研分析，提出策略，现场提案等实践操作，让参赛学生得到了巨大的锻炼。特别是那些即将毕业，对自己的未来发展与专业能力相对迷茫的大学生而言，“大广赛”无疑可以帮助其验证自己的水平、找到自信心。

2018年，当最后一批90后全部成年，他们就已然成为社会的中坚力量。正所谓“谁没有年轻过，只是，每一代年轻人的态度不一样”。对于年轻人来说，“自信”、“不将就”、“向往自由”等关键词，早已成为了我们身上的标签。

特别是90后大军正在引领着的消费升级，这也推动着企业探索更符合时下的行业变革、转型与创新。

部分车企“理解”的年轻化与真正的年轻化

其中最明显的改变就是汽车行业，“年轻化设计”成为了无法回避的话题。在以往，很多品牌会为年轻人“贴上标签”，再用自家产品去“碰瓷”年轻人，但结果往往不尽如人意。

而本次“大广赛”探歌所带来的“天生自信”命题，就是一个非常好的正面教材。一汽-大众不仅带着探歌这样一个诚意之作去触达年轻消费者的需求，同时还走进校园，与青年学生近距离交流，了解年轻一代人的真实想法，为广大高校学生提供了一个展示自我创意的绝佳平台。

要个性

既然定位年轻，那颜值自然是我们年轻消费者的首要参考。T-ROC探歌造型上采用了“型格美学”这一全新设计理念，打破了传统SUV造型上的束缚，“X”型前脸搭配极具辨识性的环形LED日行灯，外加双色车顶、彩色轮毂的撞色设计等，凸显T-ROC探歌的与众不同。

不将就

“活的讲究，绝不将就”，我们对“质”的需求是无限的。Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、Panorama大尺寸全景天窗、Alcantara高级材质座椅。这些都是T-ROC探歌的基本操作。此外，“短悬长轴”的设计风格，灵活与巧妙的空间构思，使T-ROC探歌拥有同级最大的“净值空间”，兼顾了紧凑设计和动感操控。

向自由

如今的年轻人虽然偏爱大城市里井井有条生活方式，但偶尔也需要一台能放飞自我的汽车。T-ROC探歌作为城市SUV中的一把好手，这样的“小要求”当然可以满足!探歌搭载了第五代博格华纳中央差速器全时四驱系统与Active Control驾驶模式选择。在常规工况下可以将90%-95%的动力输出给前轮，为燃油经济性带来保障;而路遇波折坎坷时，这套四驱系统能以100%的动力传递给后轮。

年轻人需要被“读懂”，年轻化更不是说说而已，这一点一汽-大众T-ROC探歌或许最为清楚，在设计、配置和操控表现等产品特性上，T-ROC探歌真正做到了从年轻人的角度出发，与年轻人为伍。

一汽-大众销售有限公司执行副总经理孙惠斌曾在T-ROC探歌发布会上表示，年轻的85后、90后快速崛起，他们个性而富有主见，追求时尚且对品质有更高的要求，这与探歌所倡导的自信哲学相契合。

而本次T-ROC探歌参与“大广赛”命题，更是一汽-大众持续推进品牌年轻化的重要一环。

根据专家统计，品牌通过与“大广赛”的深度合作，大学生对品牌的好感度明显增强，其中7.34%的受访者对命题品牌非常有好感;58.19%的受访者对品牌有好感。在有好感的116名受访者中，17名表示一定会购买，68名表示绝大部分会购买，这两类占比高达74.56%。

此外，“大广赛”无疑为一汽-大众提供了一个与大学生这一年轻群体的近距离交流机会。除了双方合作的直接传播效果以外，参赛作品往往展现了年轻人所喜爱的营销方式，从自身所处群体出发而呈现的内容，往往是品牌方很难了解到的。

而更多的是，“大广赛”赛程将从从3月一直延续到12月，并分为创作、评审、颁奖三个阶段，配合从传统媒体到新媒体的多方报道。对于一汽-大众来说，“大广赛”无疑是一个全年的营销活动，营销传播贯穿全年。

对此，一汽-大众探歌X大广赛学生上传作品平台小程序TalkerSpace也已经正式上线，为在校大学生提供一个展示创意作品的平台，他们更可以在这里找到志同道合的“战友”。同时，这个平台也将成为高校学生创意思维的孵化器。

从T-ROC探歌、探岳、CC的上市，再到签约青年篮球明星郭艾伦与携手“大广赛”，一汽-大众让“年轻化战略”再落一子，“年轻化”已经成为了一汽-大众的新标签。

以往，我们常说一汽-大众深通中庸之道，而如今，一汽-大众则真正的改变了很多人的固有观念，俘获了一大批年轻消费者青睐。与年轻人为伍，无疑是一场“双赢”的合作。