对于东风日产,我一直都是很有情感的。
一方面是因为家里有台天籁,这么多年来没撂过挑子,勤勤恳恳,另一方面则是东风日产在销量表现上也的确对的起期待。
轩逸去年以467638台的成绩荣登轿车销量冠军的宝座,打破了之前大众朗逸的垄断地位。
不仅如此, 轩逸这一款车的销量就超越了福特整个品牌去年在华销量的总和,简直牛逼轰轰。
也正是借着轩逸的强势表现,东风日产去年总销量突破了115万台,这个成绩已然非常出色了。
不过作为车主,当然希望自己爱车的母家在销量上能够再上一层,赶超丰田,紧贴大众。说起来还可以作为谈资,当初自己眼光独到,进而成为身边人眼中的选车大师。
然而,打开销量榜,就发现了目前想要达到这个目标难度还是比较大。原因也很简单,因为东风日产的产品销量分布不均匀。
以刚刚过去的6月份为例,轩逸卖出了32629台,和新朗逸杀的难分难解,仅仅以1000多台的差距屈居第二。
可是再看榜单底部,东风日产新阳光的名字赫然在列,单月销售一台。这个成绩让它和海马M6、传奇GA3S等等车型一起并列成为了6月销量倒数第一的车型,甚至还不如已经退了市的铃木雨燕。
上有轩逸可谓是攻城拔寨,下面的新阳光却在垫底,东风日产想要在销量上更进一步就必须补齐销量上的短板。
那么,为何曾经一度被认为是新时代家轿的新阳光,如今却会成为日产销量的第一大毒瘤呢?
东风日产的轿车元勋,命运却坎坷起伏
说起日产阳光的,那也是声名显赫,从1966年诞生,一直到现在已经过了半个多世纪了,要论资排辈,阳光并不差。
而且过去的阳光还是一款设计上极具个性的车型,获得的奖也不少。
那为何现在被边缘化了呢?主要原因在于自家兄弟轩逸的挤压。阳光这款车最早进入国内市场是在2003年,是东风日产成立后下线的第一款轿车。
虽然它出现的早,但是阳光却并没有占尽天时地利,反倒是被后来居上的颐达和Bluebird(轩逸的前身)赶超。
2005年,东风日产正式引进颐达车型作为替代品,而后他们停产了第九代日产阳光。它第一次短暂的国内之旅就结束了。
当时的阳光之所以没有打开局面的主要原因是因为售价。将近20万元的价格,就算是放到现在都可以买一台天籁了,而当时这只是一台紧凑级轿车的价钱。
所以,对于大多数消费者来说,第九代阳光是高不可攀的。现在路上还在跑的一些第九代阳光,当年买他们的车主也算是妥妥的有钱人了。
也正是因为如此,东风日产并没有引入第十代阳光。换句话说从2006年到2009年这4年的白金时间当中,阳光没有吃到一口中国市场的红利。
2010年,第十一代阳光卷土重来,再度登陆国内市场。由于有了之前第九代阳光的经验,因此,第十一代阳光开始走起了家用性价比的路线,销量上比起之前有了很大的改观。
2012、2013年两年销量都破了十万台。
被小弟轩逸给挤死了
然而,这只是昙花一现。在当时的合资紧凑级市场上,轩逸经典已经慢慢成为了日产的销量顶梁柱,而这个时候定价和轩逸相似的阳光作为后来者就比较尴尬了。所以,没过多久销量开始走下坡路,即便改款也无济于事。
原本日产只需要把阳光的定位再放低,把它的售价压到比轩逸经典便宜,基本的销量还是能够保住的。
可后来日产做出了一个决定彻底把阳光这款车给边缘化。那就是他们在轩逸换代的时候将新轩逸和老款轩逸经典同堂销售。
轩逸定位更高,配置更好,而轩逸经典则主打性价比,二者配合默契。这样一来,对于阳光来说,低价这条路也被堵死。
自己的母家都放弃了它,此后的阳光可以说是越来越自暴自弃,安全配置减配,做工越来越廉价,最终销量彻底崩盘。
写在最后
阳光的销量崩盘,怪只能怪时运不济,若当初那白金4年不离开中国市场,可能今天就是另一番景象了。
然而,一切都没有如果。
日产以销量为主的想法我能理解,但是真要想销量上进一步有提升,就不能一直采用区别对待的方式。
毕竟,想要挑战丰田大众,光靠轩逸是不够的。像大众这个级别还有桑塔纳、宝来等等选手,日产呢?完全断层了。
要我说来,与其让阳光现在一个月一台的销量濒临停产,倒不如把它换代和轩逸一起征战,卖不好还有轩逸顶着,卖好了名利双收,岂不快哉!