作为2019年下半年的开局之月，7月的汽车市场惨淡中透着希望，第14代 轩逸、昂科拉/昂科拉GX、新款XR-V、宋Pro、凯迪拉克XT6、揽胜极光等重磅车型上市吸引着消费者的关注。根据汽车之家“新车上市热度排行榜”，第14代轩逸、本田XR-V、揽胜极光的上市表现十分亮眼。

“新车上市热度排行榜”是汽车之家2019年基于汽车之家车智云数据推出的重点关注新车在上市期表现的关注热度榜单，以新车上市期（上市期为该车型上市前30天到上市后10天）总关注人数为评价指标，覆盖全新车型和改款车型（不包括年型车型）。

汽车之家车智云数据显示，轩逸所在紧凑型轿车市场，强者如云，与卡罗拉、朗逸、雷凌、思域等均构成较强的竞争关系，第14代轩逸成功与否，将在很大程度上影响紧凑型车的市场竞争格局。

如今，第14代轩逸仅在上市期间就吸引了2350万人关注，日均关注人数57万人，位列紧凑型车市场关注排名第一。能够在竞争激烈、车型众多的紧凑型车市场拨得头筹，除上一代轩逸积累了广泛的用户基础和良好的用户口碑外，还与第14代轩逸精准定位用户群、切实贴近用户需求、全面提升产品力有着密不可分的关系。

用户定位精准 迎合“85后”年轻购车人群需求

第14代轩逸设计之初，日产就判断将来的用户群体将发生巨大变化：由60后、70后转变为刚成家立业的“85后”群体，这部分群体更年轻、深受互联网浪潮的影响，对家庭用车的需求和认知也独具个性。因此，第14代轩逸有很多年轻、动感化的设计，从而迎合“85后”年轻购车人群的需求。

从汽车之家车智云数据可以看出，第14代轩逸将目标人群定位在中高线城市、年轻白领、年收入10-20万元、偏好10-15万轿车的购车用户，很好地找准了它的定位。

UVN模型是汽车之家车智云首创的汽车行业用户精准分群模型，通过用户基础属性(U)、用户价值(V)、需求偏好(N)三个维度对用户进行立体分群。

同时，数据还显示，与上一代轩逸相比，第14代轩逸的用户特征发生了明显变化，成功实现了向更年轻、高学历、高价值等级用户转移。

宽体化造型、舒适性基因、性能更均衡是三大制胜法宝

近年来，紧凑型车的长度和宽高比都成逐渐增加趋势，第14代轩逸迎合这一发展趋势，宽高比达到1.252，宽体车身的造型设计满足了消费者对乘坐空间和舒适性的需求。

汽车之家车智云数据显示，10-15万紧凑型车的用户在购车时最关注外观造型、性价比、乘坐空间、油耗等。而“85后”用户对车辆的舒适性、实用性与操控性、设计及个性表达同样关注。第14代轩逸相比上一代，在用户最关注的外观造型、乘坐空间、油耗、整车价格、动力性、操控性、内饰和车灯的满意度均有显著提升，这说明第14代轩逸的产品力显著增强，符合用户对家庭用车的综合性能要求。

借助智能上市，持续制造话题，保持关注热度

第14代轩逸上市期间，利用汽车之家独有的大数据资源，基于近4年成功上市案例进行数据推演，制订上市策略、分解上市阶段、制定每个阶段的传播策略；同时根据大数据计算硬广、内容、活动、转化等传播效果，制定最佳的内容策略；再结合竞品、匹配卖点买点策略，基于汽车之家UVN模型，进行基于目标人群的精准投放；最后利用首页feed流、DSP以及多种流量入口保证内容持续曝光和目标用户的持续关注。

借助智能上市项目，第14代轩逸上市后关注热度持续提升，远超紧凑型车上市关注人数平均水平。

总结：

在暗潮汹涌的紧凑型轿车市场，口碑在市场表现中起重要作用。轩逸作为紧凑型轿车市场的主力车型，前几代车型在用户中树立了良好的口碑和品牌形象，因此第14代轩逸一上市就受到消费者的广泛关注。更重要的是，第14代轩逸在宽体化车身设计、舒适性和油耗等传统优势保持、操控和动力性能提升等方面对产品进行全方位提升，抓住了“85后”新生代消费者既要求性能多样又不失个性的购车需求。此外，借助汽车之家智能上市，采用“策略+内容+精准+节奏”4大法宝，把控预热期、上市期、兴趣引导期传播节奏，成功登顶7月上市新车关注热度排行，未来市场表现值得期待。（数据来源/汽车之家车智云， 文/顾斌 矫春虹）