时代的车轮不断向前转动，80后、90后正在登上消费者的舞台。

被冠以“任性一代”的泛90后青年群体，正在通过不断释放的消费潜力，以“个性”、“严苛”的理念影响着中国车市的变迁。

那么，他们喜欢什么样的汽车，又有谁可以满足他们呢？

//年轻人喜欢什么样的汽车？//

衡量年轻人的消费力，存在两个维度，一个就是消费能力，另一个就是消费需求。

许多市场调研数据发现，泛90后的年轻消费者多属于首次购车，并且受制于消费预算，更多集中于A级新车市场。

另外，J.D.Power近期发布的2019年中国新车购买意向研究发现，半数消费者的主要用车目的其实是市区短途通勤，且这一比例在不断攀升。

于是，在预算与日常通勤的约束下，同时受近些年SUV浪潮的裹挟，在A级新购车市场，小型SUV受到了年轻消费者的青睐。

另一方面，在有限的预算内， 年轻消费者对于车辆品质、行驶质感等方面，不再像初代SUV消费者那样妥协。

年轻消费者生活场景呈现显著的多样化趋势，多数用车时间的城市场景，不光涵盖了公司、小区等传统的两点一线，驾驶爱车穿梭于网红店、大型购物中心也是年轻消费者的常态。

甚至在节假性的偶发远游，他们也希望爱车能够满足他们的“长途跋涉”，而小型SUV相比于轿车的高通过性，也契合了他们轻便、灵活的需求。

除此之外，在年轻消费者的眼中，汽车已经超出了日常交通工具的范畴，成为他们标榜自身个性、宣扬自身生活理念的“大宗装饰物”。因此，有着高颜值靓丽的小型SUV，更容易走入他们的“法眼”。

因此，我们可以看出，小型SUV有着独特的消费吸引力，凭借实用空间、简便操控、较低油耗，以及紧凑动感的车身型式，不失为年轻消费者的个性化优选。

最后，细分市场强产品力车型的缺乏，也让诸多厂商，盯准了这一“年轻化”转型试验的“前沿地”。

激励的市场竞争在所难免，那么谁能脱颖而出呢？

//大厂是如何满足年轻人需求的？//

随着国内消费者购车预算缩紧，品牌影响力成为提高购车意愿的关键因素。当车市下行，汽车消费趋于理性，“大厂牌”背后久经考验的用户口碑更受到关注。

反之，这些品牌通过擅长的前沿设计与扎实做工，为后续用车提供增值体验，也是责无旁贷的使命。J.D.Power研究显示，一汽丰田在意向购车者中的熟悉度和喜好度位列前列。

正是基于此，一汽丰田 奕泽IZOA（以下简称奕泽）在面市一年多的时间中，一直保持不错的市场竞争力，月均销量保持在4-5千辆。那么，在奕泽成功的背后，有哪些值得我们挖掘的点呢？

众所周知，丰田TNGA架构的魔力，它系统梳理了丰田多年的产品型谱，定义了丰田全新的造车理念和方法论，从动力总成到配置构成，为丰田每款产品打造了兼顾成本与技术的超强基础。

奕泽，正是这一架构在中国落地的重要车型。

基于TNGA丰巢概念，丰田还为奕泽搭载了首款2.0L Dynamic Force Engine发动机，发动机最大热效率达到了世界顶级的40%。126Kw的最大功率、203N•m的最大扭矩，拖动小型SUV不在话下。

值得一提的是，奕泽为匹配发动机，选择了Direct Shift CVT，其将齿轮传动与钢带传动完美结合，可在两种传动之间自由切换，拥有同级别中较高的效率及宽传动比范围，可模拟10个挡位。

这对最强的CP“钻石动力组合”，使得奕泽在燃油经济上做到极致，拥有同级领先的5.7L超低油耗；依靠TNGA架构的支持，奕泽拥有低重心的车架，良好地兼顾了驾控体验。

同时，J.D.Power研究还表明，当消费者的购车预算超过10万元时，对配置的期望就会明显提高。为此，奕泽全系标配10个SRS空气囊，以及Toyota Safety Sense智行安全。

另外，丰田多年的人性化配置不可忽视。全新人体工学座椅、一键式防夹电动天窗、丰富的车内储物空间、nanoeTM 纳米水离子发生装置等，都让我们看到奕泽对于消费者需求的细心洞察。

当一辆小型SUV拥有如此众多配置、功能的时候，年轻消费者怎么会拒绝呢？

//奕泽还带给消费什么价值？//

如上文所处，一汽丰田已经跻身国内消费者购车品牌选择的前列。这样的“大厂牌”、“良好口碑”的背后，是一汽丰田多年来坚持丰田品质QDR（Quality高品质、Durability耐久性、Reliability可靠性）的结果，其也诠释了丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车的品牌Slogan。

因此，对于购买一汽丰田汽车的消费者来讲，自身能够享受到的，除了丰田产品对于需求的满足，还有现实的、低廉的使用成本。双重价值，相比更多车主深有体会。

除此以外，一汽丰田强大的售后服务网络也让车主受益匪浅。一汽丰田将QDR理念从生产环节延展到了销售及售后服务等领域，荣获了中国汽车用户满意度测评指数（CACSI）合资品牌售后服务第一名、销售服务第三名，带给了消费者踏实、安心、省事的用车体验。

综上所述，以奕泽为例，我们可以看出，无论是远超同级的产品力，还是后续的服务及使用成本，年轻消费者可以通过一汽丰田，在用车全周期内达到最大程度的满足。