此前，北汽集团发布了“高、新、特”发展战略，在产品和技术层面，"高"体现为坚持高端制造、高端产品；"新"体现为加强自主创新研发，加快全面新能源化步伐；"特"体现为承担好国家任务，强化军车越野车优势。

在这样的战略引领下，北汽新能源和北京汽车共同推出BEIJING品牌，据了解，BEIJING品牌是由北汽新能源和绅宝品牌整合而来，采用“北京”的全拼音字母作为LOGO，代表了电动化和智能化。

BEIJING品牌将剑指中高端，未来承担着北汽集团自主板块品牌升级的重要使命。新品牌与BEIJING首款概念车ILLUMINATE车型在今日（10月15日）同时发布。

从官方发布的预告图来看，ILLUMINATE设计科技前卫，同时也预示着新品牌未来的产品设计方向，在设计中大量的采用线条进行勾勒，前大灯组看起来十分前卫，并与一块充满银色鳞片的饰板相融，或将采用不寻常的照明结构，整体显得极具未来感。

下方的格栅处内部为横向幅条样式填充，周边为大量镀铬元素勾勒，雾灯区域看起来较为凌厉，预计会带来与以往不同的视觉感受。

换标的动作其实不只有北京汽车，像国内品牌比亚迪、吉利都曾经有过类似的动作，“新标”也代表新开始，代表着北京汽车将以更年轻化姿态面对竞争激烈的市场。