为抢占“金九银十”的销售旺季，各大车企在9月5日举办的成都车展上集中发力，新车如雨后春笋般推出，首发和上市新车近百款。根据汽车之家“新车上市热度排行榜”，马自达3 昂克赛拉、捷达VS5、雷克萨斯RX在所有上市新车中表现十分亮眼，上市期总关注人数位列排行榜Top3。

 “新车上市热度排行榜”是汽车之家2019年基于汽车之家车智云数据推出的重点关注新车在上市期表现的关注热度榜单，以新车上市期（上市期为该车型上市前30天到上市后10天）总关注人数为评价指标，覆盖全新车型和改款车型（不包括年型车型）。              

汽车之家车智云大数据显示，全新马自达3昂克赛拉作为本月上市新车热度排行榜榜首，一上市就获得消费者的广泛关注，上市期间总关注人数达1336万人，日均关注人数32万人。面对竞品车型纷纷改款、竞争压力全面提升的严峻局面，马自达3昂克赛拉实现成功上市，除自身产品力全面升级、通过探针提前收集用户反馈积极主动应对外，还与其利用汽车之家大数据精准定位用户群体、把控上市营销传播节奏、实现最大化精准营销有密不可分的关系。

产品力全面升级 提升竞争力

全新马自达3昂克赛拉延续了老款车型“魂动”的设计理念，删减了多余要素，完善了诸多细节，整体车型更加成熟。比如内饰方面，除提升整体内饰质感，还将日式美学中的“留白”和“隔间”作为主体思想，通过立体结构巧妙的将空调操作区及出风口“隐藏”起来，深化“人马一体”的产品诉求。

这些改进虽小作用却很大，使新车产品力得到提升。我们从汽车之家车智云大数据看到，马自达3昂克赛拉的核心竞品反向排名（本品在竞品的排名）提升显著，特别是在正向排名第一竞品思域的反向排名，由第8位提升至第3位，相对竞品的竞争力显著增强。

探针收集用户反馈 引导正向舆论

汽车之家车智云大数据显示，马自达3昂克赛拉上市后，消费者对新车的正向舆论有所提升，从上市前一个月的72.8%提升至74.3%，特别是用户最关注的发动机指标，声量提升明显，用户情感指数向更为正面的方向转移。

及时调整传播策略，引导正向舆论，是因为马自达在新车上市前期就通过探针收集市场舆情，就消费者关心的“槽点”等问题进行针对性解答，从而降低消费者购买新车的担忧。马自达3昂克赛拉将“预热-前探-引导”三步走的营销策略发挥到极致，为成功上市奠定了良好的舆论基础，从而获得消费者的广泛关注。

借力智能上市 实现最大化精准营销

全新马自达3昂克赛拉上市期间，改变传统散点式的新车上市模式，利用汽车之家独有的大数据资源，形成人群、竞品、策略、内容四位一体的营销策略，进行有节奏、体系化、精准化的营销传播，从而实现最大化提升上市期的关注热度。汽车之家车智云数据显示，马自达3昂克赛拉截至目前的日均关注人数较三个月前提升86.7%。通过智能上市，马自达3昂克赛拉在有效提升产品声量的同时，强化了产品口碑，为新车销量转化蓄能。

同时，我们还从车智云UVN用户分群模型发现，马自达3昂克赛拉的用户群体也发生了变化，向高等级用户转移，Top3用户群中二三线城市收入20-30万、车型偏好为15-20万轿车的用户被一二线城市收入30-50万、车型偏好为20-25万轿车的用户所替代，高城市级别高收入用户比例显著提升，与车企预设触达的用户定位更加接近。​

UVN模型是汽车之家车智云首创的汽车行业用户精准分群模型，通过用户基础属性(U)、用户价值(V)、需求偏好(N)三个维度对用户进行立体分群 。 

总结： 口碑在紧凑型轿车市场中具有非常重要的影响力，因此该细分市场的头部组成也相对固定。马自达3昂克赛拉能够从众多佼佼者中脱颖而出，不仅依靠其全面提升的产品力，更重要的是车企前期对市场舆论的预判与积极应对。此外，借助汽车之家智能上市，通过“策略+内容+精准+流量”的智能营销模式，全新马自达3昂克赛拉成功登顶9月上市新车关注热度排行榜，获得消费者的广泛认可，未来市场表现值得期待。（数据来源/汽车之家车智云，文/纪静 矫春虹）