说起网红营销，欧美市场离不开KOL，中国市场离不开网红，他们让许多小众品牌异军突起，也让许多大牌起死回生，有时候一支销售团队可能都比不上一个KOL的带货能力。

但是网红、KOL营销真的百利而无一害吗？

施华蔻给我们做了一次“亲身示范”。就在施华蔻前一天刚刚官宣当红明星朱一龙为品牌代言人，第二天在品牌方做的一场线上直播中，两位施华蔻KOL主播“公开”diss朱一龙，并吐槽其粉丝购买能力弱。

视频发酵后引起了朱一龙粉丝的不满，要求道歉，而施华蔻也在第三天的凌晨通过微博发表了严正声明，在声明中道歉并表达了主播的言论不代表官方立场，由此这场品牌危机也暂时落下了帷幕……这一出营销大戏到底是KOL的个人言论，还是品牌方造势宣传不成反受其害我们无法得知，但是最终的结果是因施华蔻没能把握好KOL的选择和尺度，因而给品牌带来了伤害。这一经典案例也引起了圈中营销人对精准定位KOL的重要性的关注。

当越来越多的品牌逐渐提升营销预算，当邀请网红和KOL为品牌“代言”成为趋势，品牌方在选择KOL时往往会出现一些不恰当的选择 ——

自带流量的KOL能帮助品牌带货，但是出现负面新闻时的传播效果也是呈几何倍数放大的。品牌需要专业的机构为他们筛选优质而合适的KOL，红人墙正是这样一个平台。如何为品牌进行精准KOL推荐？

第一步：帮助品牌认识消费者

通过人群定向和用户画像分析可以将品牌消费者的商业全貌通过数据展现出来，包括消费者的基本信息，例如性别、年龄，还包括他们的消费行为和消费偏好等。

红人墙能帮助品牌确定自身能对哪些消费者有吸引力，加深对用户的了解和市场定位，成功锁定品牌的消费者群体。

第二步：帮助品牌筛选KOL

当机构帮助品牌了解了潜在消费者，并且对品牌和产品的调性有了明确的定位，接下来最关键的一步就是要寻找合适的KOL进行广告投放，而这一步也将直接决定品牌推广的价值高低，也是对品牌来说最困难的方面：

为多元化产品寻找KOL需要花费大量的人力物力。品牌通常需要花费很多的时间判断什么样的KOL在某一领域带货能力特别强，或者哪些KOL在某一产品上有很强的专业度。之后时刻跟进，并且进行效果评估、数据统计，对品牌来说不仅是时间成本和预算的增加，对营销领域的不擅长也让推广效果往往不尽如人意。

而红人墙是个基于大数据的智能平台，在此基础上的数据分析和匹配能力能帮助品牌节省大量的工作时间，提升整体的推广满意度和实施效率。

品牌会越来越注重KOL营销、网红营销带来的商业价值，因此选择KOL的过程更成为了重中之重。未来的这种营销模式值得所有营销人期待，红人墙将不负这份期待，伴随这种模式和品牌一同成长，帮助品牌精准推荐KOL、评估营销效果，实现品牌商业价值最大化。