因疫情影响,我国的绝大部分汽车相关产业,包括销售、生产、设计与配套产业在2月份基本上处于停工停产状态,这样的残酷现实几乎对中国汽车行业造成了破坏性影响。据中国汽车工业协会数据显示,2月份的汽车销量仅为21.65万辆,几乎瞬间回到了15年前。相比2019年度下降了82.1%。其中,二月份第一周销售量下降96%,第二周、第三周均下降83%,第四周下降63%。尽管逐步上升的销售量表明了疫情逐渐得到了有效控制,但是要想恢复到正常水平仍需待时日。
另据中国乘用车协会统计,3月初,中国品牌4S店营业数量已恢复至往年正常水平的35%,而合资品牌4S店营业量为54%,进口豪华品牌表现最好为57%,目前,这一数据正逐渐上升。
自主品牌SUV异军突起,取代轿车创占比新高
回到2月份,我们先以车型分析。SUV受到影响最小,相比2019年2月份“仅”下跌79.6%,并夺得中国乘用车市场占比49.1%的历史新高,同时相比1月的占比高出近2.5%。排名前十位的车型分别是:
NO.1
车型:哈弗 H6
销量(辆):5071
NO.2
车型:长安 CS75 PLUS
销量(辆):3866
NO.3
车型:奔驰 GLC
销量(辆):3711
NO.4
车型:奇瑞 瑞虎5x
销量(辆):3651
NO.5
车型:吉利 博越
销量(辆):3563
NO.6
车型:捷途 X70
销量(辆):3137
NO.7
车型:荣威 RX5
销量(辆):3068
NO.8
车型:捷达 VS5
销量(辆):2874
NO.9
车型:奇瑞 瑞虎3
销量(辆):2828
NO.10
车型:日产 逍客
销量(辆):2785
从SUV销量榜单中可见,自主品牌占比达到了70%,自古有句话:“患难见真情”,可见自主品牌SUV有多么受消费者喜爱!
而轿车销量同比下降了83.7%,在乘用车中的占比为44.1%,创下历史新低。位列前十的车型是:
NO.1
车型:日产 轩逸
销量(辆):6519
NO.2
车型:大众 宝来
销量(辆):4100
NO.3
车型:特斯拉 Model 3
销量(辆):3900
NO.4
车型:奇瑞 艾瑞泽GX
销量(辆):3727
NO.5
车型:吉利 新帝豪
销量(辆):3623
NO.6
车型:奔驰E级
销量(辆):3343
NO.7
车型:大众 朗逸
销量(辆):3303
NO.8
车型:奥迪 A6L
销量(辆):2953
NO.9
车型:大众 速腾
销量(辆):2828
NO.10
车型:本田 雅阁
销量(辆):2567
在轿车销量排行中,尽管自主品牌占比较少,但是作为竞争最为激烈的车型,奇瑞与吉利的排名都相对靠前,其产品力与营销力可见一斑。
MPV销量受到的冲击最大,仅在1月份就下降了83.8%,市场份额仅为6.7%,不过出乎意料的是,2月份却有少量增长。
另外,纯电动车和插电式混合动力的销量下降了75%,将至1.29万辆,其中纯电动车下降了57%,为10680辆,而插电式混合动力则下降了81%,为2228辆。
大众走下神坛 自主品牌紧跟市场积极应对
如果按照品牌来看,可谓是小有惊喜。通过数据我们可见,尽管今年2月份中国品牌跌幅达77%,但却是自1980年以来,中国品牌在乘用车市场占比中首次超过合资品牌,达到53%。不过可喜的数据背后,我们无法忽略一种事实,那就是由于合资企业停产,外籍管理人员已回到原籍国家,而重新启动生产线的速度相对国产品牌更慢,因此影响了生产和交付的速度。
所以,如果从产品力或者市场营销角度对2月份销量进行分析并不客观。但是,我们还是能够在品牌销量榜单中,对个别产品的表现做出分析。大众汽车自1984年入华以来,首次失去了品牌销量宝座,总销量为17239辆,相比于2019年2月下降了90.2%。自主品牌吉利凭借18817辆,相比2019年2月“仅”下滑75.3%的微弱优势首次夺得了销量冠军宝座。除了大众、日产等对手自身销量下滑的原因外,就是吉利品牌的研发实力以及营销团队敏锐的洞察力和执行力了,针对疫情,率先推广了能够将冠状病毒隔绝于车外的CN95级车载空气过滤技术,尽管该技术尚未被证实是否有效,但是有良好口碑的加持,还是受到了市场的认可。
日产汽车凭借轩逸坚挺的销量排名第三位。而排名第四位的则算得上是本月最大的“赢家”,由于奇瑞设法将其销售损失控制在了-35.8%,同时旗下捷途品牌的良好表现(第22位 -47.2%),因此,这是前35位中惟一将2月份下滑量控制在50%以内的品牌。在品牌销量榜中,下滑量列第二位的是奔驰,为-69.3%,这使其总销量领先于丰田,排在了长安汽车之后的第六名。奥迪领先于BMW,哈弗则排名第十位。在排名前十位的品牌中,有四个中国品牌,四个德国品牌和两个日本品牌。
3月份市场回暖,但韩系品牌难逃冰点
以宏观角度看,影响最大的为美系品牌,销量下降89.1%,在乘用车占比中仅为5.6%,欧系品牌下跌84.5%,在乘用车占比中为22.1%,日系品牌的市场份额下降83%,仅为17.1%,为近两年来最低。而韩国品牌的表现最差。总销量仅为3240辆,销量下跌94.6%,市场占比仅为1.5%。好在惨淡的局面在3月份出现了转机,据中国乘用车协会统计,在3月中下旬,已有超过90%的汽车经销商开始营业,尽管展厅客流仅为之前的53%,但是在此情况下能够走进展厅的消费者绝对有着极高的购买意向,也就是说成交比例要高于往常。只是,如此这般“盛世”并不能阻挡全年销量大幅下滑的事实。据中国乘用车协会数据分析,在乐观情况下,2020年全年销量仍将下降10%。
数据来源:
中国汽车工业协会
中国乘用车协会
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