“因为山就在那里。”一句简单的话，来自登山家乔治·马洛里，似乎可以回答所有人类为什么要探索未知的问题。人类是充满好奇心的物种，与生俱来的、想知道远处风景的心理，支持我们遍布全球。如今，我们早已把目光投向5500万公里外那颗红色的星球——火星。

为了实现探索火星的任务，中国宇航局在金昌设立了火星一号基地，在戈壁、沙漠上模拟火星训练环境。而5月7日，全新 奥迪Q7在位于金昌的中国宇航局火星一号基地发布，同时一汽-大众奥迪还宣布将助力中国高科技产业化研究会“火星探索计划”，支持火星车与人类载具相关研发项目。在上市发布会上，奥迪还宣布了“挑战珠峰”的计划。

一个是地球上的高点，一个是地球以外最近的星际探险处女地，奥迪在全新Q7上寄托的不仅仅是一个产品的换代动作，更是“征服未知”精神内核的具体落地，是对于“豪华”的一次感知重塑。在当下市场大格局之下，全新奥迪Q7的这番“无畏”值得仔细品味。

使命与格局

以20世纪初无畏舰（Dreadnought）的建造为标志，“无畏”成为人类复杂机械设计的代名词，其背后是全力投入以及绝对胜利的征服者姿态。从日德兰海域的巨舰重炮幻化为火星基地的无畏旅行，象征着人类追求机械科技的巅峰之路，永不停歇，这是人类共同的追求。

奥迪的追求，更为现实。

BBA三家多年的相互较量几乎是摆上台面的事，都是牌子硬、产品线长、技术储备深厚、群众基础广泛的德国老牌。三方竞争到每一款产品，对方都要拿出对位产品来，典型的军备竞赛格局。设计师们绞尽脑汁的，是如何在设计语言和均衡感上压倒对手。到了大型SUV这个级别，靠打感情、情怀牌，作用不大，劲旅相遇，拼的是产品力硬碰硬。

竞争格局的深化与细化，进一步凸显了中国市场的重要性。奥迪向来视中国为半个主场，特别在高端产品的产品力上，更是火力全开、没有保留。因此奥迪Q7再次率先更新，以图吃到新产品红利。而且，全新奥迪Q7以更新力度大著称，中期改款更像全新换代，以快打慢、以多制寡，是奥迪最常使用的战术。

全新奥迪Q7寄托着奥迪品牌形象拉升与用户豪华感知重塑的职责。正好呼应quattro40周年的主题，全新Q7对野性的强调相当极致，发布会的主题以及环节设置都能说明。实际上，去年以来，奥迪已经在强化Q家族的性能体验以及RS系车型的运动基因，这是奥迪为未来科技找到的落地点之一，如今全新奥迪Q7的“火星发布”，可谓这一系列品牌行动的高潮。

无畏与征服

一场有关火星、探索、征服与无畏的新品发布会，颇为有当下市场注入一点兴奋剂的味道， 期待唤醒大家被衰退阴影所遮蔽的激情。全新奥迪Q7选择在火星基地发布，或许也正是想表明其产品设计背后的无畏与投入。

驱使全新奥迪Q7在全场景、全地形都履险如夷的强大动力和承载设计，只是客观条件，这场发布会后，奥迪更想强调的，可能是一种“无畏”的品性，而且，与通常我们的理解略有差异，无畏并非无所畏惧，而是在敬畏之后强大的自我认同。

正值quattro技术诞生40周年，“懂得敬畏”的奥迪毫不犹豫的把这款车往“大”而“无畏”的方向改造：同级别唯一标配全系7座、攻击力十足的全新Q家族设计语言、征服重越野地形的机械quattro全时四驱系统、48V轻混系统以及三屏全界面智能交互系统、全新MMI信息娱乐系统、30余项驾驶辅助系统……它的全场景设计和标配科技装备，让一些特化设计和挤牙膏式升级的做法，立刻显得过时。

全新奥迪Q7全系标配48V轻混，取代了机械增压。48V介入下涡轮毫无迟滞，机械quattro四驱系统根据哥轮摩擦力的不同自动分配动力，自适应空气悬架将细碎的颠簸滤掉却又保留了相当的路感，全新调教的quattro四驱系统提供七种驾驶模式，就像百晓生评点的七种武器一样，各有所长，也让所谓“全场景”之说并非夸张。

坐进车内，全数字互动理念让人瞬时入境。12吋液晶虚拟舱、10吋上方触摸屏、8.6吋下方触摸屏，三屏联动，先进战机航空集成仪表的既视感。屏幕数量不是为了炫技，实用第一，其背后是功能强大的车机系统。和其他车辆必须用指定语序和词汇不同，全新奥迪Q7车机听得懂自然语言，可以用语言控制车内所有的舒适和娱乐系统。AI的进化，让新Q7车机更像忠诚伙伴。

科技加持之下，驾乘的舒适感与动力的刚猛之间形成鲜明对比，正如兰波所描述的“温柔之疯狂”。

无畏的产品设计，以及懂得敬畏的人性温度，奥迪在全新Q7身上既展示了霸气，又体现了细腻，这是人们熟悉的那个奥迪，它一手搭建了中国人早期关于豪华汽车的几乎全部认识。

结 语

在上市发布会上，奥迪还宣布了“挑战珠峰”的计划，将与2020珠峰高程测量登山队携手挑战珠峰，见证世界高度，这是为了复现2008年Q7勇登珠峰的高光时刻。

懂得敬畏之后的无畏，到过顶点之后的起点，对于豪华车的特质来说，奥迪走出了自己的路。不必试图摘月，星月自奔涌而来。

全新奥迪Q7的这番“无畏”值得人们一再品味。在上市发布会上，奥迪还宣布了“挑战珠峰”的计划，将与2020珠峰高程测量登山队携手挑战珠峰，见证世界高度，这是为了复现2008年Q7勇登珠峰的高光时刻。

懂得敬畏之后的无畏，到过顶点之后的起点，对于豪华车的特质来说，奥迪走出了自己的路。不必试图摘月，星月自奔涌而来。

全新奥迪Q7的这番“无畏”值得人们一再品味。