能想象牙膏，牛肉罐头，皮鞋 ... 这些造型的汽车上路行驶么？20 世纪 50-60 年代，意大利街头盛行这种夸张的 “advertisement vehicles”（*广告车），商人们试图用这样的方式振兴战后市场，宣传本家产品，刺激意大利百姓消费。如今看来滑稽有趣，亦是汽车文化史上一抹色彩。

值得一提的是，这些 “广告车” 均出自有名有号的改装厂或车体制造厂牌，有的甚至还是由知名设计室团队主笔 - 比如 Ebano（*皮鞋护理产品）的 “皮鞋车” 出自博洛尼亚的 Grazia bodyshop。

下图为 Fissore（*1919 年成立，最初制造马车，后来开展修理/制造汽车业务，拿手活儿是定制特种造型车体，二战期间曾为军方效力，战后曾为 DKW，TVR 和 De Tomaso 提供支持。虽然没有 Pininfarina 或 Bertone 的名气大，但在意大利汽车史上举足轻重）为 Cavallino 鞋油定做的广告车体。可见当时意大利人对皮鞋的 “重视程度”。

Boneschi（*Carrozzeria Boneschi S.r.L. 成立于 1919 年，是一家总部设于米兰的商用车制造商，曾与 Talbot，Rolls Royce，Alfa Romeo，Lancia 和 Fiat 等品牌合作）为 Binaca 牙膏设计制造的夸张车体 - 我更愿意相信这是鞋油。

Fissore 为 Durban's 品牌牙膏设计的广告车。可见当时意大利民间正兴起使用牙膏的浪潮。

Boneschi 为 Chiorodont 牙膏设计的广告车。从照片来看，不仅是牙膏厂牌，各大车体制造商的竞争也很激烈。

形似游行花车的广告车非常适合在体育比赛上亮相。第 34 届 Giro d'Italia（*环意自行车赛）上，以 Lancia 货车为基础改造的 Liquigas（*猜测为液化气罐制造商）广告车大放异彩。

牙膏，鞋油等特征明显的产品一眼便知，但有一些门类就只能靠吸引眼球来达到宣传目的了。

亮相 Giro d'Italia 赛事的 Simmenthal 罐头广告车。很明显，他家是造牛肉罐头的。

下面这可不是猪肉罐头，而是 Zoovit 牌动物饲料。

你绝对猜不到下面这头 “猪” 代表谁 - SIVAM（Società Italiana Veterinaria Agricola Milano）意大利米兰农业兽医协会。

这头贪喝的熊举着的是 Campari Cordial 坎帕里牌酒。

1938 年 Giro d'Italia 赛事上，顶着 Campari 酒瓶的 Packard 广告车亮相佛罗伦萨的维奇奥宫。

如此看来，除了牙膏，鞋油和罐头，彼时的意大利人民最喜欢买的就是酒了。

下面这张 “笑脸” 是为了宣传 Presbitero 出品的彩色铅笔 ... 很难想象孩子们看到它是怎样的心情。

这台车尾形似图书的广告车由一家名为 UTET 的出版社定制 ... 其实不仅意大利，很多国家也曾出现过这类夸张的广告车。时光流逝，技术进步 ... 更多媒介的出现和交通法规的健全渐渐 “消灭” 了广告车。但它们很有趣，不是么？