乘联会数据显示，7月SUV销量同比增长12.72%，连续四个月正增长。如四季度保持此趋势，SUV全年销量增幅甚至有望回正。但是与几年前众多本土品牌在中低价位大量投放SUV产品形成的增长不同，今天SUV市场的增长是由多个细分市场的强势车型共同引领的质量型增长。尤其是当SUV市场在粗放发展后，留下诸多碎片式空白，在今天为口碑效应发挥关键作用打下了基础。头部合资品牌中，一汽丰田依然有稳健的增长，全新 RAV4荣放的强势表现也让一汽丰田在主流SUV市场有了更多话语权。

一般而言，衡量对汽车行业影响的主要指标是“销量”，而销量从年度动态角度看，一季度受疫情影响下滑，二季度就可能步入正轨。而从经济角度看，经济增速减缓的确会降低消费者购买意愿，但消费潜力却是客观存在的，只是释放时机会“错后”。相反，与经济与市场两方面的影响相比，此次疫情对消费者消费理念的深刻影响恐怕才是容易被人所忽视的“关键”。消费者消费理念的蜕变所产生的后果是，汽车行业的技术、产品抑或是营销将无形中与消费者产生鸿沟。

拿SUV板块来说，从2013年至今可谓野蛮生长，在RAV4、CR-V、奇骏等颇为成熟车型的领军下，CX-5、途观、翼虎、昂科威等新生力量犹如雨后春笋。SUV市场一度成为各大品牌在车市的救赎。2015年到2017年的三年，更是成为SUV在国内市场的高光时刻。2017年，国内市场上年销量超过20万辆的SUV近10款，其中包括自主品牌、德系品牌、美系品牌。不夸张的说，只要是SUV车型，加上一个够低廉的价格，每个月轻轻松松卖出2万辆，根本不是问题。

而当2018年车市遭遇下行拐点之后，曾在黄金年代闪耀的车型怎样了呢？自主品牌SUV主销车型销量平均跌幅达到15%-20%，更夸张的是2016年月销量能突破4万的宝骏因油箱通气胶管等质量问题被召回，并随之停产。美系代表车型昂科威卖得“最凶”的时候月销量直冲3万，但是随着之后的断轴、异响的情况也慢慢暗淡了，月销量不及之前的一半。对比下来，日系车型开始展现“后劲”，RAV4、CR-V、奇骏等代表车型销量始终保持稳定增长。

提升产品价值，在同价位之中让用户获得更高层级的体验感、愉悦感，这样才算得上是成功的差异化产品力，这也必然是未来城市SUV市场发展的主要方向。 “高车格”无疑也给每个车企带来了新的紧迫感。接下来，车企也必定会在研发技术，甚至研发平台上大做文章，以期拔高自家新车型的高度与身价，这样才能站在中级SUV的起跑线。

时代、竞争环境、细分市场供给、竞争对手都在变化，车型仅靠低价恐怕难以赢得市场，这也理应让行业对到底如何做一款常青树产品有更多的思考。日系车则整体逆市大幅增长，正是因为良好的品牌知名度和美誉度。一汽丰田在2019年的表现无疑是上述观点最好的例证，在2019年，一汽丰田全年累计销售73.8万台，跑赢了大盘11个百分点。其中，针对SUV市场车型投诉中，RAV4在SUV市场中的投诉量处于均低于同级竞品车型。

在SUV市场热销车型并不算少，但大多都还是近几年“固化”风格，没有多少亮点可言，直到全新RAV4荣放的到来打破了这一局面。首先，其强大动力匹配强悍四驱颠覆了传统家用SUV以舒适为主的“性格”。其次，传统车企所打造的城市SUV都拥有一个“差不多”的舒适怪圈，而全新RAV4荣放则不简单，无论是外观方面的全球化设计还是充满了各种领先科技的主动安全配置，可以说其产品力绝对不允许半点将就。

全新RAV4荣放的成功并非一朝一夕之功，B级车平台定位、多项核心技术升级，颠覆了用户对于家用SUV的固有认知。以行车安全为例，现在许多的车型搭载了主动安全科技，在一定程度上帮助用户分担监视路况的压力。但大部分用户购车预算在20-25万元，而这个级别的车型大多数都只在高配车型才会搭载主动安全科技。而“安全不分高低配”正是丰田最看重的，全新RAV4荣放全系标配了Toyota Safety Sense智行安全系统，提高用户出行安全系数。除此之外，全新RAV4荣放上市之初便推出两款全新的动力总成、三套四驱系统，这样的诚意令每一位选择全新RAV4荣放的车主都倍加信任。

自从进入中国市场以来，RAV4荣放在同级别车型中的故障率低，保值率高成为诸多消费者口口相传的品牌核心，这离不开丰田QDR的品质背书， (Quality)、耐用性(Durability)、可靠性(Reliability)全方位的品质管控,是丰田汽车一贯秉承的造车理念。不仅如此，RAV4诞生于一汽丰田长春丰越公司，丰越公司在海外监查中获得“0”不良的优秀成绩。加以全新的TNGA架构下一汽丰田产品，品质大幅提升，品控能力提升，让全新RAV4荣放继承可靠性、实用性的优质基因，让用户以最实惠预算获得高品质出行体验。

翻阅国内SUV市场的十年，不难发现国人在选购车辆时相比以往更加理性，出色的综合实力才是其赢得用户青睐的关键所在。途观、CR-V、奇骏等代表车型已经在消费者心中形成固有思维，其中有坚守德系品质却售价迟迟不降的，也有多年不换代仅靠降价迎合消费市场的，但近10年来没有一款真正能够满足消费者高价值需求的车型问世。仔细来看，国人在选购车辆时相比以往更加理性，出色的综合实力才是其赢得用户的关键所在。在未来的市场中，车企追求的不只是销量，更多竞争会体现在技术与服务。虽然这场寒冬之中，必然会出现优胜劣汰。出色的综合实力才是其赢得用户的关键所在，全新RAV4荣放的到来无疑为城市SUV市场同质化的当下注入新鲜的血液。