​吃过康帅傅方便面的朋友，应该能够明白那种“自己的智商受到了侮辱”的感受。

前几年，我们在街边商店买商品时总是需要特别留神，留意自己买的是康师傅还是康帅傅，留意卖家卖的是奥利奥饼干还是奥利粤，留意朋友喝的是百事可乐还是白事可乐......总之，那时候社会上有太多太多的李逵和李鬼，稍不留神就会上当。

但令大家预料不到的是，时间已经来到2020年，竟然还有商家玩这种山寨套路，而且还是世界上最顶尖的豪华品牌，它是高贵的，且受万人敬仰的梅赛德斯-奔驰。

前几天，奔驰在微信朋友圈投放了一则广告，广告文案表示身高并非篮球的唯一标准，并且通过著名NBA球星艾弗森，以1.83米的身高在NBA赛场上叱咤风云的示例，引出“标准不只一个”的观点，而自家的1.33T发动机能带大家重新思考标准。

在笔者的理解之下，奔驰这则广告内容也许是想表达：衡量一台发动机，真实一辆车好与坏的标准有很多个，大家不应该被1.33L的排量所局限，比如身高只有1.83米的艾弗森，照样能够在篮球殿堂上发光发热。

这样看来，奔驰这则广告的寓意无可厚非，毕竟营销广告都是夸大来宣传的。但是，奔驰这次宣传却翻车了。

有细心的网友发现了其中的盲点，广告中的人物并非是NBA球员，而是一个冒牌货，还将艾弗森“Iverson”的英文名修改为“Iversen”，从而以假乱真碰瓷艾弗森。此外，视频广告中出现的前任NBA总裁大卫·斯特恩也是假冒的，奔驰在大家的朋友圈导演了一场空前绝后的模仿秀。

而奔驰这套侵犯了艾弗森肖像权、名誉权的操作被曝光之后，也因此收到了律师函，被要求删除这则广告视频、公开道歉和赔偿相应的损失。对此，奔驰也只能认栽，在官方微博账号上发布了道歉声明，并表示其本意是向艾弗森先生及伟大的体育精神致敬。

嗯...这种致敬方式，倒是挺新（e）鲜（chou）的。

其实，如果奔驰请来了真正的艾弗森，为自家小身躯大能量的A级AMG系列代言，笔者相信这会是一次成功的宣传，不至于被车迷、球迷喷得体无完肤。

而退一步来讲，尽管奔驰这台1.33T的发动机遭到众多车迷朋友吐槽，但实际上搭载这台发动机的一系列车型，会因为发动机而对终端销量产生很大的负面影响吗？诚然不会。我们不妨看看同样被骂得一文不值的前驱宝马1系，还不是月销4千+。

所以，奔驰这次营销事件就像椰树椰汁找来大xiong模特做代言一样，它不知道自己在椰子汁界能够登上举足轻重的地位，靠的是好喝，而不是广告暗示的丰胸作用。也许A class、GLB等车型的目标消费者，压根就不在意1.33T发动机，奔驰闹的这一出次可谓是作茧自缚。 值得一提的是，在广告宣传层面玩出“火”的车企，不只奔驰一家。

三年前，WEY在电视台投放了一则关于安全气囊的广告视频，其中文案写道，WEY的安全是全方位的安全保护，与之匹配的视频背景是一个小男孩直面撞向成年女人的胸部，随后切换至车内安全气囊弹出的画面。

宣传视频的用意很明确，无非就是将女性的胸部比喻为车内的安全气囊，令到消费者误以为安全气囊就像女性胸部一样“安全”。与奔驰曾经宣传8气囊的方式类似，只不过WEY这则宣传的尺度没那么大而已。

实际上，安全气囊并非绝对安全，工作逻辑也并非是一个电动充气的过程，而是使用炸药迅速引爆。据悉，安全气囊爆炸瞬间产生的弹力，能将一名成年男子弹出3米高，可想而知在这个瞬间，倘若乘客的面部与气囊直接接触，要承受多强的作用力。

而且，这段视频内容是否对女性的胸部存在亵渎，也值得大家探讨。此外，女性朋友遭到营销手段内涵，也并非一次半次了。

更令人气愤的是，宝马和奥迪在此前的二手车宣传广告中，所使用的宣传手段引起了不少女性朋友的不适。

比方说宝马在宣传文案中写着，You know you're not the first , But do you really care？并附上一张裸体的金发女郎图片作为海报背景。结合这句话的大致意思，你知道你不是第一个，但你真的会在意吗？笔者相信，在座各位应该都能读懂宝马这则广告的用意吧？

再看奥迪在国内投放的广告视频，一个婆婆突然打断正在进行中的婚礼，随后对新娘展开了一场身体检查，一番强行检查后确定鼻子、耳朵和牙齿无异常，向新人比划了一个“OK”的手势，而正当新娘舒一口气的时候，这位婆婆又盯上了新娘的胸部，紧接着切换至奥迪汽车的画面，并表示“重要决定必须谨慎”。

视频中的新娘，差点就被婆婆当众进行脱衣检查了。笔者留意到看过视频的网友，无论男女都能感受到这赤裸裸的映射，令人产生极度的不适。要知道，历史上被这番检查身体的人，是被交易的奴隶，而检查者就是被世人辱骂的奴隶主。

先不说这种营销广告带来的效果是否适得其反，但问题的严重性足以上升至道德层面，对女性朋友极其不友好。 

写在最后

一场成功的营销，往往是在吸引消费者关注的同时，传播属于自己的企业文化。如果一家汽车企业投机取巧，将低俗营销视为创意，并且传播不正确的价值观，那么这家企业在业界的影响力也会因此而被削弱。倘若企业持续恶意传播，最终结果只会是得不偿失。

而就在近日，奇瑞艾瑞泽5 PLUS上市发布会上的PPT文案引发热议，文案写道：男人都爱小泽，没有玛丽亚都一样。据了解，小泽玛丽亚是日本著名的脱衣舞女郎&演员，是不少宅男硬盘女神。 

尽管笔者在此之前并不认识这位女星，但根据笔者掐指一算，奇瑞也许是想学习长城一样玩名字梗，但是奇瑞并没有学会长城这一招，而是学废了。

作为一个冲浪者，我们深知当下的互联网充斥着各种内涵段子，这是一个不健康的网络环境。就连文案大师杜蕾斯，也有“失手”的时候，前两个月因为内涵广告被罚款81万元。凡事都有一个度，笔者期望所有车企、所有企业都能积极健康地进行宣传，切勿耍小聪明。

（图片来源网络）

撰文 / 晴天先森