【观察】合资中级车市场:挑战大于机遇,淘汰赛将加剧

国内中级车几乎是合资品牌的市场。本田雅阁、丰田凯美瑞、大众迈腾等主流合资品牌中级车地位稳固,宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级等豪华品牌中级车持续热销,成为销量前十榜单的常客。

整体来看,2020中级轿车市场雅阁毫无悬念地夺取了年度冠军,累计销售210574辆,领先第二名接近2.5万辆,冠军之位、实至名归。凯美瑞和迈腾分列二、三位,基本保持着日系、德系对合资B级车头部阵营的把控。但从总量而言,别克君威的异军突起,有些超出市场预期,它力压帕萨特,位列合资B级车第四名。

雅阁的销量和排名可谓是非常稳定,基本上是踩着榜单“及格线”节奏上榜。不过,从近期中级车的月度销量数据看,凯美瑞的销量也越发逼近雅阁,雅阁要想继续保住销量优势,接下来必须要拿出点儿大动作了。

四至六名被德系三大豪华车包揽,宝马3系实现反超。去年完成换代的宝马3系,由于存在销售产品空档期和产能爬坡的问题,导致失去排名,今年拥有完整的销售期,终端优惠不给力的宝马3系,反而实现对奔驰C级与奥迪A4L的反超。

但从数据上看,在一线市场奥迪、宝马和C级的销量明显不及特斯拉Model 3,尤其是北京和上海两个强限牌城市,下半年特斯拉Model 3的销量吊打BBA三雄,而对特斯拉Model 3没有强烈需求的低线市场,BBA才算恢复了统治力。

别克君威和特斯拉Model 3两款美系品牌车分别排名第七、第九位。别克君威凭借诱人的终端优惠力度实现走量。而国产特斯拉Model 3销量增势惊人,上市仅一年,已经挤进前十榜单,12月销量更是达到23804辆辆。当然,Model 3在这一年内也多次降价提量,起售价由29.9万元降至如今的24.99万元。

此外,大众帕萨特的失势确实存在,但是随着上汽大众主动申请及完成二进中保研,并得出优异的碰撞成绩后,帕萨特销量正快速回暖,数据显示,帕萨特在去年全年保持同比下滑的状态下,依然取得了129015辆,平均下来的话,每月销量也有一万辆。

其后排名,几乎是二三线品牌的天下,大部分车型均以降价竞争的姿态换取销量。其中终端降价力度巨大的雪佛兰迈锐宝,几乎没有再下沉的空间,前11月换取销量为39434辆。昔日价格坚挺的马自达阿特兹也不得不降价,受到异响门事件影响,目前阿特兹终端降价也较大,1-11月销量为27576辆,同比下滑26%。

韩系品牌的现代索纳塔和起亚K5,在完成换代后挽回部分销量,新一代车型换上全新设计语言外,继续走性价比线路争抢市场。其中,11月起亚K5销量上升至3186辆,现代索纳塔则上升至1471辆。

结语

展望今年B级车市场的前景,挑战大于机遇,在相对蓝海的市场中,作为各自企业的旗舰与准旗舰产品,对品牌既是提升又是依赖,类似索纳塔、K5的“奋力搏杀”,目前来看胜算不大。

类似的情况同样发生在法系车身上,此前参与统计的标致508、雪铁龙C5等车型,早已是两位数、甚至个位数的成绩。由此可见,中级车市场的淘汰赛,将会进一步加剧。

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标签: 销量解读
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