随着消费者对汽车产品认知的不断提升，汽车企业也不断推陈出新，市场上符合消费者认知和需求的产品越来越多。 坦克300一经上市，不仅再一次刷新了用户观念，其设计还在满足用户用车需求的基础上，以纵置平台、非承载式车身、分时四驱、潮玩外观等硬核装备满足了用户对汽车更多的想象。

从12月新车上市排行榜可以看出，坦克300深受用户喜爱，关注度颇高。自12月17日上市以来，关注热度不断攀升，达到日均27万，荣登新车上市热度排行榜榜首，更是一度超过行业老大哈弗H6，位列级别市场第一。

“新车上市热度排行榜”是汽车之家2019年基于汽车之家车智云数据推出的重点关注新车在上市期表现的关注热度榜单，以新车上市期（上市期为该车型上市前30天到上市后10天）总关注人数为评价指标，覆盖全新车型和改款车型（不包括年型车型）。

多元内容传递 占领用户心智

通过内容影响用户心智是提升用户转化和用户粘性最有效的手段。坦克300利用汽车之家OPUVN内容矩阵结合AI智能写作将大量丰富多样的产品内容进行feed流推送，精准触达目标用户；同事利用持续高效的产品卖点传送形式不断影响用户对产品的感知，在达到高关注度的同时，引导用户进一步探寻的兴趣。

在坦克300进行内容营销期间，其整体关注度达到超千万级的关注水平，日均关注也同步获得超2万的拉升，同时在紧凑型SUV级别市场上，稳居前三。通过大数据精准投放策略进行智能内容运营的手段，有效确保了坦克300在智能上市冲高后持续高热度的关注节奏。

利用UVN-BI模型精准推送智能内容

如何将好的内容精准送到适合和需要它的人群，也是智能关注提升的核心要素。坦克300在智能上市启动前，利用汽车之家独创的UVN-BI用户分群模型，精准定位目标用户，从而实现“千人千面”的精准内容推送。

UVN-BI模型是汽车之家车智云首创的汽车行业用户精准分群模型，通过用户基础属性(U)、用户价值(V)、需求偏好(N)三个维度对用户进行立体分群 。

UVN-BI用户分群模型，采用大数据和人工智能分析技术，将用户进行47700个颗粒度人群细分，并根据用户不同的购买阶段以及浏览路径将不同的素材和内容智能匹配投放到合适的资源位入口，以达到最优的投放效果，而且在数据库有上千套素材可智能组合生成不同的内容，其投放效果有系统同步监测，可实时监控和调整投放内容，以达到最好的投放效果。

产品价值有效传递 智能监控用户情感偏好

上市期间，通过智能营销内容影响目标用户心智，有效对坦克300的产品外观、内饰、操控性、通过性、价格等信息进行价值点传递，并根据用户发帖内容提取用户关注买点，从而实现随时调整卖点的内容策略。

汽车之家车智云大数据显示，通过智能上市传播，坦克300正面声量从项目前的74.97%提升至81.91%，产品满意度提升显著；在外观、空间、动力性、操控性、油耗、信息及多媒体方面的用户好感度增长明显。产品卖点和用户买点的有效匹配，助力坦克300的产品力得到快速提升，吸引更多消费者关注。

总 结

兼顾实用与乐趣的坦克300，极大满足了用户的用车需求和对汽车的想象空间，借助智能内容营销影响宣传和有效传递产品形象，更是助力坦克300成功上市，并获得如此高的关注热度，硬派越野形象深入人心。未来，坦克300的市场表现更值得期待。（文/张金利 矫春虹，数据来源/汽车之家车智云）