几年前如果收到上汽通用五菱的活动邀请，可能是一辆面包车的试驾活动，脑海中就会浮现出一辆“小面包”车的身影：既能载人，又能拉货；过得了山地，还能穿街走巷。车尾会有多个其他品牌车型的LOGO，彰显五菱“神车”在秋名山赛道的显赫战绩。

但从去年以来，这种“接地气”开始变得不同。你会惊叹上汽通用五菱居然这么“潮”。

一句“人民需要什么，五菱就造什么”的口号让五菱家喻户晓，也让五菱的形象渐渐发生转变。从“五菱牌口罩”“人民地摊车”荣登热搜，到“五菱螺蛳粉”“五菱×喜茶”跨界联名，无不传递出五菱品牌的蜕变。让其在用户眼中成为一个好玩、有趣、新潮的汽车品牌，让人刮目相看，也透露出上汽通用五菱这家传统制造企业品牌升级的决心。

2020年，上汽通用五菱全年销量突破160万大关，累计销量达1,600,057辆，2020年，上汽通用五菱始终围绕“人民需求”进行产品布局，打造 宏光MINIEV、五菱凯捷等爆品，成为销量第一的民族品牌，更是得到超过2300万用户的认可，成为拥有最多用户的民族汽车企业。

其中宏光MINIEV从问世以来，就在不断颠覆整个行业对新能源汽车的思维定式。它孕育出了一个汽车工业中的全新品类，开创了代步车蓝海市场。自2020年7月上市，200天销量突破20万台，相当于平均每天卖出1000台，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。

与此同时，200天内，五菱在185座城市建成了215家五菱新能源体验店，彰显出极强的渠道建设实力。宏光MINIEV为用户提供的全新出行方式以及这个产品所展现出的多赋能、强冲击，奠定了它当之无愧的全球小型新能源汽车领导者地位，“人民的代步车”更是实至名归。

为什么能卖的好呢？

笔者也对其分析了原因，一是五菱宏光MINI EV的产品设计与其销售定位契合，其定位于城市代步车，官方售价为 2.88~3.88万元，对于首购或增购车主而言都是较为合适的价位；二是上汽通用五菱拥有较强的品牌号召力（尤其在三、四线城市），这为五菱宏光 MINIEV 积累了较好的消费者基础；三是五菱宏光MINI EV主动放弃补贴依赖路线，避开与多款主流电动车型的正面竞争；四是“新能源汽车下乡”活动或有一定助推作用（2020 年“新能源汽车下乡”活动的时间为7~12月，五菱宏光MINI EV位列首批活动车型的名单）。

那么问题来了，宏光MINI EV到底卖给了谁？——“五菱少女”

官方给出了一组数据：90后车主占比72%，女性车主占比超60%。值得一提的是，上海月均销量700辆+，总计销量4200辆+，问鼎全国城市第一。无论是从车主年龄、性别以及热销城市，还是潮创粉丝盛典，综合来看的话，宏光MINI EV肯定不是老头乐，而是已经化身大人们的“大玩具”，一款时尚单品，一款社交新装备。

因此，这款时尚单品，社交新装备。在“装·出腔调”活动的带引下和车主们自己的创意想象力和动手能力下，成为了宏光MINIEV的潮创大军。你能看见在小红书、微博等社交平台上充斥着大量关于宏光MINIEV的改装帖，尤其在小红书APP，#五菱宏光MINIEV改造#话题获得上千万次浏览量，满屏都是车主玩家们的改装作品，或是“卡哇伊”可爱风，又或清新浪漫STYLE，花样百出。也能在“装·出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”线下活动中寻找到这些车辆。可以说，宏光MINIEV已不仅仅是一台车，而是一款引发潮创文化效应的催化剂。

而随着着越来越多的年轻人加入到时尚代步出行浪潮中，宏光MINIEV的潮创率已经高达72%，成为中国潮创率最高的新能源车，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。与用户共创，使得宏光MINIEV成为了中国新能源汽车潮创文化创造者。

不仅如此，潮创文化还带动了后市场发展，宏光MINIEV的周边在电商平台上形成了颇具规模的商品集群，以淘宝为例，月销逾500件的相关衍生商品比比皆是，销量破千的亦不在少数。在宏光MINIEV汽车生态闭环的良性驱动下，其官方衍生品销售额持续上涨，累计销售额已超460万元。

其实，宏光MINIEV的潮创文化活动现场的氛围在我看来是轻改装而重社交。毕竟，购买这辆车并不是结束，而是将车主的生活与世界精彩连接的开端：一方面，既可以通过潮创爱车彰显自我，表达独立个性主张，另一方面，宏光MINIEV作为一张具备社交属性的名片，可以联结更多热衷于潮创的用户，共同潮玩、分享，形成潮创文化圈。

而为了回应广大用户粉丝们对外观/颜色的潮创热情，五菱还联手PANTONE UNIVERSE为宏光MINI EV推出了三款特殊颜色，分别是白桃粉、牛油果绿和柠檬黄，采用这三款特别颜色的“史上最潮宏光MINI EV”将在三月内正式亮相。

写在最后

从目不接暇的新潮出圈跨界动作，到此次大人们的小乐园，五菱品牌已摸准了时代潮流的脉搏。作为五菱品牌的重磅力作，宏光MINIEV已然成为新能源汽车界最为抢眼的“潮流新星”。未来，相信五菱会继续赋予品牌更多活力与创新，让人民对出行充满更多美好想象和期待！