旗舰,其实是海军舰队出征前或战争中舰队司令官所在战舰,一般由功勋舰或最强战舰担任。其也是舰队的最高存在,战术迂回或是战术规避,均以旗舰指令为准。
这就是旗舰,任何一支舰队不可或缺的核心与灵魂。
领克09,领克品牌最新豪华中大型SUV,以旗舰姿态出街,不负旗舰之名而来。
或许当 领克09还是欧洲研发中心的一张草图时,曾经的领克旗舰车型领克05已在黄浦江边上市,轿跑SUV的定位,小众的细分市场,让其暂时背负旗舰之名。
如果把领克品牌比喻成一支舰队,显然领克05作为旗舰,稍有欠缺,很可能阻碍领克品牌的进一步高端化;而定位智能豪华中大型SUV的领克09,其基于SPA架构打造,更有旗舰实力,带领领克迈向更高端。
产品旗舰,不仅限于堆料配置
任何品牌的任何一款旗舰产品,最喜欢的一种方式,以更高级的皮料、更丰富的配置,呈现品牌最高的价格。
但登陆09以后,给人的感觉是不一样的。无可厚非,领克09也会堆砌用料与配置,共享沃尔沃SPA架构,全新Flush Door豪华工艺、隐藏式雨刮、隐藏式门把手、云图式智控6联屏.....
而在领克09身上,领先同级车型的智能豪华配置,只能说是“基操”。
它要做的,是在您所见、所听、所闻、所感之上,赋予豪华生命力。让您入座车内,每一个感官皆是愉悦的享受。
全新直瀑式进气格栅、星辉矩阵前大灯、天空之境车侧、隐藏式门把手、21寸大轮毂,让您在见到它的第一眼,便被不凡的气度所吸引。
BOSE团队与领克09车型研发项目组,精心合作整车14喇叭点位布局,并辅以环绕声、主动降噪、音源修复、噪音补偿等核心技术,让拥有14扬声器BOSE音响的领克09,就如舞台中央、剧院现场,声临其境照顾你的听觉。
而且领克09还与特级香氛大师合作,为其定制开发香氛系统,并辅以多种香氛。目前可知信息是,其可与多种情景模式联动,让嗅觉得到最好的尊重。全车布置的19处氛围灯,不仅可以分区智能控制,而且还支持9种模式联动,从而实现视觉上的豪华感。
这就是领克09,它在“基操”之上,给予用户更多豪华享受,让豪华生命力于用户处得以延展。
用户,做人生的舰长
每一款新车上市前,都会辅以用户画像,从而持续进行精准营销,达到产品亮点宣传的最大化,终端用户接受度最高。
显然,领克09的用户,就是自己人生的舰长,家里的顶梁柱,团队的核心。
纵观领克全系产品,无论是品牌功勋01,还是性能代表03+,其都能精准定位,获取自己的用户。从尺寸上看,09的直接竞品将是途昂、汉兰达、揽境等合资中大型SUV,但很明显,09的客户群体与之交叉较少。
反而很可能成为09车主的,很可能就是跳脱出这些“油腻”车型,想要购买凯迪拉克、捷豹、英菲尼迪等品牌的小资青年。说直白一点,就是想要更豪华智能的车型,但预算非常有限。
他们最主流的需求,不再是媲美汉兰达的空间,而是更好玩的智能配置,更强劲的动力。领克09看到了这一点,也正在做,譬如14高性能扬声器BOSE音响,香氛系统等。
当然,他们也是最挑剔的一批客户,事业初成,正处于关键上升期;或许是新晋奶爸,家里的主心骨。正如领克09一样,是旗舰,必须努力做好舰长。
旗舰出征,迈向豪华
从领克诞生之日起,一直背负着“豪华”二字,但未曾有几人真正承认过“豪华”,更多以“自主豪华”、“合资”冠之。
这不是一朝一夕就能解决的,需要持之以恒的付出。但这也是领克最想实现的目标,或许比突破100万销量大关还要急切。
终于,领克09的到来,正在铺设这座迈向豪华的桥梁。
从产品出发,领克09基于SPA架构打造,拥有高端豪华的底子;堆砌用料配置的基操之外,从所见、所听、所闻等全方位打造沉浸式豪华体验,给予用户真正的豪华体验感。
从用户出发,领克09的目标客户群体也正迈向更高层,他们不再是刚需购车群体,而是对外界具有相当认知的智者,选择即是对精神内核的认同,对产品品质的认定。
产品、用户双向联动,领克09的智能豪华正慢慢被认知。最后,从网络曝光的疑似售价来看,领克09的价格有望更低,为竞争力再次加码。
四三说
对于领克而言,09是一款背负扩大品牌影响力的产品,也是领克迈向豪华的节点。品牌定位年轻的领克,拥有大基数的年轻消费者拥簇,30+年龄层次占比明显偏低,用户群体覆盖面过于狭窄,严重制约了品牌影响力的提升。而领克09切入中大型SUV市场,目的就是要收获30+年龄层次社会精英群体,扩大领克品牌影响力,为领克迈向豪华奠定重要的用户基础。