倒是这种新车调研值得说一下:首先选择一处厂房,然后邀请各路人士来看车,会把要调查的新车与竞争车摆在一起,然后所有车都把标志盖住。进门的时候严格检查,必须把身上的一切东西都锁在储物柜里,包括手表。然后才可以进入。看车的同时,会有专业的调查者向你提问题,只管照直说,没有标准答案,纯粹个人看法,然后,走人。我曾经参加过几次这种调查。媒体人士属于其中一类人,还有许多不同背景的人会受到邀请。在一款车开发的不同阶段都会进行这样的调查。汽车的开发流程十分缜密繁琐,耗资很高,由此可见一斑。
吉利集团的新品牌Lynk & Co,中文名“领克”,直接按照全球售卖的标准开发,包括商业模式。在我另一篇文章中详细写过。这次中国发布是品牌中文名称和“01”,一款紧凑型SUV,采用沃尔沃和吉利一起最新研发的CMA——紧凑模块架构。上市要10月之后了。估计是广州车展之前宣布价格。
发布会极其隆重,印象中吉利集团包括沃尔沃从来没这么铺张过。夜店范儿加现代音乐舞蹈编排,特殊的“共享”观众席,“共享”便当晚餐,从下午一直到夜间,精心设计的环节.......我刚开始打哈气,恰好结束。
宣布了一大堆终身免费,太像互联网公司的做法了。就是直接给你一种白占便宜的感觉。比如听到终身免流量费,马上就想到“把车停窗户底下,宽带也省了”。领克还提了共享消费。就是用一个手机app形成一个车辆共享的机制。问题是:你会把自己的财产跟人共享吗?即使人家付钱租用你的车?有可能。比如那些买车到地铁站拉活的,不就是用滴滴吗?不同的是,你的领克是交给别人开,你不用当司机。有点儿像汽车里的Airbnb的意思。领克的策略是,不管人们是否接受共享,我先把工具备齐了,用不用在你。不单是app,还有终身免费质保、终身免费救援、终身免费数据流量,真的可以开始一个新的商业模式了。还有网上直销和送车上门,包括维修保养时上门取送车服务......但这都是一套全球统一的说法,中国市场估计还会保留相当比重的传统销售模式——开4S店。
顺便展了一下后续的新车“03”,是轿车。我理解,就是01压扁以后的产物,不是贬义,车很漂亮。
明天去看看比亚迪,他们请来了前任奥迪设计总监重塑产品形象。期待中。