如果要问2021年的年度关键词是什么，“变”应该是第一选择，因为我们正面临百年未有的大变革。然而，正如继承与创新、对立与统一、变化与不变相辅相成，我们需要找到一个平衡点。

这对于汽车品牌尤其重要。在消费升级、年轻化的趋势下，如何在满足个性化、多样化的用户需求的同时，保证质量的一致性？在5G、大数据、人工智能等技术的冲击下，如何在敬畏传统的同时创造出更令人期待的用户体验？

2021年10月21日，荣威品牌营销部营销总监赵梦杰在荣威全新RX5 MAX“有所为，无所畏”设计分析会上给出了答案。

不变的国潮 变的是表达方式

荣威的国潮没有变，只是表达方式变了。什么是国潮？赵梦洁表示：“国”代表文化自信，“潮”就是酷，很酷的态度，很酷的行为。全新荣威RX5 MAX相关的营销也与国潮一脉相承，从《山海经》吸取灵感，从现场布置到活动邀请函，中国风的元素随处可见。

国潮没有变，一直都在，只是表达方式变了。以前一直不好意思表达的，现在被90后表达了。现在年轻人更愿意购买小米和格力。这就是表情的变化。当时代鼓励中国开放进取时，荣威“天下为我用”；当时代期待当代中国青年的表达时，我们大胆“国潮”，积极展示属于中国的文化和自信。

来自《山海经》的鼓舞人心的灵感只是个开始。赵梦洁坦言：接下来的荣威品牌日会具体告诉大家，荣威从2022年开始，从明年开始，一直到2025年，整个品牌从营销开始，到整个技术 ，到动力总成，到整个设计理念，到如何人性化驾驶，到如何看国车，如何看品牌，应有尽有。可以看出，荣威正试图用用户喜欢的表达方式与年轻用户交谈，为新一代中国年轻人带来新的出行生活。