媒体视角 | 以“人格”赋“车格”，英仕派找准了起爆点

东风本田 今天

以下文章来源于人汽 ，作者管宏业

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不止是“造物”，更是打造品味非凡的“车格”，对东风Honda 英仕派来说，它很可能已经找准了脱颖而出的起爆点。

11月12日，全新英仕派上市。作为东风Honda 的旗舰车型，英仕派在外观、智能、动力等方面进行三十余项升级，带来“智形合一”上佳之选。

虽说汽车已是当代社会中最司空见惯的交通工具，但总有一些车让人过“耳”难忘。正如“英仕派”之命名，不仅暗合INSPIRE英文发音，其中更是大有讲究。

“英”，即英明睿智，代表追求卓越的进取精神；“仕”，意为笃定而有余力，真知而有大才的境界；“派”，则指理念共通的知性行动派人群。东风Honda期望，在“英仕派”身上，能够折射出一种内外兼修、通透进取的人生态度。

好的开始是成功的一半，不难预期，采用全新的中文命名，携大幅提升的产品力，英仕派将以全新的品牌形象，去赢得更多英杰雅仕的青睐。

上市发布会上，东风本田有限公司副总经理潘建新向主持人撒贝宁解密英仕派的内涵：它外观沉稳低调，内部暗藏玄机，用户在不断探索、挖掘的过程中，达到车格与人格的高度一致，既可以说“英杰雅仕，自成一派”，也可以说是一辆“宝藏”之车。

▲东风本田汽车有限公司副总经理 潘建新

在中国传统文化中，宝藏从来都不是置于表面，而是需要人们深度挖掘和感受。在探索和摸索过程中，令内心达成高度一致，从而达到“知行合一”境界。

明武宗正德三年，王阳明在贵阳龙场悟道，首次提出知行合一说。所谓知行合一，一方面是“知中有行，行中有知”，二者互为表里，不可分离；另一方面是“以知为行，知决定行”，知是行之始，行是知之成。“英仕派”的命名，潜意识里正是契合了中国大儒的精神内核。

自孔孟以来，大儒一直是中华文化的精神高峰，莫不以“格物致知”为追求。“英仕派”命名也好，“智形合一”的产品特征也好，都是以人格赋车格，让一款冷冰冰的车有了更多灵气和生命力。

发布会现场，多次在央视“诗词大会”担任评委的康震先生对英仕派也赞许有加。“智形合一见未来，腹有诗书气自华”，在他眼中，英仕派有张力但不张扬，有实力但不强力，有行动但不冲动，在运动活力的外形与风度翩翩之间精准拿捏，是值得深入感受的宝藏之车。

据了解，作为Honda产品谱系的旗舰产品，英仕派已历经五代传承。全新英仕派以更优雅的格调美学、更智能的科技配置、更出色的质感驾控，进一步诠释旗舰风范。

特别是新搭载的Honda CONNECT 3.0智导互联系统，用户能轻松实现智能语音对话、智能导航、手机远程控制、车家互联、OTA在线升级等丰富功能；Honda SENSING安全超感系统同步进化，让驾驶更轻松、更安全。

在东风Honda看来，汽车不止是冷冰冰的交通工具，更是相伴左右的精神伴侣，有必要在用户“人格”与产品“车格”上建立交互纽带，引发情感共鸣。

潘建新说，我们希望带给英杰雅仕们的不只是一台车，而是一种生活方式，一种精神世界的追求。就像古代的贤达之士，也总会有一匹与他如影随形的良马。“智形合一，智者之选。焕新升级的英仕派，就是要以智心雅形开创旗舰座驾新境界。”

在人汽传媒看来，以“人格”赋“车格”，不仅是英仕派的高明之处，将产品的优雅、低调表征的更加明显，实际上也是东风Honda的“社格”写照。

但它始终秉持“格物致知”的秉性——“格物”，透过现象看本质，保持独特的企业经营风格和本色；“致知”，凡事看两面性，不因短暂的挫折而改变，于困境中突围，在磨砺中奋起。用心体察万物，掌握真理，如潘建新所说：“所有的英仕，都有出仕和入仕，只有将出仕和入仕结合，才能成为一匹良驹。”

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  本文转载自：人汽