大国崛起

高净值人群的消费趋势

改革开放40余年，随着经济发展，个人财富迅速积累。在共同富裕的时代洪流中，一部分先富起来的高净值人群在绝对数量与资产规模等指标上屡屡创新高。作为时代的弄潮儿，他们多是各个领域的精英人士，这一群体的壮大从另一个角度体现了中国独步全球的经济实力。

根据胡润研究院的相关报告，这类人群多见于民营经济的私营企业主，比例占到65%，是中国经济发展不可或缺的有生力量。从地理分布看，北京、上海和广东是高净值人群最多的大陆省级行政区，平均家庭年开销为175万元人民币。

对于他们的消费习惯，《胡润财富报告2021》认为，高净值人群更具品牌意识，在消费过程中，品质是指导消费的绝对因素。具体到这一人群的汽车消费，购车需求在我国成功战胜疫情的背景下格外旺盛。未来3年购物计划中，汽车消费荣登榜首（50%计划购买）。

汽车消费一向被认为是最具特色的大宗消费品。与欧美日汽车市场不同，中国消费者的汽车品牌忠诚度明显低于这些发达国家。耐人寻味的是，即使在这种市场环境中，德国汽车在中国还是成为科技、技术与质量的代名词。在国人心中，对德国汽车的信任是这个欧洲强国工业实力的投影，更是德国汽车工业硬实力的体现。

精神之源 创业逐梦

奥迪A8L霍希创始人版是奥迪进军D+级市场的开路先锋，承载了奥迪传承百年的进取精神的品牌核心，是奥迪品牌的旗舰车型。

奥迪品牌的创始人霍希对于汽车工业的贡献需要被人铭记。因为他对梦想的追逐、对事业孜孜以求和对汽车的无限痴迷支撑他战胜了创业途中的各种困难。

他的创业故事是从奔驰公司制造负责人的岗位上辞职开始的。心怀制造最豪华汽车的梦想，31岁的霍希在德国科隆成立了以他的名字命名的汽车公司。

一开始，霍希就为公司生产的产品定义了“豪华”。他曾坦言，“我决心在任何情况下都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车！” 后来，这被证明无论是在霍希公司还是在奥迪公司，他都践行了自己的初心。这正是奥迪公司迄今历经磨难而坚定不移的宗旨：以领先技术，开拓高档车市场。

搭载V8发动机的霍希830 BL敞篷车

世事难料，与投资人的争吵导致霍希必须另立门户，但新公司再也不能以“霍希”命名。朋友儿子随口说出了拉丁词根与“霍希（Horch）”同意的“Audi”。至此，奥迪品牌登上历史舞台。

后来，为了应对20世纪30年代的经济大萧条，霍希公司、奥迪公司与另外两家公司（DKW和Wanderer）合并成汽车联盟（Auto Uion）。这就是奥迪四环品牌标识的由来。

通过霍希本人的经历，可以理解他走自己的路的精神世界。无独有偶，今日奥迪A8L Horch创始人版同样具备不模仿别人，特立独行的产品逻辑，并进入了D+级市场。

车坛先导 技术领先

“Horch”在德文里是“聆听”的意思，而“聆听”的拉丁文则是“Audi”（奥迪）。自成立之初，霍希就始终坚持聆听消费者的声音，重视消费者的需求。因此，聆听消费者的心声从一开始就写进了奥迪品牌的DNA。

现代汽车市场，旗舰车型代表了技术实力与品牌号召力。作为奥迪的旗舰车型，奥迪A8自诞生之日起就是奥迪品牌前卫设计与先进技术的集大成者，创造了许多“第一”。据不完全统计，从诞生至今，奥迪A8生产量已经超过47万辆，创造了一款全球范围的成功车型。

奥迪A8是世界上第一辆量产铝框架车型。这一技术被奥迪命名为Audi Space Frame；奥迪A8还是世界上第一辆标配6安全气囊的车型，这在汽车安全配置发展史上独树一帜。在动力方面，奥迪A8曾搭载全球首创W12发动机，为卓越的动力性能平添扎实的底气。

2002年，奥迪A8抛弃了后排三座的设计，首次提供了带中央通道的后排双独立座椅。如今，这一设计被其他品牌所接纳，成为奢华顶配的必选。

2004年，奥迪将LED日行灯配备在奥迪A8 W12车型上，使其成为了全球首款装备有LED日间行车灯的车型。随后LED日间行车灯才在汽车行业得到普及。

2013年，奥迪A8搭载了全球首款矩阵式LED大灯，能够自动识别车辆和行人，并根据路况自适应调节多达9.6亿种光线照射方式，以避免远光灯对来车造成眩目。这也被认为是LED矩阵式大灯为开端的车用照明工程的一场革命，给奥迪带来了“灯厂”的坊间笑谈。

奢华体验 制造为先

奥迪公司强大的产品力是建立在超群的现代制造能力上的。在全球12个国家19个生产基地中，位于德国巴登-符腾堡州的内卡苏姆工厂便是奥迪A8系列车型及计划与2022年上市的奥迪A8L霍希纪念版的生产基地。

这家工厂的历史最早可以追溯至1873年，它见证了德国作为汽车强国的发展历史。如今，内卡苏姆工厂已经成为链接百年汽车制造经验与未来科技发展的交汇点。

在这里，工厂不仅具备汽车生产的全套四大工艺，而且还兼备技术开发、物流和环保中心等职能。在这里工作的能工巧匠不仅有研发人员，而且还有素质一流的顶尖技术工人。

2021年，内卡苏木工厂成为整个大众汽车集团中第一家在汽车生产的全流程采用RFID（射频识别）技术的工厂，用现代科技手段力促降本增效的永恒诉求。

无独有偶，内卡苏姆工厂甚至还应用了无人机对新车进行自动位置跟踪。这些机器员工帮助了人类员工提高了新车到达客户的速度，提高了工厂的整体运营效率。

尽享奢华的D+级旗舰

奥迪A8L霍希创始人版是时代的先锋，在D+级市场中力拔头筹，当仁不让。全新奥迪A8L Horch创始人版与奥迪A8L相比轴距加长130mm，达到3258毫米。而这一部分增加的轴距全部用于拓展后排空间，营造出出众的乘坐体验。

为了增加卓越的定制特色，奥迪A8L霍希创始人版增加了两种颜色，即：橡木绿（Oakgrun）和雨云灰（Nimbusgrau）。为了达到最大的个性化定制，新车还可提供三种配色方案的双色车身设计，这三种匹配分别是传奇黑配花剑银、花剑银配传奇黑以及苍穹蓝配极光蓝。需要明确的是，每种选择的第一种颜色是车身腰线以下的颜色。

车身侧面，加长的轴距使车身比例看起来更加优美协调，同时C柱上增加的“Horch”的专属标志更加醒目。镀铬外后视镜以及带有“H”标识的20英寸轮毂呈现压倒一切的奢华质感。车尾部分，体现奥迪先进照明科技的OLED尾灯，搭配全新设计的下包围与“Horch”标识，极具车身辨识度。

车内“Horch”标识以不同的工艺彰显高贵的车主身份。中央手扶枕头处的刺绣工艺以及可发光的“Horch”门槛饰条让人不能忘怀这位经典百年汽车先驱。

在后排，超长的轴距营造出舒适的腿部空间。拥有两倍缓震填充物的后排座椅搭配同级独有的后排足底按摩功能，让车主安享行车时段。前/后排座椅按摩功能，拥有前16组/后18组三级动态支撑气动垫，以及波浪、循环、脉冲、伸展、放松、肩部、激活、唤醒8种不同的按摩模式。相比而言，操作异常简单，车主可直接通过功能按钮，或是中央触控屏幕或后排遥控器进行控制。

Audi connect互联系统基于MIB3+Asterix全新奥迪互联平台打造。以高度智能化的触控体验、无缝顺畅的交互过程营造顶级用车感受。此外，奥迪数字虚拟座舱，全触控MMI操作系统，与后排智能触控及信息娱乐系统提升了人机交互的新境界。

动力方面，全新奥迪A8L Horch创始人版搭载3.0 TFSI发动机和48V轻混技术，系统最大功率250kW，最大扭矩500N·m。除此以外，该发动机带有智能启停，能量回收和智能滑行等功能，真正做到了享受充裕动力的同时，最大限度地降低排放。

全新奥迪A8L Horch创始人版配备quattro全时四轮驱动系统，8速Tiptronic自动变速箱换挡迅速驾驶质感平顺。同时，标配的四轮转向功能，实现了更高级别的转向比动态调节，低速时后轮与前轮反向偏转，使车辆转向和调头更灵活，在高速行驶时，后轮能实现与前轮同向偏转，提供更加稳定的高速动态表现。

为了彰显传承有序的家族基因，奥迪A8L霍希创始人版的20英寸专属轮毂遵从了奥迪A8初代车型（奥迪V8）的形制。这一设计立足传统，将奢华放在历史与未来的坐标系中，勾勒出了奥迪的品牌气质。