近日，一汽-大众公布2021全年销量成绩，其中大众品牌以98.9万辆稳居国内乘用车市场第一阵营。选车网获悉，面对即将到来的中国虎年，大众品牌将推出6款新车型，并将2022年的销量目标定为122.5万辆，计划同比增长23.9%。

大众品牌将迎来产品大年

一汽-大众之所以为大众品牌定下接近四分之一涨幅的销量目标，主要原因是他们预估：2022年汽车行业受“缺芯”的影响将减弱，主流合资企业产能将逐渐恢复，乘用车市场将表现出更强的韧性。此外，大众品牌新能源车型将进入高速发展期，必将推动行业结构变革。

更为重要的支撑是，一汽-大众大众品牌会在2022年迎来“产品大年”，践行价格价值战略，形成强大的产品攻势，巩固一汽-大众大众品牌的优势。据介绍，大众品牌将在2022年推出6款新车，包括5款改款车型以及1款全新车型。

其中，一款全新车型为B级主流大5座SUV，五款改款车型分别包括迈腾、速腾、宝来、探岳家族和探歌。据选车网了解，新车都将拥有全新的设计语言，以提升产品辨识度。全新SUV定位或介于探岳与揽境之间，整体尺寸预计与上汽大众途昂相仿。

开启数智化营销转型

除了在产品及技术方面的迭代更新，一汽-大众在2022年将全面开启数智化转型2.0阶段。以满足消费者需求，聚焦创新营销、精益销售、愉悦体验三大维度。

首先，一汽-大众将创新营销，整合一切资源深耕数据，并通过新策略、新内容、新渠道、新技术、新组织五大维度，驱动数智化营销变革，实现智慧营销。在这个“内容为王”的全新时代，一汽-大众打造丰富、多元、有价值的高质量内容，重塑品牌与产品话语体系。以跟上数字化信息的脚步，强势占领新时代消费者心智高地。

此外，一汽-大众宣布，要在2022年围绕公域、私域、直播三大领域全面发力建立新的营销渠道。在公域打造流量场、垂直场、融合场；在私域打造刚性需求、高频使用的产品功能，实现私域用户规模扩大至2,000万；在直播层面加大投入，建成1（官方）+300（重点经销商）+x（外部达人）的直播营销矩阵。并还将聚焦Martech新技术的应用，赋能品牌高质量增长。

面对日益竞争激烈的市场，2022年大众品牌仍然会坚持通过持精益销售，挖掘体系潜力。践行精益供需的管理理念，促进库存高效周转，缩短库存周转天数至30天以内，保持库存深度水平1.0以下，持续夯实订单导向的销售模式。

最后，大众品牌还将围绕客户全生命周期旅程，全面落实以客户为中心的服务理念。具体为售前重构线上数字化产品，提升客户的数字化体验；售后推进数智化建设，实现维修过程透明、消费记录可视、服务效率提升。

写在最后：

综合来看，2022年一汽-大众将在诸多挑战下“保生产、抓经营”，脚踏实地解决眼前的困难实属不易。作为市场领跑者，一汽-大众大众品牌深刻洞察产业动态，以仰望星空的高姿态推动产业全面深化转型升级，并积极推动新能源产品布局、落地。在中国汽车市场，一汽-大众大众品牌仍然是中流砥柱的品牌，一举一动都会对行业产生深远的影响力。2022年，一汽-大众大众品牌将以更深化的变革，推动产业转型。