针对目前中国汽车市场中的现状,很多入门级豪华品牌似乎都活得不怎么好,从BBA入门的产品来看,销量最好的奥迪A3在经过全新换代之后,整体销量算是最好的,也仅仅只有60281辆的全年成绩。
作为当年A级车市场中的霸主,A3的成绩足以说明在20万的家用车市场中,已经有比这类产品更具价值的车型出现,比如国产品牌的混动车型。
当然,比A3混得差的还有不少,比如产品力全面由于BBA的凯迪拉克CT4,也遭遇了滑铁卢。
记得前几年,一则“没有后驱,不算豪华”的广告被刷屏了,背后的推手就是来自上汽通用的凯迪拉克,而自此之后,凯迪拉克的CT系列便成功地进入人们的视野中。
在中国市场中的玩车文化,后驱似乎一直被冠以更多的神秘感,所以在很多朋友都认为30万以内只能选择丰田86和斯巴鲁BRZ的时候,凯迪拉克出其不意的推出了更加便宜的CT4。
2020年4月推出的凯迪拉克CT4,全年销量为1.6万辆,算是一个还算好看的成绩,然而在经历了2021年之后,CT4只交出了不到1.5万辆的成绩,无疑正在走下坡路。
作为一台入门级的豪华品牌,能够用上后驱的诚意来打开用户的钱包,其实凯迪拉克已经做出了很多努力,但反映在销量上的表现,似乎并没有那么称心如意。
为什么会造成这样的局面,难道凯迪拉克的后驱车放在20万的市场中都不香了?
想要找到答案我们必须要通过多种途径去寻找答案,因为单从产品力上来看,凯迪拉克CT4并没有那么不堪,从设计上来看CT4不输给任何一款同级别的对手,这是来自美系车的底气,并且在车内的配置上,也丝毫没有一点落后的迹象。
2.0T的发动机在同级别中算是最有诚意了,BBA都是小排量发动机,并且前驱+双离合变速箱居多,CT4能直接给到200+马力+8AT+后驱的组合,从本质上来看,已经在BBA之上了。
那么产品力上这么无敌的CT4,为何在销量上体现不出来?
我唯一能想到的就是品牌力。
在BBA早期的竞争阶段,凯迪拉克的产品力一直比较老旧,多数以进口产品为主,并且产品名字难以记住,这些虽然都是过往的陈年旧事,但在凯迪拉克最关键的那几年里,并没有抓住市场的脉搏,导致品牌力严重下降。
随之而来的是,凯迪拉克的产品一直在市场中不温不火,就是因为很难从中找到突破口,即便是目前CT4这样的产品力,也始终无法走进人们的内心。
保值率其实也是当下人们选车时的一个重要参考标准,随着年轻用户群体增加,大家换车的频率也增加了,这对三年保值率不到70%的美系车,是一个巨大的考验。
所以即便是产品力,配置,设计都能抓住人们的心理,无法在综合实力上超越对手,反而是一个很大的难题。
最后,其实笔者还想说在目前的中国市场中,电动化的中端产品成为了很多用户的新选择,而它们也集中在了20万左右的价格区间里,这也导致人们对于传统品牌的产品置之不理,这也是BBA等豪华品牌入门级车型销量全线下滑的原因之一。
从时间纵轴上来看,凯迪拉克的速度总是慢了一拍,更名换代的速度其实是在电动化产品全面普及之后才有的,而凯迪拉克的电动化产品目前也仅仅是刚刚亮相,所以这一来二去耽误的不仅是时间,还有凯迪拉克在市场中的销量。