众泰要想起死回生,不妨试试这几招丨车壹条

日前,众泰发布了一则《关于汽车整车复产情况的公告》,在江苏深商入主一年后,众泰的正式开启了复活之路。




不过,据公告信息显示,众泰重生后推出的首款车型为 众泰T300,而另据工信部信息,即将复产的众泰T300和此前因销量遇窘而停产的车型并无明显区别,也就是说,除非选择赔本赚吆喝,否则这款“新车”根本不可能有市场。


复产毫无竞争力的老款车型,显然几乎不可能让已经千疮百孔的众泰起死回生,而在这条路上,众泰竟还将继续走下去,接下来众泰T500、众泰T600都在规划之内。如果众泰如此“念旧”,那么它的复活之路也将和幻速一样,不过只是一次“诈尸”而已。


如何才能真正复活,壹哥给众泰出了以下几个主意:



布局“老头乐”,专攻城乡



关于提出布局微型电动车的建议,主要有两点原因:




其一,当前微电市场有前景。在宏光MINI EV的领路下,微电市场已经成了兵家必争之地,但即便如此,各家依旧能取得不错的成绩,这意味着,该细分市场虽“卷”,却仍是“蓝海”。


其次,微电车型的研发投入低、生产制造难度低,这点非常符合当前众泰的自身情况,且众泰在微电领域有一定的技术储备。别看当前宏光MINI EV备受追捧,但在此之前,众泰旗下微电车型众泰E200才是细分市场的佼佼者,而即便时至今日,该车在底盘结构层面仍优于宏光MINI EV等车型。




众泰在公告中指出,此次复产要重点攻坚城乡市场,而在城乡市场,也早已是微电的天下,而非众泰T300这类低端燃油车。当然,即便是在自身相对擅长的微电领域,众泰也必须在产品层面拿出优势,来弥补品牌层面的短板。



重组“皮尺部”,发力小众车



对于众泰来说,其成功靠模仿,破产仍因模仿。而此次率先复产的众泰T300算得上是一款原创度较高的产品,因此,外界都纷纷猜测——这一次,众泰要痛改前非,坚持原创。




但在壹哥看来,对于名声早就被自己搞臭了的众泰来说,原创与否其实已经不那么重要,更重要的是能得到用户认可,这是活下去的前提。抄袭的产品不能得到用户认可吗?答案显然是不一定的。


对于众泰而言,在自身实力有限的前提下,抄还是要抄的,但如何抄,抄谁,掌握好一个度很重要,曾经的“保时泰”显然是不可取的。也就是说,众泰全新“皮尺部”的作品不可与原版产品神形兼备,和其他自主品牌一样,抄结构、抄姿态即可。




至于具体产品,在壹哥看来,拥有玩乐属性且定价极高的小众产品是最好的选择。就像网友们常说的一句话,“圆梦还得靠众泰”!



变身新势力,重头再来



当然,相比在产品层面的革新,远不如改头换面来的彻底。




作为用户好感度最低的品牌,众泰品牌本身是不值得留恋的,而众泰的渠道也已经归零,除了工厂、资产,众泰几乎一无所有。不仅如此,当前公司结构也已经生变,反正都需要重新打造品牌,倒不如彻底放弃“众泰”,借互联网、电动化的东风重头再来,以新势力的形象示人。


值得一提的是,和传统车企相比,众泰的资产算不上什么,但在新势力阵营中,有生产基地、生产资质都是非常难得的优质资源,有这些就已经成功了一半,再招募一位互联网大咖,重新调整一下公司架构,将新品牌和众泰之间的关系包装成和蔚来与江淮、小鹏与海马类似,卷土再来不是什么难题。




小康就是一个最显著的例子,不得不说,靠“山寨”发家的众泰和造微面发家的小康此前的江湖地位几乎半斤八两,但未雨绸缪的小康早已抱紧华为大腿,成为头部新势力,产品定价超越艳压合资,已经“死”过一回的众泰还有什么理由继续留恋过去?



卖身保命,换个方式活下去



作为众泰曾经的“兄弟企业”,大乘汽车早就开启了自救,其方法正是与新势力合作,自游家NV就诞生于大乘汽车工厂。




同样,在众泰自家产品不能打开市场,产能出现严重冗余的情况下,选择和新势力合作也不失为一步好棋。


值得一提的是,有消息称,此前众泰曾考虑过与博郡展开合作,但无奈博郡自身没能撑下去。


再者,如果合作也行不通,那么对于众泰来说还有一个下下策——效仿力帆,以卖身的方式存活。




值得一提的是,关于众泰此次复产的操作,在外界看来是有些诡异的,众泰T300根本不可能有市场,众泰为何偏向虎山行?也许,江苏深商本身也并未想过要全面盘活众泰,其接手目的就是为了先助其度过难关,而后卖个好价格。


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