对于悦达起亚而言，2022是一个特别的年份。这一年，是起亚入华20周年，也是新一轮加速发展的起点。未来十年，起亚确定了在华总产销超过400万台的目标。这一年，悦达起亚大招不断。随着新合资公司的成立，New Kia中国战略的发布，悦达起亚的发展势能拉满。这种势能，接下来势必会转化成发展加速度，起亚未来在中国大有看头。

ALL IN中国，以全球资源赋能在华发展

适应新的市场形势和发展需求，2022年起亚因时而变。

首要的变化是股权变更，起亚与悦达在组建新合资公司，开启新合营时代。新合资公司计划增资9亿美元，通过扩大投资、导入新车型、发展新能源汽车、设立出口基地等方式，迅速提升整车销量及产能利用率。

江苏悦达集团和起亚均为各自领域的行业翘楚，股东双方的雄厚实力，为江苏悦达起亚汽车有限公司的焕新发展提供坚实后盾。其中，起亚以ALL IN的姿态，在中国加大技术实力方面的投资。

2021年，起亚在上海设立中国前瞻数字研发中心，这是现代起亚在海外首个前瞻数字化智能研发中心，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发，通过更全面、更深入地了解中国用户，推出满足其需求的尖端技术和产品。中国前瞻数字研发中心，加上烟台技术研发中心、贵州大数据中心，构筑了上海-烟台-贵州“铁三角”研发矩阵。

2021年，起亚以全球销售296万辆的表现，成为全球Top8的单一汽车品牌。今年1-9月份，起亚全球销量达2171592辆。从世界范围来看，起亚正处于“最好的时代”，如果在全球第一大市场，不能及时走出低谷，换谁也不甘心。

因此，面向中国市场，起亚一方面参考全球起亚成功经验，引入更多的全球体系资源；另一方面，更紧密地结合中国实情，以中国企业的全新姿态，重新启航，更重视中国消费者的需求，更好地实现全球化和本土化结合。

以全球资源赋能中国市场，培育强大的势能，将驱动起亚在华的加速发展。

打破“合资减配”，“逆行者”赢得人心

产品是品牌的基石。起亚品牌在华复兴，核心是过硬的产品。

2022年，悦达起亚最重磅的产品是起亚第五代Sportage狮铂拓界，11月份上市以来赢得了超高的人气。各界的高度聚焦，一方面源自其“王炸”级的产品实力。同时，起亚打破“合资减配”常规的勇气和诚意，也为品牌赢得热烈掌声。可以说，无论实力层面还是情感层面，第五代Sportage狮铂拓界都大大提升了起亚品牌的好感度。这种好感，为起亚下一步的加速发展，提供了强大的势能。

从行业角度来说，Sportage是城市SUV开拓者，开辟了一个全新的细分市场，是划时代的产品。在全球市场，Sportage与CR-V、RAV4直接竞争，累计销量达到660万台，位居城市SUV全球销量Top 5。

第五代Sportage狮铂拓界基于第三代i-GMP平台打造，从内外设计、动力性能、车辆NVH体验、宽适空间、智能科技体验及安全配置等各方面全面增配，各个产品维度都表现出远超竞品的强大实力，堪称陪伴新时代年轻人探索生活、开拓未来的“六边形全能战士”。在最核心的动力方面，中国版Sportage狮铂拓界也领先于全球版本。

第五代Sportage狮铂拓界提供1.5T、2.0T和2.0L HEV多样化的动力选择，全系标配AT变速箱，具体动力组合为1.5T+8AT、2.0T+8AT、2.0L+6AT（HEV）。对比之下，韩国使用的是1.6T+7DCT，美国采用了2.5L+8AT。其中，2.0T版本专为中国市场开发，特别是动力性能领先于韩版1.6T和美版2.5L，满足中国用户对高性能的需求。

合资品牌车型在中国市场简配的事儿常有，但增配的举动却不多见。起亚以“逆行者”的形象，赢得了人心。有了“人心”的加持，起亚的产品和品牌一定能够在中国市场体现它们的价值。

客户体验革新，感受到一个全新的起亚

2022年的成都车展，起亚正式发布New Kia中国战略，重塑起亚在中国市场的品牌形象，标志着起亚品牌焕新按下加速键。品牌焕新，重点是客户体验革新，包括产品、渠道、服务等，让客户感受一个全新起亚的面貌。

对于全球排名第8的单一汽车品牌，起亚不缺好的产品，上文我们也介绍了第五代Sportage狮铂拓界，接下来我们不妨重点说说渠道和服务。

起亚的渠道革新，分为两个部分。其一，起亚将采用全球统一标准的新SI 2.0升级原有经销商门店的客户体验。全新的SI采用了起亚“Opposites United（对立统一）”设计理念，全新的展厅空间将为用户带来更愉悦、更便捷的购车、养车等一系列的服务体验，并以此提升起亚品牌在用户心中的品牌魅力。

其次，起亚还推出全新渠道——City Store，在城市核心商圈设立City Store展厅，为电动车的全面上市做准备，EV6将率先入驻。据了解，未来3年内，起亚将在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store。

对于传统汽车品牌，城市展厅往往只是点缀，起亚如此大的手笔，反映了拥抱电动化时代、加速品牌焕新的巨大决心。通过City Store的运营，通过全新的渠道，起亚将给消费者提供品牌的全新体验触点。

起亚的品牌焕新，还体现在服务的革新。在“以客户为中心”的服务理念下，起亚将持续通过“发现新起亚”等活动的开展，提升客户消费便捷性和生活品质，进一步提升品牌好感度。

结语

2022年，起亚对中国市场态度转变明显。无论New Kia品牌革新战略，还是第五代Sportage狮铂拓界增配而来，都让我们感受到新起亚对中国用户的诚意，对中国市场的重视，传递了起亚深耕中国市场的决心和态度。

自2002年进驻中国，起亚已经在中国赢得了超600万中国用户的认可。以“更中国”的态度和行动，扎根全球最重要的市场，起亚在中国按下加速键。