只有“明星粉”才会看综艺吗？答案是NO！很多小伙伴都看过《奔跑吧》这款国民综艺，对里面出现的明星嘉宾都能做到如数家珍。其实在这些观众里，还隐藏着一批“车粉”，他们对节目里的明星接待座驾也能做到了如指掌。举个“栗子”，作为从2019年开始四度携手的常驻赞助商，一汽奔腾就成功吸引一批观众“路转粉”，高颜值的明星接待座驾更是让人直呼“哇塞”。

《奔跑吧》作为面对年轻群体打造的爆款综艺，一直是年轻人生活中不可错过的一道娱乐盛宴，这与奔腾一直强调的品牌年轻化和用户思维有异曲同工之妙。面对冲出知识象牙塔，成长为当前购车主力人群的年轻群体，奔腾通过在国民综艺中的“频频露脸”，让年轻化的品牌形象得以在年轻人的心中扎根。和节目中蓬勃朝气、靓丽帅气的明星嘉宾一样，奔腾也通过B70、T77、T55等一款款高颜值、高配置、高安全性能的产品露出，与明星嘉宾们一起，为观众留下了青春靓丽、蓬勃进取的品牌形象，达成了品牌年轻化的价值赋能。

《奔跑吧》是一汽奔腾以荧屏形象展现品牌年轻化的开端，那2021年奔腾与李宁的品牌合作，则打通了品牌年轻化形象从线上走到线下，由荧屏走到用户身边的营销壁垒。双方通过合作举办“五羽轮比”系列赛事，强化了奔腾年轻、运动的品牌调性，同时通过一汽奔腾与李宁共创设计的限量定制款卫衣、羽毛球包等服饰用品，完成了从运动IP到服务领域的跨界融合，并以国潮运动、国潮服饰为载体，与用户玩在一起、穿在一起，让奔腾的国潮化、年轻化品牌形象延展至用户的生活角落。

面对如今“用户共创”的消费时代，深度联动用户，与用户产生情感共鸣成为各行业维系用户形象、维持品牌发展的新风向。如何判断用户真实需求，让用户有深刻参与感则是实现这种共创的价值基础。2022年，奔腾不仅打造出品牌独有的618、双11腾粉购车节，与用户现场连线互动，在产品打造上同样洞察用户诉求，面对年轻群体对改装文化的极致向往，同年的长春车展奔腾还以“官方定制”的B70S黑武士共创版完成了奔腾在用户共创上的首次尝试，让用户一步到位拥享品质改装车的同时，加速了奔腾品牌年轻化的战略进程。

正如奔腾相关负责人所强调的那样，敢于打破自己，主动寻求变化，紧紧围绕用户是品牌向上发展必须迈出的第一步。随着奔腾在未来发展中进一步完善用户思维，奔腾将携手用户建立更为值得信任的共创关系，通过拓展更多营销玩法，不断完善产品矩阵，在用户心中塑造更为年轻化的品牌新形象。