风靡一时的盲盒，让许多年轻人疯狂“种草”，买盲盒、拆盲盒、收集套装以及和其他玩家交流、互换手办模型，都成了一种让人“上头”的乐趣。如今有越来越多品牌跨界潮玩圈，推出盲盒周边，但在汽车圈中，车企自己推出盲盒的选手还真不多。今天要和大家分享的，就是车圈中新晋潮流达人，下面进入《铖品记》第4期。

铖品介绍

很多盲盒设计得很精彩，或潮流炫酷或萌趣可爱，但脱离商品、藏品属性后，可能就会让人觉得缺少人情味，不够特别。我在去年中秋节时收到了来自上汽大众的一份“众”意你礼盒，其中就有两款盲盒娃娃，赏月品饼，温情十足。

这份“众”意你中秋礼盒由两个小礼盒组成——月饼礼盒以及潮玩礼盒。在月饼这件事上，上汽大众也是颇有想法，挑选的是出自江南老字号松鹤楼的三款不同口味桃山皮月饼——切达奶酪月饼、柠檬芝士月饼以及生椰拿铁月饼各两枚。得益于桃山皮采用白芸豆沙的优势，烤制过程中不易变色和膨胀，因此这三款月饼不同的颜色以及饼面的玉兔造型都保持了较高的颜值。桃山皮细腻的口感搭配生椰拿铁等创新口味，很是特别，比起以往常见的广式莲蓉月饼、苏式百果月饼、老无锡人爱吃的热炉（鲜肉）月饼，更让人眼前一亮。

赏完月饼之后是我更期待的盲盒开箱环节。盲盒礼盒分为上下两层抽屉，分别是两个盲盒娃娃和一个精致摆盘，盛放六枚月饼，和盲盒娃娃一起赏月，这场景被上汽大众安排得明明白白。

有句话说，人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。盲盒也是这样，只有亲手打开，才能知道里面装的是哪一款，是不是隐藏款，大概这也是很多人对拆盲盒“上头”的原因。

“大众乐园”盲盒，潮流之外更有人情味

上汽大众这个盲盒系列叫“大众乐园”，共有六款常规款娃娃和两款隐藏款娃娃，男娃叫Volks，女娃叫Wagen，组合起来便是大众汽车的德语VolksWagen。

这个中秋礼盒里拆出的盲盒便是隐藏款“摩天小飞车”，他们身穿马卡龙色情侣装，头饰上有大众品牌的VW元素，各自坐在摩天轮座舱里，可以通过磁吸的方式合二为一，也能各自取出，在礼盒中营造的星空背景下手牵手坐着，仿佛是在望月摘星，很是浪漫。

如果把月饼礼盒立于盲盒礼盒之上，插入摩天轮背景装饰盘，Volks和Wagen娃娃一起坐上摩天小飞车升至半空，看星河辽远，一起探月，是不是就更有中秋佳节的人情味了呢？原本在游乐园相识的地球男孩Volks 宇宙少女Wagen，如今手牵手一起过中秋，看万家灯火，戏玉兔耍金蟾，感受大众创意月饼的美味，让潮玩盲盒在有趣好玩以外更多了与中国传统文化以及爱情、亲情的融合。

顺便我也拿出上汽大众的SUV车模作为道具，让地球男孩Volks驾车迎接骑着彩虹独角兽的宇宙少女Wagen，不知道他们未来生活中又会发生怎样有趣的故事？上汽大众的这份中秋礼盒，不仅是创意美食，不仅是潮流盲盒，更能营造温情画面，触发无限想象，试问哪个年轻人会不喜欢呢？

上汽大众的年轻化营销戳中你了吗？

说起来，上汽大众玩盲盒已经是车圈中熟门熟路的选手了，除了这套大众乐园盲盒，此前全新凌渡L到来时还和老干妈联名，推出“辣就酱”盲盒，热辣，精致有创意，完美融合了凌渡L热辣潮跑与老干妈风味辣酱的特点，就连谐音梗也不放过——对于凌渡英文名Lamando被坊间戏称为“辣馒头”这件事，上汽大众也是落落大方地玩起自黑，辣车配辣酱，还发起全网投票，让网友自选热辣昵称，相当会玩。另外上汽大众还有疯狂兔子联名款、途观潮流手办等等，很戳年轻人。

品牌形象愈发年轻的上汽大众，其实是主流合资车企中早早拥抱新能源潮流的，推出电动化ID.家族。为了更好地触达年轻客群，上汽大众通过“神仙姐姐”刘亦菲代言、联名宝可梦、参展ChinaJoy、赞助王者荣耀电竞赛事等形式，和盲盒一样，突破次元壁，让传统主流合资德系车，变得更多了一份潮玩形象。另外还有让叫兽易小星“喷火卖艺”、送网红高管车圈胖头鱼上太空发布新车的玩法，令围观群众们印象深刻，让上汽大众ID.家族的ID.3、ID.4 X、ID.6 X在这些创意营销中，顺利出圈。

除此之外，通过上汽大众超级APP线上直连用户，开展数字化驱动运营，线下打造超200家新能源城市展厅ID. Store，加以ID.实车亮点展示、MEB智能工厂虚拟体验、跨界玩法等，上汽大众正在以焕然一新的面貌，成为众多80后、90后乃至00后用户眼中的超级玩家。尽管推行这些创新玩法有些像开盲盒，上汽大众并不能完全预料到结果如何，但这阻挡不了一颗希望永远年轻、永远坚定的心。

最后扯扯

去年上汽大众在主流合资品牌整体疲软的环境中实现了逆势增长，尤其是在新能源领域同比大涨78.2%，ID.家族诞生至今累计销量已完成10万+的小目标。在今年年初，上汽大众还成为了国内首家产量突破2600万辆的乘用车企业，一辆充满活力的ID.3缓缓驶下生产线，便是这极具里程碑意义的第2600万辆车。为什么是ID.3？上汽大众为什么能够取得这些成绩？我想除了积极拥抱电动化、智能化的前进方向，还有这个品牌愈发年轻会玩的原因。

日前上汽大众迎来了泛80后贾健旭履新总经理，他不仅有二十余年的行业经验，也有广阔的国际化视野和敏锐的创新视角。我想未来的上汽大众，还会愈发年轻，无论是其自身品牌，还是万千用户，都能开出属于自己的精彩盲盒。