在2月的“开门黑”之后,造车新势力在3月迎来反弹之势。
其中,排名前3的车企,销量均超过1万辆。
而从各家的数据来看,整体相比上个月有所有回暖,大多数更是在环比上都有增长。
总的来说,造车新势力拿出来的2月成绩不算非常出色,但也算是有所起色。
不过,电动星人认为,对于造车新势力来说,接下来的市场形势依旧艰难。
目前,补贴退出、需求透支后的新能源车市场已略显疲态。
而在特斯拉和传统车企不间断的降价攻势下,造车新势力依然在面临“份额”和“利润”的灵魂拷问。
有人“稳坐钓鱼台”,有人“持续扑街”
造车新势力中,“蔚小理”的关注度依旧最高。
在2022年的年销量数据中,“蔚小理”仍然处于同一阵营,三者销量分别为12.2万、12万、13.3万。
但从近几个月的销售数据来看,“蔚小理”的差距正逐渐拉大。
首先是理想,可谓是“稳坐钓鱼台”。
在此前春节的1月份,理想是唯一一家斩获过万销量的造车新势力。
来到2月,虽然还处在新能源车销售淡季,但依旧保持了交付量上涨的趋势,比上个月多了1479辆。
本月,理想交付量为16620辆,相比去年同期翻了一倍有余。
按照交付指引,今年一季度理想预计交付量为52,000-55,000辆。
若要完成这一销量目标,意味着3月份理想销量将再破两万。
再看蔚来,交付量突破1.2万辆大关,算得上是“稳稳的幸福”,位列销量榜第二。
在这背后,ET5的产能愈发给力,无疑带来了最强有力的支撑。可以看到,为了冲击年销20万辆的目标,蔚来也是卯足了劲。
最后就是“不断扑街”的小鹏,2月交付量为6010辆,同比下滑3.45%。
今年,前有长城前高管王凤英加盟,后有吉利前高管易寒入职。当然,在人事上“大刀阔斧”的效果,并不会在销量上那么快显现。
现在,唯一的办法就是等待全新P7的到来,以及肩负着全村希望G6的后续入场。
如若能抓住这次的机会,小鹏还是有重回一线的可能。
在“蔚小理”之外,去年的“黑马”哪吒也杀回了一万辆的基准线,位列第三。
在哪吒的销量构成中, 哪吒U和V仍然是主力军,但是冲高车型哪吒S的销量占比也在不断提升。
该车型在2月交付了2048辆,占当月总销量约20%,较1月交付量提升了35%。
位列第五的则是极氪,本月也是有所反弹。2月交付 5,455 辆,同比增长 87.07%。
不过,目前极氪的主销车型001所处的细分区间内,竞争对手众多,优势并不明显。
接下来,如何在产品端的塑造“尖端”优势,是极氪需要克服的命题。而比交付量更引人关注的,还有极氪的IPO进程。
在极氪之后,则是问界和零跑。
问界 2 月交付量为 3505 辆,环比下滑 21.68%。
问界是特斯拉降价最积极的响应者。
在去年10月份降价时问界就立即发出了优惠方案。今年1月份特斯拉再次宣布降价,问界也紧跟着对旗下车型这降价了2.88万元-3万元。
但从目前的销量情况来看,降价刺激销量的举措效果有限。
至于最后的零跑,本月交付3198辆,接连两月“水逆”。
不过,伴随着昨天2023款全系车型祭出一份足以让整合行业震惊的定价,或许在销量端能带来新的突破。
杀出血路,置之死地而后生
今年,新能源补贴政策正式退出,加上原材料成本一直处于较高的水平,国内新能源车在年初曾掀起一轮涨价潮。
斯拉带头降价,几个有名的市场参与者随后选择了跟随。
从市场来看,造车新势力似乎没有选择。
无论是“利润”还是“份额”,造车新势力只能择其一。
如果不降价,放任市场不管。
可能只要几个月的时间,造车新势力就很可能把之前多年积累的一点点市场优势,给消耗殆尽。
但即使放弃利润、选择降价,造车新势力并没有特斯拉那样强势的定价话语权,以至于跟风调价不过是一种“被动竞争”。
更何况,降价也并未从销量为造车新势力带来明显的需求刺激,不一定能带来“份额”。
因而,对于造车新势力来说,当前是一个左右为难、进退维谷的场面。
或许,造车新势力依旧需要提升“内力”,进而增强外部竞争力。
假如可以倒逼造车新势力加强供应链控制,加强内部成本控制,或者技术纬度土坯,真正打造自身的市场优势的话,无疑反而能够杀出一条血路来。
不过,这条路可谓是“置之死地而后生”。
智驱公论
造车新势力的终局现在难下论断,但淘汰赛毫无疑问已经开始,更面临着“两超多强”的困难局面。
“两超”是比亚迪与特斯拉,“多强”中有凭借一款产品拿下销冠的五菱,还有长安、长城、吉利、埃安等车企。
在这“前有堵截、后有追兵”的局面下,造车新势力的压力可想而知。
或许,在淘汰赛结束之前,谁都不能掉以轻心。
毕竟,一落后可能就是出局了。