现如今，随着共创价值日益凸显，越来越多的品牌涌入“用户共创”的热潮。“为发烧而生”的小米、被誉为“国货之光”的花西子......无不是深谙此道，从而获得更具价值的市场关注度和品牌影响力提升。

而随着汽车行业的变革，汽车企业也逐渐向快速迭代、注重用户体验的科技公司模式转化，传统思维已不适应快速发展的时代。车企“开门造车”，将自己和用户融为一体，成为了最新的解题思路。对于累计产量突破2600万辆、拥有强大用户基盘的传统车企上汽大众来说，更是如此。

品牌与用户最关键的“连接点”首先是产品，不少车企让用户直接参与到产品定义或者设计研发的过程中，让用户成为品牌的拥有者、产品的共创者，以此加深用户参与感，上汽大众也不例外。

就以新晋“网红车”凌渡L来说，自亮相以来便以火辣魅力破圈，与年轻用户打成一片，2022全年销售102,618辆，近半年站稳月销万辆台阶，而这背后离不开用户共创思维的“助攻”。要知道，“辣馒头”这一接地气的名字便是上汽大众通过全网征集、线上票选的方式，与用户共创确定的昵称。另外，凌渡L还以“辣”为主题，推出了潮辣车贴共创、“炙辣创意挑战赛”等活动，主动走进年轻人的聚集地，让车主自己发挥想象，添加属于自己的“辣味配方”，亲身见证Dream car变成My car。

这样的方式不仅能够让品牌深入了解消费者需求，对用户及时反馈；另一方面，用户的主动参与也让他们更愿意为品牌发声，成为品牌最好的“代言者”。

当然，对于上汽大众来说，“用户共创”不单单局限于在产品上注入“共创”基因，品牌与用户互相陪伴，并在陪伴中互相赋予价值，才是用户共创的真正意义。由上汽大众与车主首次共同创办的「因你而生」ID. Day活动，便是与用户建立情感扭结的最好体现。

活动现场，车主们身穿蓝/白色ID. Day纪念卫衣，在茶歇区边品尝特色小吃边讲述自己与ID.车型的经历，现场“烟火气”十足，好似一场“回娘家”的家庭大聚会。更有车主表示：“以前很羡慕蔚来的车主有自己的NIO Day，很有归属感，今年我们也有了自己的ID.Day，非常开心。”据了解，共有3518位ID.潮玩家热情参与周边共创，包括合伙人T恤、口罩、飞盘等，用新意和心意传递品牌热爱。

透过一场ID. Day，我们看到了一个上汽大众和用户平等沟通、共创的小世界，这不只是上汽大众与用户间关系的转变，更是品牌建设策略中年轻化的转型，让其持续保持青春活力。

除此之外，想要建立品牌与用户的深层情感链接，及时了解他们的需求、意见和建议，打造自己的App不失为一个好的选择。上汽大众超级APP便是一大“利器”，成为了用户现实用车和虚拟生活的“元宇宙”。

在这里，企业可以获取用户数据，接收用户最直接的痛点需求，用户也可以接收来自官方的最新信息，比如新车上市、好玩活动、有趣福利等等，共同创造一个良好的购车用车环境。更值得一提的是，除了基础的功能之外，它还是个集社交、生活的共创、共享的品牌阵地，打造了专属兴趣玩家的对话空间，让拥有共同爱好的用户找到彼此，开拓了各自的朋友圈。

截至目前，上汽大众超级APP用户已超1000万，社区已经超过20万日活，有几百个车主会的入驻，可以看出上汽大众正不断解锁与用户互动的更多可能性。

在这个竞争激烈、正处于大变革的汽车时代，用户共创已成为消费浪潮下的一个注脚，而随着数字技术的发展和智能化水平的提高，未来用户共创的外延也将会不断扩大。始终和用户在一起，深刻践行“以用户为中心”的核心理念 , 品牌才会有更多了不起的未来。