“你一句春不晚，我就到了真江南”。

压抑了许久，向往诗和远方的心情在这个五一彻底得到释放。全国营业性客运量、公路、水路发送旅客量大幅增长，在这个现象级的五一“全国总动员”行动中，要问哪个地方最火爆？非淄博莫属；要问淄博什么最出圈？非烧烤莫属。在淄博与烧烤的强势带领下，全国各地纷纷开启“赶烤”模式。而很多企业在这个时候也展现出其服务功底，北京汽车在本次“赶烤中”交出了满意的答卷。

越野赶“烤”更有味 北京汽车体验式营销受追捧

如今，用户体验是汽车品牌不能忽视的课题，北京汽车把握住五一长假这个时间节点，以多次冲上热搜的淄博烧烤为启发，将五一假期与烧烤相融合，成功举办了一场主题为越野赶“烤”更有味的全国性用户活动，活动首先在官方平台发布召集令，吸引了众多北京汽车用户参与。北京汽车对活动进行了周密的安排和布局，将大活动分为51个车友俱乐部的“作战单元”，提供了从选址、到物料准备、美食制作、专车接送的全方位安排，让广大用户感受到了family的氛围。此外，北京汽车还在淄博投放了多辆北京X7，作为五一接送外地乘客的公益用车，希望北京X7的舒适乘坐空间可以成为游客美好旅程的加分项。

北京汽车越野赶“烤”更有味活动在全国各地举办了49场，参与人数近千人，车友会的成员在轻松愉悦的氛围中，围炉烧烤，谈笑风生，享受着充满人间烟火的美食和车主专属的礼遇，将假期的氛围感拉满，车主纷纷表示不虚此行。北京汽车以接地气的形式，找到了这个假期与用户联动的正确打开方式，也给大家留下了深刻的印象，形成了具有场景化的记忆点，从用户满意的表情中也能感受到活动的成功。更重要的是，北京汽车向所有用户和粉丝传递了一个汽车的温度和执行力，深化了用户型品牌的形象，成功借势了此次烧烤热潮。

不止烧烤，北京越野体验式营销一直是顶流

北京越野诞生于我国工业化发展初期，提起北京越野，大多数人大概都会想起那辆年代感十足的BJ212。无论是早期的大吉普BJ212，还是多次担当阅兵检阅车的BJ80，都代表了北京越野“根正苗红”的一面。作为国之重器，北京BJ其实不仅经常“现身”国家重大活动，还在跨界营销、用户体验中频现高光时刻。

从2014年，拓展摇滚圈层赞助承德摇滚音乐节，北京夏至音乐节、降噪摇滚不插电系列音乐会；再到2017年、2018年、2019年，38°向上人生（北京越野世家体验营）、央视（朗读者）冠名合作、马拉松圈层拓展；再到2021年，懂咖文化节、2022年，女神悦野季、悦野部落开放日、海风蓝营销（可城可野，开进城市）、秋日限定露营季、北京潮向你活动等都可以看出北京越野时刻紧跟潮流，破圈营销为用户带来独特的感官体验。

2019年，北京越野在助力探月行动的同时，联合摩登天空、MVM，以「星辰探险家」为主题打造了概念主视觉及视频短片，发声呼唤“向上青年”关注国之重器的高亮时刻。运用多媒体语言助攻艺术表达，同时创造非服务性的设计画面，开发原创IP、潮流文化产品等。

2021年，北京越野在北京751D·PARK举办了轰动的“北京越野懂咖文化节”。在现场，除了相关的越野改装大咖科普，还有不同场景区提供的模拟越野体验。翻山越岭，从恶劣路况到铺装公路，多场景带来的是更为真实更为多元的体验。文化节现场，还有livehouse音乐、周边产品以及手工艺品集市。北京越野将车这一驾驶工具与音乐等体验结合，打造出年轻人们喜爱的“潮酷”文化。

而BJ LADY CLUB，是北京越野专门为女性越野车主打造的车友联盟。在这里，无论是女性车主，还是男性车主的女性家属，都能获得与志同道合的越野伙伴一起体验越野与越野生活的机会。

凡此种种，敢于破圈的营销理念和不断创新的态度深植于北京越野。

专注越野，精准满足用户需求

聚焦越野行业，深耕细分品类。北京越野除了专注产品越野性能提升，新车还不断聚焦用户用车场景，持续丰富产品品类，更精准地满足用户用车需求。BJ60、BJ40等越野产品，以“家玩越野+硬派越野”两大派系产品，彻底打破固有的“越野定势”，让更多人解锁越野新场景。

BJ40如今已形成了基于用车场景推出的S、P、C系列的车型矩阵，其共同特征是共用底盘技术，均采用前双横臂式螺旋弹簧独立悬挂、后五连杆螺旋弹簧非独立悬挂，螺旋弹簧也是越野车比较传统的机械配置，胜在稳定性和可靠性出色，能够应对各种复杂路况，这也是北京BJ40作为一台硬派车的基础。S、P、C系列基于用车场景进行了特定功能的强化，让城市出行或专业越野都可以选择。

BJ60凭借“家玩越野”理念，成为越来越被认可的“越野新势力”。其采用百万级豪车才有的“非承载车身+四轮独悬”结构，配合超5米长车身、2820mm超长轴距带来的5/7座可选灵活超大空间，在保证越野性能的同时，从根本上提升了越野SUV的驾乘舒适感。全新3.0“情感硬核”设计语言，提升了整车体量感和高级感；在NVH体验、整车空气质量材料选择、座椅舒适性等细节处也为用户带来非凡体验。

丰富多元的产品矩阵加上无边界的体验营销，更能够吸引到不同的消费群体，增强越野车的吸粉力。北京越野关注的远非单单一辆车，如何提升用户体验、如何增强越野的普及度，都是北京越野一直思考并且一直着手解决的问题。可以说北京越野下了一盘大棋，凭借专业性、开拓性的产品和多元化的体验，北京越野正在创造越野生活方式，打造越野文化生态圈。而这种新的生活方式，正在让更多受众种草，北京越野的故事也在徐徐展开。