营销多玄机，销售有妙计。“借尸还魂”原指已经死亡的东西，又借助某种形式得以复活。在军事上，是指利用、支配那些没有作为的势力来达到战略目的。
在营销中，某些品牌会以曾经的辉煌经历，以及借用其他品牌优势项，实现拉升产品价值。而在兰河老师看来，此计是把双刃剑，“借尸还魂”的核心在于，借的东西要扎实，借不好反而会毁了自己的声誉。