当你站在奔腾不息的黄河入海口，你会想到什么？

诚然，对于每个中国人而言，母亲河黄河都有着特殊的含义，它穿越古今，孕育着中国文化的兴起，繁衍与繁荣，更见证着华夏儿女经历波澜壮阔的千古时代。

它在世界文明的交流演化中同样扮演着一个闪耀的符号。如同多瑙河对于欧洲，密西西比河对于美国一样，成为了人类家园闻名遐迩的一个共同标签。

而站在黄河入海口，自然是会令每个人都感慨万千。

“黄河西来决昆仑，咆哮万里触龙门。波滔天，尧咨嗟。大禹理百川，儿啼不窥家。”这是唐代诗仙李白的名句。

“黄河入海流,百川千潮迎。”这是王焕之涌动在心中的思绪。

“用河流作为比喻，中国文化的发展如同黄河、长江。黄河、长江源头相距不远，都在巴颜喀拉山区，一向北流，一向南流。两大水系覆盖中国大部分疆域，最后殊途同归，倾泻于太平洋。”作家许倬云诉诸笔端的是对于源远流长的中国文化的感悟。

而一家德国的百年豪华车企，当它打卡黄河入海口的时候，它会说些什么，又做些什么呢？

近日，我找到了答案。

（2023年“BMW美丽家园行动”捐赠仪式）

7月20日，宝马中国携手中国绿化基金会共同宣布“BMW美丽家园行动”2023年保护中国生物多样性的一揽子措施。

在发布会现场，宝马宣布，“BMW美丽家园行动”将在持续资助辽宁辽河口国家级自然保护区的同时，捐资支持山东黄河三角洲国家级自然保护区，助力建设湿地类型的国家公园。

“宝马的可持续发展观不仅仅是关于减碳，更体现在对人、社会与环境的高度协同可持续发展。我们将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环和社会贡献三个领域。‘BMW美丽家园行动’将继续扩大对中国湿地的保护力度，助力于建设人与自然和谐共生的中国式现代化。”华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士对我说。

显然，宝马打卡黄河口，除了内心升腾起保护中国美丽家园，守护生物多样性的感悟之外，更是用自己的实际行动践行保护中国大美湿地。

那么，为什么一家德国企业要万里迢迢打卡黄河口保护湿地？绿草茵茵、鸟语花香的生物多样性为何成为了这家车企的目标？

打卡黄河口湿地的宝马，让我对于一家豪华品牌的责任感和使命感有着更深的认知。

首先，宝马打卡黄河口，不遗余力保护湿地。是这家1994年进入中国市场的豪华车企的社会责任感使然。

无永续不豪华。

在宝马品牌的DNA里，可持续发展是企业最核心的竞争力。它超越盈利，旨在为社会创造更多维的价值，它也是一个品牌最核心的溢价。

这是宝马从慕尼黑到北京、再到沈阳的共识。

一家豪华汽车公司的核心价值是什么？

这其实有三层维度的价值体系。一层价值是提供质量可靠、驾驶感超群的汽车产品。一层价值是为用户提供豪华的生活体验。而更深层的维度则是使命感和价值观。

豪华汽车公司不仅仅生产汽车，而且传递正向价值观，产出驱动社会和当地社区进步的力量。

饮水思源，投桃报李。

繁荣的中国经济和潜力无穷的中国市场，为安家落户的宝马源源不断地提供着发展的势能与机会。中国是宝马销量的最大市场，更是其发展历程和转型前行中的希望之地。

而宝马更是视这片土地为第二故乡，这位德国北漂从来没有把自己当局外人，而愿意为其视为家园的这片土地的和谐美好出一份力。

无论是交通安全，还是文化之旅，抑或是减碳环保可持续发展，宝马的公益活动从来没有停歇，反而是在这片大地上马不停蹄。

“在宝马看来，绿色和增长并非对立的关系。尽管推动可持续进程从短期看，会对成本带来一定增加，但我们亦将此视为一个探寻循环经济与可持续发展相辅相成的机会，我们坚信对可持续的投资就是对未来的投资。”戴鹤轩博士斩钉截铁地表示。

（华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士）

戴鹤轩博士对我表示，“CSR项目在宝马来讲，我们秉持三大原则：长期性、实效性、利益相关方参与。我们的中国文化之旅项目已经持续了17年，儿童交通安全训练营19年，童悦之家也是十几年。2021年，我们启动了‘BMW美丽家园行动’项目，将生物多样性保护作为我们对中国社会的下一个长期承诺。“

他介绍到，2023年，响应《湿地公约》及建设生态文明的的需求，“BMW美丽家园行动”采取三方面举措，聚焦保护湿地类型的国家公园。

将持续支持辽宁辽河口国家级自然保护区，支持保护区提升管理能力，扩大生物多样性公众教育。第二，捐资支持山东黄河三角洲国家级自然保护区，将提供3辆BMW iX3作为保护区巡护车，在当地社区开展湿地课堂生物多样性讲解员培训，并捐资开发针对当地学生的湿地自然教育读本。第三，将以创新方法与路径，支持中国绿化基金会发起的“中国自然观察三年行动计划”，与社会各方构建起生物多样性保护公众教育平台，带动更多利益相关者学习生物多样性保护的知识，带动更多公众建设美丽家园。

作为一家车企，宝马在深刻洞察中国社会发展需求之下，其自身的可持续发展观同当下中国社会的“绿水青山就是金山银山”的时代需求不谋而合，这是“BMW美丽家园行动”的时代大背景。

“好的CSR项目需要了解社会需求，并为社会做出贡献。我们在调研中国社会需求和国际议题的过程中，了解到生物多样性保护当下对于全世界可持续发展的重大意义。”戴博士表示。

他介绍到，联合国早已指出，当前人类面临的三大致命挑战是：气候突变，生物多样性丧失，环境污染。中国将生物多样性保护上升至国家战略，践行“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念、尤其是，中国政府将生物多样性视为可持续发展的基础、目标和手段，推动建设人与自然和谐共生的现代化。这是2021年《中国生物多样性白皮书》里的论述。

“这个论述高度、辩证地指出了可持续发展与保护生物多样性之间的关系。生物多样性，可不是仅仅保护动物那么简单，没有健康的生物多样性，就没有绿水青山，就没有金山银山，就没有可持续发展。”

作为一家对于社会与生态负有使命感的公司，宝马集团早已将环境作为重要的利益相关者。在宝马看来，保护生物多样性，不只是政府的责任，也是每个行业、每个企业、每个公民的义务。

所以，宝马作为一家豪华车企，打卡生态环境保护，出现在黄河入海口也就在情理之中了。

（河海交汇奇观：山东黄河三角洲国家级自然保护区）

谈及生物多样性，戴鹤轩博士和宝马有着深刻的洞察与思考。

他表示，“生物多样性在我看来其实是一个非常复杂的概念，它和我们平时所说的绿色环保概念不太一样。对其进行深一步挖掘的话，就涉及到了我们该如何保护生态体系，如何使我们的理念或者说认知可以围绕着生态体系的整体性展开。但保护生物多样性无疑是我们必须做的事情。”

对于宝马而言，生物多样性的复杂性，决定了对其保护刻不容缓。在宝马的字典里，行动永远是第一性的原则。

从2021年开始，宝马推出了“BMW美丽家园行动”，希望能够更好的去支持中国的生物多样性保护工作。首期项目，主要围绕辽宁辽河口国家级自然保护区展开，助力保护区提升管理能力，同时提供了5辆工作车用于保护区的巡护和野生动物救助。

宝马和很多的合作伙伴开展合作，包括清华大学，以设计精美的文创纪念品宣传辽河口国家级自然保护区的保护工作，提升公众的生物多样性保护意识。

华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士强调，湿地是地球上生物多样性最富集的生态系统，这是宝马接连在辽河口和黄河三角洲湿地采取行动的直接原因。

湿地作为地球三大生态系统之一，具有涵养水源、调节气候、改善环境、维护生物多样性等多种生态功能。虽然湿地近占全球陆地面积6%的湿地，同时兼具丰富的陆生和水生动植物资源，形成了其他任何单一生态系统都无法比拟的天然基因库，其独特的水文、土壤和气候，为地球上20%的已知物种提供了生存环境。

辽宁辽河口国家级自然保护区和山东黄河三角洲国家级自然保护区都处于东亚-澳大利西亚鸟类国际迁飞通道上。

（悠闲觅食的东方白鹳：山东黄河三角洲国家级自然保护区）

在宝马看来，黄河三角洲国家级自然保护区具有巨大的生态和文化价值。

首先，它拥有中国暖温带保存最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统，已被列入国际重要湿地名录。

其次，新生湿地、野生鸟类以及河海交汇形成的自然景观是黄河三角洲国家级自然保护区独特的生态标志。

第三个方面，横跨东亚一澳大利西亚和环西太平洋两条鸟类迁徙路线，是全球鸟类重要的中转站，有“鸟类国际机场”的美誉，有373种鸟类，其中91种受国家一级和二级保护。

最后，黄河是中国的母亲河，中国文化的发源地。保护黄河流域就是保护中华文明。

黄河三角洲湿地这块国家的宝藏，同样也是宝马期望守护的家园。

“如果每个人都能够做一点事情的话，加在一起就能够形成一股巨大的力量。”宝马除了自己出钱出力，还期望能发动更多的力量投入到美丽家园建设这个功在千秋的行动中来。

戴博士表示，宝马拥有600多家经销商、600万车主、近3万多员工，以及强大的媒体朋友圈，宝马将充分调动他们的力量，学习、宣传并参与生物多样性保护。

在经销商层面，从去年下半年开始，宝马已经在经销商层面广泛开展了一系列生物多样性保护教育。同时，经销商也结合生物多样性教育课程，组织了丰富多彩的员工或客户活动，带动更多人群参与绿色行动。截至目前，已有86家经销商开展了累计近百场生物多样性主题活动。

媒体层面，今年宝马媒体跑团全面升级，将保护生物多样性纳入我们跑团的核心关注领域。媒体不仅仅是关注和报道生物多样性相关话题，更是积极参与线下的保护行动。

员工层面，宝马将社会责任的意识融入到员工的日常生活中。今年4月，宝马针对沈阳员工在辽河口组织了志愿者净滩行动，未来将持续组织相关活动，鼓励员工更加积极地参与到志愿服务活动之中。

后记：

身为一名汽车媒体，如果没有参加宝马的公益行动，我很难会想到湿地保护。如果没有宝马的公益行动，我也很难有机会去打卡美丽祥和的黄河三角洲。

而这就是宝马这个德国公司带给给我们的感悟，这家车圈的绿色公司不仅仅在打造绿色的产品，更期望与我们大家一道打造绿色的家园。

宝马宝马集团将可持续战略作为企业战略的核心。宝马的可持续发展观不仅仅是关于减碳，更体现在对人、社会与环境的高度协同可持续发展。将经济、人、环境三者平衡发展，这才是可持续发展的核心思想。

汽车圈正在经历着百年一遇的大变革，各种创新技术日新月异，一日千里。我们似乎很多时候都被新事物，新鲜概念与虚拟的技术所包围，很难静下心去思考真正驱动我们前行的基石是什么，很难有定力去抉择做一些真正长期主义的实事。

万古江河,昼夜不止。

当我的脚真正站在了万古不息的黄河入海口，眼望着滚滚黄河奔腾入海巍巍壮观之际，我才知道，日常生活中很多看似非比寻常的大事此刻都显得微不足道。还有什么比关注令我们生生不息的家园更重要，还有什么比我们脚下的这片人与万物共存共生的土地更重要？

保护家园，从来都不是将来时。