2023年 MPV的爆发元年



中国车市最不正经直播节目 第0022期
时间:9月3日 地点:成都

壳子客:麻辣车事-段旭 云堆汽车-张国鸿 马拉车市-马黎明


【话题背景】外行看热闹、内行看门道!在本届成都车展的最后一天,老男人吹壳子三人组再次来到成都车展现场打了一圈!就本次车展的热门现象,老男人们各抒己见。


1·冰火两重天的十字路口


关于车展人气这个问题,首先可以明确的是自主品牌的人气高于合资品牌,30万以下的车型的人气高于豪华品牌、超豪华,这两点是非常明显的。说明大家更务实了,以前看豪车看超跑,看新鲜看稀奇,现在大家对这些也没啥感觉了。


要说展馆人气可能最高的还是比亚迪和雷克萨斯这个馆,本身有比亚迪这个流量担当另外也有雷克萨斯加价风波因素的影响。比亚迪方程豹需要观众排队等候进场这是让人感到惊讶的,“地主家”里有了余粮以后,胸怀格局和眼界确实不一样了。


值得一提的是,雷克萨斯这次在展馆里和比亚迪仰望正面对碰——一边是国产高端品牌的顶端车型,现场人山人海;一边是日系车的传统顶级品牌雷克萨斯,首日展台人丁稀少,就像站在了十字路口,很有些冰火两重天的味道。


客观地讲,这一次成都车展没有一款真正意义上让大家印象深刻的重磅车型,实力派新车乏善可陈!纵观整个车市,今年拼新车的不是很多,厂家也是比较迷茫的状态,以前合资、进口和自主品牌都会抢车展这个节点,但今年合资品牌声音特别小,可能上海车展以后的转型还没有想象的那么快,导致在成都车展发布的新车相对少。


这次在成都车展上看到了50个自主品牌,但是也产生了悖论——自主品牌是崛起了,不过是不是一下子崛起得太多了,市场能容纳50个品牌的生存吗?!



2·今年是MPV的爆发元年


本次车展上,MPV受到了前所未有的关注,甚至可以用爆发来形容,很多展台都将其放在了C位展示,现场人流如织。粗略统计,威然、传祺M8、 奥德赛、大通、别克GL8、江淮瑞风RF8、岚图梦想家、极氪009、腾势D9、魏牌高山、荣威IMX8 EV等等都在集中展示,而且不少以电车的形式亮相,这是不同以往的现象。



MPV的回归可能是大家对家庭生活越来越重视了,经过前几年的铺垫,今年特别是纯电、插电混动集中式的爆发,让MPV市场发展得如火如荼,对GL8这个传统的榜一大哥产生了很大的冲击。


我们认为,把今年定义为MPV真正的爆发元年一点都不过分,其在成都车展比在之前的上海车展上还要体现得充分。所以如果从行业观察的角度来看成都车展,现象级的车型非MPV莫属!



3·插电混动逆势上扬


本次车展上,我们还关注到另外一个现象——插电混动车型明显增多了!从整体趋势来看,插电混动PHEV在成都车展上的热度超过了历届车展。以前可能更多的是给大家强调纯电化,而今年都在发力插电,纯电只是其中的一部分了。


当然,现在燃油车还是占整个市场销量70%的份额,它解决的是当下大多数车企的生存问题;插电混动解决发展的问题;纯电则是锚定未来……这就是现状。


从市场销售来看,插电混动的销量上升到了75%以上,真正的纯电销量则在25%以内,其实是有压缩的。从增量来看,纯电的增幅大幅放缓,插电混动则快速上升,这是今年成都车展和近期市场的趋势,也是行业的风向标。


其实纯电车不仅仅是消费者有焦虑,厂家也有。消费者的焦虑是续航不足和碰撞起火,厂家则焦虑成本太高不赚钱、技术路线不明朗……纵观全球车市,全世界只有中国这么热火朝天的干新能源,海外大概也只有特斯拉在拼命的干。


在新能源方向上,达摩利剑一直高悬——固态电池或者是氢能源。在技术路线遇到瓶颈之时厂家是焦虑迷茫的,经销商也是如此,所以估计纯电车接下来的销量增幅还会放缓,有待进一步观察!





4·“方脑壳”设计大行其道


本次车展上,包括奇瑞、长城、比亚迪、北京汽车、吉利等都呈现出了比较方硬的外观造型。当然,这种造型不是说今天才有的,只是在本次车展上感觉更明显了!


跟大家解释一下,四川话的“方脑壳”有几层意思,可以说人的思维方式一根筋,也可以说执着、专注、勇往直前,不管碰到啥都很硬气。


三十年河东三十年河西,其实以前最早的车型外观也是“方脑壳”方方正正的,要说“方脑壳”车型的硬派鼻祖可能是路虎卫士,包括北京汽车212。但在以前好像大家对这种车型不太接受,觉得线条不够柔美、不够时尚,后来又开始讲圆润、讲设计感。


现在风向又变了,这可能也是审美的回归!


说到方正的设计,大家会觉得奔驰大G很牛,这么多年没变圆润、没变柔美,一直很“方“、还“方”得很好。这些年确实也有很多车坚持不住把车尾整圆了,脑壳、前脸也整圆了,结果现在又变回来了!确实,如果造型设计跟上了用户的审美趋势,那可能你就能一炮而红。


就像几年前的长城坦克,当时就在搞硬派SUV,刚推出来的时候还是有很多的质疑,这么小众的细分市场能够容得下这些品牌吗?但是今天再回过头来看的时候,大家会发现很多品牌都在往这个细分市场去分一杯羹了。



5·现场直播 销售多网红少


今年的成都车展还有个有意思的现象,几乎每个展台的销售人员都在直播卖车,以前的网红直播都很少了——原因可能是现场人气还不够,还要在平台流量上集客。


过去可能一个展台就有50、100个网红一起直播,现在变成了销售人员齐上阵,包括以前高傲的奔驰销售也蹲在地上给大家做直播了。过去请100个网红造声势但是最后转化是很难的,但是销售直接做直播潜客转化起来相对更容易,这背后还是透露出营销成本压缩得特别厉害。


在当下的市场环境下,主机厂可能突然就理性了很多,发现确确实实还不如让员工甚至老总们亲自上阵,因为他们既了解品牌又懂车。





6·成都车市的地位不可动摇


其实,无论今年成都车展卖得好与不好,成都车展依然在这里!成都车市的地位依然不可动摇!它就是全国私家车第二城!它就是全国除了北京以外卖得最好的城市!最最关键的是成都不限购、真正体现人人平等,这就是成都人的幸福,四川人的幸福!


成都见证了众多中国品牌由弱到强、由小到大的发展历程,是很多品牌的第二故乡、是大家的根据地!所以你看尽管今年很难,但是依然有50个品牌来参展。


四川是中国汽车品牌的摇篮,尽管很多品牌不在这里诞生,但是销量的支撑来自成都、来自四川的这个大市场。因为成都人很包容,很多品牌在成都就是能活下来,如果在成都都活不下来的话那在其他市场可能也没啥机会了!


所以,所有的汽车品牌厂商们,你们一定不要轻视成都车市、四川车市!成都车市巨大的消费能量依然在源源不断地输出,一定要重视这个市场。


最后,在这里也给组委会提个建议,以后车展是不是也可以考虑晚上开展,让打工族可以下班后来逛展,成都人天生喜欢热闹,夜场经济说不定是未来车展的新出口。


本期编辑:云堆汽车余婷婷 图片拍摄云堆汽车

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 行业动向
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