第19界杭州亚运会，赢得了了世界各地的目光，也吸引了众多品牌加入，据统计，官方合作品牌/平台累计达175个，过半为中国品牌，这其中来自于吉利控股集团旗下的高端纯电品牌极氪（Kwai）赢得广泛关注，“亚运豪送15台车致敬冠军”一度引发热议，全能冠军 极氪001、创造无限可能的极氪X，以及世界纪录的001FR，极氪说送就送。但极氪的出圈仅仅依赖于此吗？NO，极氪拥有自己独特的一套亚运营销组合拳。
稳准狠的节点选择
在体育营销中，时间是关键。极氪准确地捕捉到每一个流量高位，将品牌价值和产品实力在关键时刻传达给消费者。从亚运会倒计时100天的“千机灯光秀”到火炬传递中火炬传递指挥车极氪009，以及火炬手极氪CEO安聪慧、极氪员工及车主等强势曝光，再到夺冠期间押注亚运“致敬中国冠军”，极氪的战略选择都恰到好处，让品牌效应最大化。

强势占领互动场

极氪推出了“致敬中国冠军”活动，向夺冠的极氪亚运突破大使和荣获中国代表队金牌001金、101金、201金敬赠极氪001，还举行了为“最X运动员”奖励极氪X的全民评选活动。这一举措在互动场上占据了有利位置，引发了用户的热烈参与，使品牌与亚运赛事更紧密地联系在一起。

极氪用“彩头”为亚运赛事“看头”砸下重金，实现了广告价值的最大化。他们的亚运营销不仅提高了品牌知名度，还赋予了品牌更多的情感价值。

运动员的精准结合

极氪选择了4位优秀运动员担任“极氪亚运突破大使”，并将运动员的冠军精神与品牌内涵高度契合。这种精准的结合，让消费者更容易认同品牌的价值观。极氪的产品也被誉为“全能冠军车”，与运动员的优秀表现产生了价值共振。

品牌营销的成功之道

极氪的成功之处在于将体育精神真正代入品牌内核，将消费者对赛事的热爱转化为对品牌的青睐，实现了消费者与品牌的真正共振。他们用亚运会作为一个突破口，将品牌精神贯穿至每一个传播点，为品牌圈粉，提升用户粘性。
极氪的成功之处在于勇于突破传统，稳准狠地选择关键时刻，并在互动营销方面占据有利位置。他们不仅关注产品性能和技术创新，还将运动员的冠军精神与品牌理念高度契合。这种成功的共振效应，使得极氪不仅仅是一辆汽车，而是一个富有情感和冠军精神的代表。通过与杭州亚运会的成功结合，极氪将自身品牌推向更高的高度，为整个行业树立了新的标杆。