今年的汽车行业的底色,应该是灰暗的。“卷”成为了整个行业的关键词。
新势力领域的竞争格局尤为激烈,一边面临着国补退坡,另一面为了市占纷纷进入价格战,连曾经豪言壮志决不降价的蔚来也食言了。
根据车企公布的2023年1-9月销量来看,各家交出的半年答卷可谓喜忧参半。
特斯拉
特斯拉销量依旧高歌猛进,1-9月销量创新高,年销量目标已经达成7成,并且面对市场的价格战,依旧能保持4万+的单车利润,羡煞了蔚来。
理想汽车
理想汽车的表现也可圈可点,产品摸准了中年有家庭男人的痛点,实现了上半年交付量同比去年翻番的好成绩。
营收达474.4亿元,同比增长159.3%,首次实现净利润转正,净利润32亿,终于把连续3年的亏损给追了回来。
蔚来
蔚来的日子可就不那么好过了,先有政府挽救,后有中东注资,但依旧没能把这个在死亡线上疯狂摩擦的企业拉回正轨。
光上半年,蔚来的净亏损就高达109亿元,累计交付量5.5万辆,依旧是卖一台亏20万。
据测算,蔚来的研发,销售,营销费用高达214亿,远超营收。卖车赚的还赶不上败的速度。目前测算,蔚来的现金流也就只能支撑不足一年半,李斌现在每天梦里应该最期待中东金主爸爸能再砸点钱来了。
小鹏汽车
小鹏和零跑的表现令人堪忧。
一家交付量持续下滑,已经同比减少4成,严重缩水。净亏损51亿元,毛利也由正转负,虽然昨晚小鹏兴师动众地举办了“1024小鹏科技日”,祭出了小鹏X9,汇报了XNGP的近况,继续传统性地show了show小鹏的飞机梦,但梦醒之后,如何能快速破局,提振销量把毛利转负为正,才是正经事,飞机可以以后赚了钱再打嘛
零跑
反观零跑,虽然成绩确实不好看,交付量也有所下滑,但零跑的亏损已经大幅收窄,毛利率首次为正1.2%。有向上的趋势,总是好的。
Q4的竞争肉眼可见地在加剧,有笑着庆功的,就有哭着离场的。
现阶段摆在各家主机厂决策层管理层面前的,可能不仅仅是冰冷的数据,更可能是项上的乌纱帽,和一众拖家带口的员工的饭碗。
所以,浑身解数还不赶紧使出来?