各美其美，美美与共

撰文｜Benji编辑｜路由社

一年一度，中国车市的收官之战——广州车展来了。 

11月17日至26日，在广交会主场馆和全新启用的“国际会议中心”，本届展会迎来了国内外主流品牌的59台全球首发车、20台概念车，以及市场热度空前的469台新能源汽车参展，展车总数更是达到惊人的1132台。 

这场2023年岁末的车市“肉搏战”，可谓盛况空前。 然而，当绝大多数汽车品牌跻身展馆，仍然在继续着新产品、新算力、新品类的竞争和PK，继续为2024年的汽车市场释放火药味和焦虑感的时候，在羊城的另一边，诞生于64年前的MINI却以“MINI x 东山口经典重现”为名，将一个“迷你街区”空降到了广州东山口。 

从11月15日至26日，这场在广州越秀区庙前西街举办的文化体验活动，MINI携一众历史经典车型——包括MINI 1959、MINI CABRIO、MINI PAUL SMITH、MINI DAVID BOWIE，等等，与东山口的潮牌店、画廊展厅、咖啡馆们一起，给人们提供了一个City Walk的别样好去处。  

历史街区的潮酷生机  

在东山口这个据说“潮流到风湿”的时尚街区，空降此地的“迷你街区”，究竟为用户、粉丝和游客们呈现了哪些亮点和看点？ 

事实上，东山口不仅是一个名声在外的历史文化街区，也是当代年轻人潮流生活的“宇宙中心”。 

如今，掩映在近500栋东西方文化融合的花园式民国院落建筑群当中的，既有民国时期华侨、富商和政要们昔日生活方式的遗风余韵，更有当下都市年轻人热衷的潮牌、展览、演出、饮品等街头商业与在地文化的多元聚合。 

一边是，广州东山口历史文化街区的一种显著特征——这里经典老城与年轻气息的共存，烟火气息与潮流时尚的共生。 

街区本身延续历史而来的包容、多元、开放，以及经过一番改造、修整之后的公共空间，让这里具备不断生长的活力，也给国产潮牌、小众品牌等新商业的孵化，提供了活跃的土壤。 

另一边是，身为urban lifestyle都市生活方式品牌的MINI始终独特、鲜明的个性，让不同年代的经典Mini也和一间间潮牌店铺、公共空间一样，成为这个潮酷街区有机的一些组成部分，无论是视觉上还是个性上均毫无违和感。 

毫无疑问，延续至今的经典设计，让MINI本身即是一个潮流符号。同时，作为时尚、艺术、音乐等的灵感之源，MINI也在自身64年的发展历史中，启发了一批批先锋的时尚艺术家们创作出更多延伸的潮流作品，一再风靡世界。 

譬如，英国著名时尚设计师、“迷你裙之母”玛丽·奎恩特（Mary Quant）于1965年设计的迷你裙（MINI Skirt），就流淌着来自Austin Mini的灵感和血液。 

据说，玛丽·奎恩特之所以用自己最喜欢的汽车mini，为自己新设计命名为“迷你连衣裙”，就是因为她认为它们都有相通的“自由和解放的感觉”。 

因此，当我们置身东山口庙前西街，走过一间间潮牌店铺、饮品铺面、画廊展厅，再间隔着“偶遇”一台台穿越历史而来的经典Mini车型，从这次“相遇”和“携手”之中，不难看到一种在潮酷生机背后，双方志同道合的精神内核： 

正是MINI和东山口街区在都市生活内核、独立文化精神、引领潮流风向等多个维度上的灵魂契合，双方才能携手营造出了一个融合历史与当代、尊重传统与持续创新的文化街区成为可能。  

文化ICON的灵魂内核  

王阳明曾说，“千圣皆过影，良知是吾师”。莎士比亚则说，“一切过往，皆为序章”。 

东西方先贤们都指向同一个哲理：稳定的内核和演化的思维，才是面对变动不居的世界与滚滚向前的时代，脚下最为可靠、稳定的基石。 

如今，当64岁的MINI空降“百岁”东山口，不仅没有任何违和感，反而能相映成趣、相得益彰，正是来自于1959年诞生时，MINI品牌的独特DNA与灵魂内核，让它成为兼具经典魅力和自我演化能力的一个巨大的文化ICON。 

其一，自从第一辆Mini的设计草图出现在一张餐巾纸上的时候，MINI的设计就是一种富有原创精神的代名词。 

Mini之父Alec Issigonis爵士当时的设计思想，就是针对彼时的能源短缺、能源危机的现状，并通过一种极致的实用主义，主动对抗1950年代过度浮华的消费主义，这也成为贯穿MINI品牌历史始终的一条主线。

譬如，less, but better的极简设计，将一种反叛精神直接写在了经典Mini的脸上；而低能耗、高环保的性能表现，以及超高的空间利用率与功能实用性、卡丁车般的操控乐趣，这一切产品特性都是在回应时代之问。 

其二，得益于品牌情感表达与联结的互动方式，MINI无不在鼓励和彰显每一个个体的自由、个性，MINI也自然而然地成为上世纪“摇摆的六十年代”的一种时代缩影和精神图腾。 

譬如，1960年代，它就曾与甲壳虫乐队、红色电话亭、波普艺术、迷你裙等等，共同成为英伦时代风潮与文化符号的一部分，而大胆突破、勇于创新，也是这一批文化ICON的共同底色。 

其三，在表达个体独特个性、价值的同时，由共创聚合起来的庞大用户、车迷粉丝人群，也在一起分享与传递快乐。给每一个个体充分表达自我，又被他人欣赏的机会，正是MINI这种“小车大爱”的态度，逐渐形塑出一种MINI品牌独有的社群文化。 

譬如，正是得益于60多年来，MINI Coopers社群文化的不断形成与壮大，让这个全球累计拥有超过1100多万辆的品牌成为“最大牌的小型车”，并且，形塑出了一种文化精神认同的共同体。

综上可见，因为上面这些DNA层面的内核稳定，MINI才能做到内在逻辑自洽，又与外在不断变迁的时代、社会、环境不断进行对话与有机的融合，从而始终保持着自我演化的能力与活力。 

具体而言，这一次，MINI之所以敢于逆当下车展现场如火如荼的产品、配置、价格内卷，特立独行地选择在东山口举办这样一场社区文化体验活动，恐怕也正是基于这种稳定内核和演化能力： 

让经典设计、创新精神与社群文化穿越历史，进入当下这样一个智能电动时代，依旧在审美个性、实用性能、用户共创等各个维度，与当下这个消费主义退潮、实用主义上升的时代保持灵魂共振。  

写在最后 

面对行业转型与市场下行，一般品牌的普遍选择就是在续航、算力、配置等单点上突围，或者是在智舱、智驾等“智能化”的线上拼命内卷，正如，今年的广州车展现场，几乎所有品牌或在卷算力、或在拼价格、或在比订单。 

与之相反，MINI选择空降东山口举办一场街区开放式的文化体验活动，这种逆行业内卷而动的个性之举，提供了另一种系统性的思考方式与解决方案： 通过回溯品牌DNA深处的个性特质，与真实、具体、鲜活的都市生活场景保持连接和互通，借由车迷粉丝们的灵感共创，共同奔赴一种充分尊重个性、多元、乐观的文化和一个富有生机、活力、快乐的未来。 

-FIN-