（专栏作者：资深媒体人，星车场总编辑沈楠）

虽然距离2024年只有不到半个月的时间，但长安对于攻坚阿维塔品牌这一役的脚步却没有停歇。

近日，长安汽车官宣，阿维塔换帅“靴子落地”。

长安汽车党委书记、董事长朱华荣担任阿维塔科技董事长，谭本宏不再担任阿维塔科技董事长兼CEO，出任长安汽车党委副书记。

此外，长安汽车副总裁王孝飞，协助阿维塔科技董事长，在公司企业经营、重大项目推进、关键业务运营等方面开展工作。

此举意味着身为长安汽车掌门人的朱华荣亲自“挂帅”阿维塔。集团掌门人亲自去背一个品牌的KPI，实属罕见，阿维塔在长安汽车内部也成为了名副其实的一号工程。

那么，为何朱华荣此时要亲自出马，担任阿维塔的操盘手？朱华荣挂帅背后，我觉得信息量非常大，至少有三层深意值得解读。

首先，朱华荣亲自挂帅阿维塔，释放出了更为清晰的信号，那就是阿维塔就是长安汽车转型的官子，也是最大的KPI。

众所周知，长安汽车转型处于关键期，作为长安汽车的第三次创业，由朱华荣掌舵的这家巨型央企正站在转型的十字路口，朱华荣为这家自己工作了半辈子的企业精心筹划了一盘大棋。

无论是香格里拉计划，抑或是北斗天枢，还是轰轰烈烈的海纳百川国际化方案，大厂长安豪掷千亿转型，势大力沉，转型不容有失。

而阿维塔更是出生即巅峰，手握一把好牌，无论是当下电池领域的宁王宁德时代，还是风头正劲的华为，都被朱华荣拉来为阿维塔站台助威，喊出的CHN更是妥妥的国家队的气势。

所以，阿维塔这面高端电动的旗帜必须树起来!阿维塔必须要遥遥领先，这是处于一线自主阵营长安的门面，也是长安转型最大的KPI。

其次，朱华荣亲自挂帅阿维塔，释放出了当下阿维塔正处于生死存亡的最关键时刻，朱华荣到了必须要亲自下场，集中全集团兵力去打一场攻坚战的时刻了。

阿维塔含着金钥匙出生，拿着满满的一把好牌，表现却没有达到预期，这其中自然有着复杂的原因。

一方面，外部竞争环境的加剧，史上最惨价格战之中，处于襁褓中的阿维塔要与大学生、研究生一起“答卷”。此外，身处长安汽车国企内部的阿维塔如何创变出新的初创企业的文化，也是一道难题。

今年下半年，阿维塔有着明显的复苏态势。 阿维塔12上市之后，阿维塔销量持续飙升，但这样的复苏同朱华荣的预期，显然有着很大的差距。

从外部观察来看，阿维塔整体声势比较闷，虽然也请了梁朝伟这样的重磅代言，但总体上似乎并没有切中消费者的痛点，并没有引爆。

1月至9月，阿维塔累计销量为14744辆。阿维塔2023年订单目标是10万辆，截至今年前三季度，其销量目标完成进度不到15%。

阿维塔不是不努力，阿维塔不是没有花钱上辅导班，但分数表明，努力不刻苦。

在新品牌中只能说是中游水平。这是第一阵营的学霸长安汽车所不能接受的。

同样位于重庆的赛力斯，造车的底子跟长安汽车没办法相提并论，但问界却依靠遥遥领先的余承东强势反弹。而同属于国企新品牌的岚图，12月喊出了冲刺月销万辆的小目标。

长安汽车和朱华荣能不急吗?

在完成了从零到一的体系搭建之后，销量如何迅速爬升，必须要朱华荣下狠手了，必须要上强度了。

毕竟，困难千千万，问题也一大堆，但归根结底，就是人的问题。

我认为，这次亲自挂帅之后，朱华荣肯定会一竿子插到底，去整合全集团之力去冲刺了。不破不立，我猜测会对执行层和组织架构进行新一轮的调整。

最后，朱华荣亲自挂帅阿维塔，我读出了他要下的一盘大棋。

长安汽车近年来都是国企搞自主的标杆级企业。朱华荣自己对于汽车新一轮竞争有着深刻的洞见。

在今年的重庆论坛上，他就讲述了自己的最新思考。

“以前我们曾经是“欧美日德韩中”六分天下，但到今天已经是中国品牌坐拥半壁江山，中国品牌的产品结构也从原来的低端低价产品到中高端的快速渗透。2018年15万元以上的中国品牌占比大约10%，但到2022年这一比例已经上升到27.8%，原来售价的天花板15万、20万不断被突破，现在已超越50万、60万。”

他特别强调了新旧竞争的复杂性。“从原来的传统品牌与新势力品牌竞争演变为传统自主品牌、传统合资品牌、新势力、ICT四方角逐。由于各方都立足战略竞争，当期价格竞争越发激烈。”

而这次亲自掌舵阿维塔，相信他也心中筹划了一番，心中已经做好了准备。

那就是要在新竞争中找到一条突围高端的新路，要在全球大市场竞争中打造高端的世界级品牌。

令我印象深刻的是，朱华荣在刚刚结束的泰国长安发布会上，全程用英文流利地演讲。阐释了长安汽车的未来战略。

我在现场记住了他说的三个关键词，即国际范，技术派和用户主义。

长安转型，一定会大手笔，大格局和大气象。

梁朝伟做不好阿维塔，余承东也做不好阿维塔，只有长安自己人才有机会做好阿维塔。

燃油车时代，一汽能让“红旗飘飘”。电动车时代，长安也铁定能让阿维塔遥遥领先。

长安汽车必须要有这样的志气，长安汽车也应该有这样的底气。

阿维塔解题在即，要从全球化、技术底色和用户主义三大方向突围。我认为，这是朱华荣的“答案清单”。