2024年的当下，开一家新的4S店还有意义吗？

在新能源浪潮中，传统汽车的销售模式正在经历巨大变革。随着新兴力量纷纷采用直销和商超形象店战略，传统的20年来在中国取得成功的营销模式和4S店正面临严峻挑战。

2024年1月，成都正式迎来一家全新的BMW 4S店，为外界传递了一种独特的回应——1月12日，位于成都温江的成都新盈宝宝马隆重举行了开业仪式。作为BMW大家族的新成员，成都新盈宝采用全新的领创概念和设计标准，集展示、销售、售后服务于一体，与数字新时代相契合，使热爱BMW品牌的朋友近距离感受“纯粹驾驶乐趣”的魅力。

所谓“领创”店，即通过宝马建立的网络平台，以客户为中心创立销售新模式，虽然销售商品未有实质变化，但客户体验、舒适度和服务性得到了进一步提升，同时各展厅的建设也各具特色。值得一提的是，成都新盈宝还获得了“BMW领创绿星经销商”认证，未来将在“绿色环境、绿色能源、绿色运营、绿色实践”四个方面使日常业务更加绿色可持续。

当下的中国车市中，新势力似乎占据了绝大多数的头条位置。然而，实际销售数据告诉我们，传统豪华品牌仍然实力雄厚，继续受到消费者的青睐。去年，宝马集团销售了255.5万辆新车，同比增长6.5%，创下历史新高。在中国市场，BMW在2023年交付了82.49万辆新车（包括MINI），同比增长4.2%。其中，包括i3、iX3等车型的BMW纯电家族表现尤为强劲，全年交付量为99972辆，同比增长超过138%，成为宝马整体销售增长的主要支柱之一。在电气化转型中，凭借一如既往的驾驶乐趣，BMW仍然是数以千万计的中国消费者的最爱。

BMW西区副总裁 李学民先生致辞

在成都新盈宝宝马的开业仪式上，BMW西区副总裁李学民也表达了宝马品牌对成都的重视。他表示，成都目前已跻身万亿GDP城市俱乐部，为当之无愧的新一线城市之首，汽车保有量也跃居全国第一。成都目前已累计销售了23.6万辆BMW，去年销售数据为2.8万台。特别值得一提的是，BMW新能源车在成都的销售量实现了翻番。

因此，我们可以理解在2024年的当下，为何一家全新的BMW 4S店在成都城西的温江盛大开业——温江被誉为“金温江”，位列川西上五县（“温、郫、崇、新、灌”）之首，这里经济富裕，消费力强大，自然成为BMW开拓西区市场的关键地区。这家新店位于温江区公平街道、温江高速收费站旁，不仅占据了温江交通流量最大的位置，同时也是距离温江、崇州、大邑、邛崃最近的BMW 4S店，其影响力辐射整个成都西部。

数据显示，截至2023年9月底，成都新能源汽车保有量达57.4万辆，占全市汽车总保有量的9.0%，居全国城市第六，非限购城市第一。在豪华品牌中新能源转型最为成功的BMW，依旧掌握着竞争的主动权。

实际上，影响汽车企业销量的决定性因素始终是汽车品牌力和产品力，以及消费者在购买和使用过程中的体验。即便是之前较为激进的新兴力量，如小鹏、特斯拉、问界等，如今也重新采用传统4S店模式。这说明，在终端销售渠道变革这一问题上，既不存在放之四海而皆准的标准答案，也没有可效仿的最优解——4S店依然有着巨大的生存空间，同样能够以创新和变革的方式，为消费者提供卓越的体验。

“从心出发、用心服务，量身打造适合中国客户的产品和服务”，成都新盈宝表示，将始终秉承这样的理念，开启“以客户为中心，打造卓越客户体验”的新篇章。BMW和成都新盈宝给出的答案表明：传统4S店的营销模式并没有失去魅力，在创新、焕新之后，它依然能够有所作为。