伴随着“内卷”、“价格战”等多个关键词，车市已经走完了2023年。这一年，是极不平凡的一年。期间，自主品牌发展迅猛，部分新势力黯然退场，合资品牌分化，整体也受到不少争论与非议。这一年，作为合资品牌王者的上汽大众油电齐发力，以优秀的市场表现回应了质疑，走出了向上的曲线。

整体来看，上汽大众大众品牌年销量1,168,688辆，蝉联合资单一品牌销冠。在其以往擅长的传统燃油车领域，大众品牌覆盖轿车、SUV、MPV等各个细分市场，明星王牌车型朗逸家族、 帕萨特和途观L销量更是持续领跑细分市场，全年以1,055,961辆蝉联燃油车市场销冠。在纯电动汽车领域，大众品牌勇于突破，ID.家族年销量将近11万辆，其中ID.3在12月的销量达到了1.6万辆，成为“12万元品质纯电首选”，稳居合资电动销冠，不仅销量遥遥领先众多合资品牌，而且总量已强势挺进纯电市场第一梯队。

2024年，恰逢上汽大众品牌40周年，新年伊始，上汽大众开年即开跑，在产品端众多车型扎堆焕新，在营销端也是推陈出新、动作频频，以多样化的活动开跑2024年，开年就赢得一波刷屏，可以说，开年的大众有点猛，有点格外不一样。

▋开年抢跑，众多产品焕新颜

新的一年，上汽大众开年就动作频频，产品方面，上汽大众持续在油电领域上新，丰富用户驾乘体验。

新能源方面，新年第一天，ID.3与ID.4 X同时焕新上市，推出2024款车型，强势锚定12-15万级纯电市场。其中ID.3 2024款新增出众版，限时成交价133,388元，该版本车型在入门版的基础上，加装了价值超万元的智驾配置，包括倒车影像、全旅程智能驾驶辅助系统、全视野景观天幕（带电动遮阳帘）、前排主副座驾8向电动可调、Microfiber超纤皮多功能方向盘等，性价比突出。随着全新版本的加入，ID.3的市场竞争力进一步提升，预计2024年将书写新的销量传奇。另外全新高端纯电轿车ID.NEXT和进口MPV ID.BUZZ也将在2024年推出，拓展ID.家族产品矩阵。

燃油车方面，中型SUV车型途观L、B级轿车标杆帕萨特今年也将迎来全新换代产品，小型SUV途铠也将升级，焕新燃油车驾乘体验，可以说今年上汽大众有点猛，值得期待。

▋持续输出软实力，活动有骨有肉有感情

立足中国 40 年，上汽大众凭借懂中国消费者的设计、过硬的产品质量、合理的定价和专业热情的售后服务，赢得了2700万消费者的青睐，说上汽大众是最懂中国消费者的车企，一点也不为过。

一般来说，年初，各家车企都会搞活动、提声量，以期在竞争激烈的市场中抢占先机。比如，特斯拉最简单粗暴的“降价”促销，其它车企虽然没有直接宣传降价，但以补贴的形式实施降价，所以大部分车企的新年活动更多集中在降价促销。

在众多活动之中，上汽大众玩的有骨有肉有感情，激活用户的参与感。品牌与用户同频共振，真正掌握了市场的流量密码，占据2024年合资品牌发展的先机。

“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”，近年来，越来越多的年轻人开始关注黄金，黄金已经从土、俗的代名词转变成为了年轻人的“新宠”。上汽大众深入洞察用户需求，在40周年之际，携手周大福推出“大众送大福”40周年感恩礼活动，给用户送上“第一桶金”。

1. 首先，2024年1月1日-2月29日期间用户购车并完成APP绑车，即有机会抽取周大福联名定制金钞。另外，线下前往上汽大众指定4S店保养，还能抢抽联名平安挂件。

当然，送福利这种喜庆的事不能仅限于车主，1-2月，上汽大众超级APP还送出了额外“金”喜福利，注册APP会员即可抽取1000份开年黄金，车主粉丝同乐乐。同时另一个更有趣的福利，也很值得大家参与一下——扫大众车标送“金”喜，从现在开始，到1月31日，扫描大众车标，集车型卡，即可瓜分千万V豆，还能抽周大福定制金钞等福礼。

上汽大众的活动可以说有骨有肉有感情，既用实实在在的奖品回馈用户，又和年轻人建立情感链接，实现双向奔赴，不得不说是最懂年轻人的汽车品牌。

▋写在最后

临近岁末，春节将至，中国人独属的消费习惯是“换新车”，如今“买黄金”成为一种新的趋势，可是无论是“换新车”还是“买黄金”，都被上汽大众拿捏到位，在洞悉消费者的喜好方面，上汽大众从未让我们失望。

而纵观中国汽车市场，在疫情结束后，总体再次呈现出了蓬勃发展的态势，2024年，软硬实力双驱动或将成为汽车品牌的制胜之道。

一方面，硬实力是品牌生存和发展的基石，车企需要在产品性能、制造工艺、技术研发等方面不断提升，用好产品回馈用户；另一方面，在市场越来越卷的今天，软实力成为汽车品牌脱颖而出的关键，车企需要在品牌形象、用户体验、营销策略等方面不断精进，从而做到软硬兼备。

2024年，软硬实力兼备的上汽大众，又将持续为市场带来那些惊喜？让我们一起拭目以待。