3月1日，理想汽车旗下首款纯电MPV正式上市，公布售价55.98万元。时隔两天我路过理想汽车的商超店，实车已经到店，现场人头攒动。近距离感受到理想MEGA的气场，于是有了这篇文章。

这张脸就是广告。子弹头的前脸风格，也许是致敬经典的丰田大霸王，但隐藏的头灯和前格栅，让理想MEGA看起来更像是缩小版的和谐号。

前宽后窄，尾部接近正方形断面的设计也极具争议。今天咱们先不过多的介绍这台车的具体配置，而是来研究研究理想汽车这套牌的打法，能不能还打出一副王炸？

冰箱、彩电、大沙发，理想汽车的这个标签已经世人皆知了。首先看到的是冰箱，尺寸也变大了，功能也升级了，还支持制热，冰箱加烤箱。

彩电也升级了。在第二排标配17英寸OLED显示器，支持3K投屏、环绕声投屏，配合全球首个车载杜比视界，看电影、玩游戏都更沉浸。

大沙发也升级了。全车七座标配座椅加热，一二排标配座椅通风、SPA级十六点按摩。270°环抱加热，从座垫、靠背延续至扶手和腿托。主驾驶座垫软硬度有三档可调节，第二排双座独立大沙发，第三排座椅也是电动的。

是调侃也好，是策略也罢。理想MEGA的发布确实让我们看到了理想汽车对“冰箱彩电大沙发”这个标签的重视，并加以强化，铁了心要沿着这条道路走下去。

回想理想汽车2023年的销售数据，意料之中。但意料之外的是，理想MEGA摒弃了理想汽车的另一个重要的标签“增程”。要知道，理想汽车是第一个把汽油增程器用在量产乘用车上的车企。之前发布的L7、L8、L9无一例外的都是汽油增程车型。友商正在如火如荼的大力开发增程车，理想却要放弃增程这条路吗？让市场接受增程的是理想，第一个放弃增程的也是理想？如果能想清楚理想MEGA究竟要卖给谁，我想也就能得到这个问题的答案了。