跨界体育营销在汽车界屡见不鲜，具有历史底蕴的汽车品牌一般都有长期稳定的体育赛事品牌合作项目。风格各异的体育赛事为汽车品牌赋予了不同的气质内涵，体育赛事拼搏、向上、进取的精神与汽车品牌特有的技术、品质与卓越追求相结合，往往能迸发出1+1>2的效果。

近日，上汽通用别克品牌宣布与中国高尔夫女球员林希妤、刘钰正式续约，她们将继续以别克品牌高尔夫大使的身份征战高尔夫球坛，迎接2024年新赛季。

职业高尔夫球员林希妤

林希妤在世界高尔夫界名列前茅，在2016年的里约奥运会上曾打出奥运女子高尔夫历史上的首个“一杆进洞”的成绩，2018年又赢得了第七个人职业冠军，2021年在东京奥运会中成功杀入前十。刚刚过去的2023年也是林希妤的收获之年，她在LPGA巡回赛中拿下包括2个亚军在内的7个前十名次。同年，她在欧巡赛中，又通过加时赛，在恶劣的台风天气中夺冠，拿到个人职业生涯的第八个冠军。

与林希妤的夺冠之路相伴的是别克品牌的支持。早在2016年，别克品牌就与林希妤签约。由此可见，汽车品牌与体育运动员之间是一种相互助力、相互成长的关系，在过去的8年中，别克品牌的累计用户数量也先后突破了1000万与1300万大关，稳居中国汽车品牌销量的前列。

职业高尔夫球员刘钰

刘钰则是在2019年成为了别克高尔夫大使，当时她刚刚度过了自己的LPGA“新人年”。在2019与2023年两届别克LPGA锦标赛中，刘钰均获得了前三名的成绩，是排名最高的中国球员，展现出极强的潜力。

别克品牌对高尔夫运动的支持有着超过60年的历史。始于1929年的PGA巡回赛是世界顶级的高尔夫职业赛事，而别克正是这项赛事最早的赞助商之一。与众多竞技类体育项目不同，高尔夫赛事的强度较低，更注重技巧与礼仪，别克品牌正是看中了这一特点，才会在60余年间不断深化与高尔夫运动的合作，并创办了世界级的品牌赛事。从2003年开始，上汽通用将别克高尔夫系列赛事引入中国，助力高尔夫运动在中国的普及和推广，其中以别克全国青少年高尔夫精英系列赛最为突出，这项赛事因培养了众多冠军球员，被誉为“冠军摇篮”。

2024年，林希妤与刘钰将一同向巴黎奥运会发起冲击，届时别克品牌也将一如既往地给予鼎力支持，助力中国高尔夫运动员在更大的舞台上展示实力。同时，别克品牌也将通过体育赛事这样一个具有强大号召力和传播能力的平台，展示自己的品牌理念与价值。