作者：王珊珊

这是一个属于“轻”的时代。

法国哲学家吉勒·利波维茨基在《轻文明》一书中指出：“‘轻’逐渐支配起我们的物质世界和文化世界，它侵入我们的习惯，重塑我们的想象。”

轻奢、轻食、轻越野……面对繁重的工作和压力，现代人越来越向往轻松、灵活、自由的生活方式与态度。

随着现代生活节奏的持续快节奏，户外露营成了人们与大自然亲密接触的不二之选，而且市场热度持续升温。

为了让想“说走就走”的人们尝试在城市近郊寻找“生活在别处”的休闲方式，北京汽车正式推出了“悦旅户外”的首款车型——BJ30，定位世家级电驱轻野SUV。

令人期待的是，在竞争日益激烈的轻越野赛道，面对哈弗大狗、捷途旅行者等热销车型，BJ30还能捍卫“越野世家”的荣耀吗？

轻越野市场火了

“清溪曲径悬崖，丛林峡谷幽花，横岭残阳晚霞；帐篷之下，煮甘泉泡香茶。”

周末闲暇，带上家人或约三五好友，寻一片绿地、搭一顶帐篷，野炊、垂钓、露营、烧烤，沉浸于乡野的自然风光之中。这样的户外轻旅模式已经深入人心，并且已经深度融入到大众的日常生活中。

瞄得准，才能入得稳。让相对小众的越野车破圈、拓圈一直是北京汽车致力实现的目标。

今年一开年，国内车圈就迎来了价格战，很多走量的车型陷入降价潮，内卷进一步加剧，所有车企都面临巨大挑战。尤其是A级SUV市场，现在依旧是一片红海市场，不过北京汽车善于在红海中寻找蓝海。

通过对“户外轻旅”赛道人群精准的洞察，北京汽车发现：“乐活自由派”追求生活仪式感、松弛感和时尚潮流，走进自然释放自我是常用休闲方式；而“越野小白”追求突破自我、彰显个性，在激情中释放自我是最喜欢的休闲方式。

前者注重的是个性化和“能营”的野价比，后者注重的是经济性和“能野”的野价比。

他们共同需要的是一辆个性有范、大空间、全路况轻越野SUV，还要经济、抗造，并且让他们玩得省心，玩得舒服，还可以能混圈子，玩得尽兴。

作为轻越野赛道的新星，BJ30产品定位世家级电驱轻野SUV，它不仅是1辆硬派城市SUV，还是1辆户外越野SUV，更是1辆户外野营SUV。其目的就是给当代年轻人带来“解锁平淡生活、周末撒野主义”的最佳方案。

按照北汽股份副总裁、营销公司党委书记、总经理彭钢的话来说，BJ30为想逃离城市喧嚣的“乐活自由派”和“越野小白”带来“5天城、2天野、大营家”的精彩生活。

新能源“电驱黑马”

随着汽车新能源浪潮的推进，越野领域新能源化也势在必行。

一份轻越野市场相关调查报告显示，户外郊野用车频率中，平均每月2.37次，这对车辆的越野能力形成了一定的要求。同时，城区环境用车频率中，平均每周5.21次，这种高频用车对车辆的经济性则有着较高的要求。

和燃油越野车相比，新能源越野车的优势显而易见：不仅油耗显著更低，经济性更好；而且可以增加更多各类舒适性配置，驾乘体验更好。此外，新能源车还可以通过电池对外放电，为外接电器供电，更加适合户外露营等场景。

当然，涉及越野场景，优秀的技术和可靠的耐久性必不可少。然而，要做到这两点并非易事。

众所周知，北京汽车在硬派越野品类中的地位。自1966年在老一辈北京越野人的努力下，BJ212正式诞生，中国自己的越野车成功问世，并投入生产正式列装，由此开启了长达半个世纪的传奇历史。北京汽车也成为名副其实的“越野世家”。

外观上，BJ30传承“情感硬核”的设计语言，整体简洁、现代，不失“北京”一贯的沉稳。

性能上，BJ30搭载“魔核电驱”，该混合动力系统的最大功率为206kW，峰值扭矩为450Nm；WLTC综合油耗5.85L，综合续航可达1000公里+，不仅动力强劲，而且省油。

也就是说，从BJ30开始，北京越野不仅越玩越野，也越野越电起来。

知情人士透露，以“魔核电驱”为牵引，北京越野将快速形成包括混合动力、增程式混动、插电式混动在内的全方位电气化战斗矩阵，有效解决了“越野”与“节能”鱼与熊掌不能兼得的二律背反。

此外，BJ30还拥有世家级ATS全地形控制系统，实现多种驾驶模式，包含雪地、沙地、泥地以及涉水模式等，无惧烂路，做轻野中的“的卢”马。

越野配置再专业，也需好“底子”，25°接近角、30°离去角、21°纵向通过角，最大离地间隙达到了215mm，在户外越野，不用担心沟沟坎坎。

有产品硬实力，更有生态软实力。北京汽车不仅拥有丰富的户外生态伙伴，还有完善的北京越野车友会，这些都能为BJ30的用户提供额外的增值权益及服务，让用户享受完整的“悦旅户外”生活。

“这是最后的机会”

回顾2023年，北京汽车完成品牌焕新战略，重新梳理三大产品系列，布局多款明星产品。随着品牌焕新战略“三步走”的稳步推进，跃升提质效应明显，北京汽车销量持续攀升，去年总销量超16万台，其中国内销量116002台，同比增长42%。

站在2024新起点，北京汽车推出“悦旅户外”首款车型BJ30，也意味着全新征程的开启。

▲北汽股份副总裁、营销公司党委书记、总经理 彭钢

彭钢介绍，北京汽车2024将迎来产品大年，三个产品系列将迎来五款产品，其中包括BJ30燃油+HEV、 BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60电驱版。

其中，BJ30是北京汽车品牌焕新、打造“中国第一户外汽车品牌”的又一扛鼎之作，并且是北京汽车现有产品矩阵的补充，也是突破年销15万台的新增长点。

作为生产硬派越野车的鼻祖，北京汽车却不是最大的细分市场获益者，这是北京汽车正在承受的压力，也是驶向未来最强的动力。

面对越来越卷的越野赛道，越来越激烈的品牌竞争，越来越细分的消费需求，北京汽车打的是一场硬仗。

“这是最后的机会，我们必定搏击，不成功便成仁。”