3月28日,第七届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会在上海举行,活动同期举办2024年金璨奖颁奖典礼。经过来自国内外顶尖行业代表、数字营销服务机构与媒体、学术界专家的多轮专业评审,大搜车旗下一鹿新车直播中心凭借在“ 长安启源A07上市直播营销”中的亮眼表现斩获“年度新零售营销奖”。

作为垂直于汽车领域的数字化及营销创新赛事,金璨奖由iDigital China与行业协会、汽车及营销数字化专业媒体与权威代表共同发起,至今已成功举办六届。今年的金璨奖以“革新立意,数创格局”为主题,众多汽车行业优秀主机厂、经销商、电商平台、造车新势力、未来出行公司、数字营销技术、行业媒体平台和广告代理公司及媒体代表与行业优秀领军人物出席,共同见证了荣耀时刻。

“场景撬动+多元沟通”,让营销精准锚定人群

当前,“内卷”已成为新能源汽车市场的发展基调,2023年9月,长安汽车全新序列启源的首款车型A07正式上市,该车是品牌开启数智新汽车战略转型的重要一步,市场认知度亟待提升,同期还有小鹏G9、零跑C01增程版等多车型上市,中大型汽车的混战一触即发,长安启源A07该如何打好这场“硬仗”?

为助力长安启源A07实现营销突围,一鹿新车有针对性的通过“场景撬动+多元沟通”的布局策略,打破传统上市发布会的单向输出,通过“全域下订”的线上直播场景直接面向消费者进行平视化的沟通,在完成品牌营销场景拓维的同时,借助达人私域流量,成功聚拢大众视线,达成了“产品发布-强势种草-订单转化”的闭环。

此次直播,一鹿新车将长安启源A07目标人群的兴趣偏好进行了拆解分析,整合矩阵资源,为其打造专属抖音直播间场景,做到内容的精准匹配触达,有效激发用户的认知共鸣。具体而言,对于增换购人群,从实用角度出发重点强调车型的可靠有保障;对于潮流人群,从科技角度出发全面介绍车型的智能科技感;对于新购车人群,从性价比角度出发主要输出车型的经济与实惠。

数据显示,一鹿新车为长安启源A07打造的三个直播间均达成爆款成绩,场观超过百万,互动量近百万。通过现场的真实互动,消费者对车型有了更直接的了解,在线预约试驾人数超出预期,为提升长安启源A07的市场认知度和成交转化提供了有力支撑。

挖掘全域数字化机遇,引领新车新零售营销

在全面数字化的趋势下,新零售行业如何借助新媒体实现高效获客,成了当前最值得思考的问题。而一鹿新车是汽车产业互联网平台大搜车旗下品牌,聚焦于汽车产业数字化媒体平台与新车新零售两大核心业务,以强大的市场洞察力和营销创新力,正在给出属于短视频和直播时代的解决方案。

汽车产业数字化媒体平台方面,一鹿新车搭建的专业汽车MCN机构拥有千万和百万粉丝级别的汽车头部达人,如“毒辣车评”、“一鹿有车-会长”、“撩车教授”等,以及千余名汽车达人,致力于帮助消费者更好地购买和使用汽车,以及为汽车主机厂提供整合营销、内容营销、效果营销方面的服务。

新车新零售方面,一鹿新车拥有遍布全国的一鹿新车直购工厂店以及10余个本地化直播基地,持续为广大消费者提供属地化、高性价比、高效透明的汽车消费服务。

此次一鹿新车“长安启源A07上市直播营销”能从众多案例中脱颖而出,获得专业评委的全方位认可,再次印证了品牌在新零售营销上的综合实力和竞争优势,更是对未来坚定探索创新的激励,一鹿新车将在新零售营销赛道上持续发力,助力车企触达破局新路径,提振生意新增长。