我又写小米了，这是第三篇了。

在第一篇中，我谈到：

2024年，我们的汽车行业将迎来一个重要的、宝贵的、史无前例的课程，就是小米汽车怎么做传播，包括它怎么开发布会，让我们一起上上课，看看什么是90分。

宫涛，公众号：汽车超话

在第二篇中，我谈到：

小米汽车的发布会一定要看一看。不看肯定是错的。不一定当时看，可以回头看。

宫涛，公众号：汽车超话小米汽车（二）: 解剖一个外星人

小米自从即将上市半年来，启动了传播行动，流量和影响力是巨大的，根据汽车传播规律和手机传播规律，在上市当期，声量都要达到最高，近日的各种话题均已是明例，出于小米自己的目的，出于各种媒体或“媒体”自己的目的，里面总有些真真假假的东西。

近与朋友聊，对一些“久负盛名”的事项，要形成自己的判断。 

左边，是轻慢和嗔心，因为自己懂的多，看到对方的”事项“里谬误的、虚假的、低意义的东西，觉得它”没什么了不起“，把它看小了。

右边，是畏惧和痴心，因为看到一个巨大的东西，而不自然的跪下，愈发看不到他的全貌，只求亲近。把它看大了。

应持的，应是”学术之心-探究之心“，从理性、冷静、跳到第三方的角度去，观察和调研，思考和讨论，看到它的好点和差点，好的学习，差的规避，为我所用。

我认为，看小米，应如此。

一、巨大粉丝量有用吗？

有，但不是”米粉“。

很多人看好，或争议“小米汽车是否成功”时，围绕”米粉“这个词展开讨论。

这不正确。

小米，搞车，怎么可能，仅，限，在，”米粉“这个市场里呢？

很显然，一定不是说”我们觉得别的公司做的很烂，所以我们给亲密的米粉家人们做了个好东西“。它只能说”我们要造车。“

回头看发布会，果然，直到最后的最后，才首次提到”米粉“这个词。

有人认为小米会取得很大的成功，因为米粉的数量巨大。这一点有些争议，我的看法是：

众所周知，花粉，比米粉，单在消费品领域里比一比，可是”遥遥领先“的。

但问界买那个销量……理解？

说米粉，其实说的是”潜客群体“。说小米汽车围绕米粉来成功，是把这个事看小了。 

米粉是个大池子，全网用户是个大海。

只是”小米汽车“的开口很大而已。

二、贴脸开大

小米这样的公司，既然连各汽车公司都要打掉，重塑格局，这种三观，显然是贯彻到旗下各领域、各条线的。

供应商显然是重塑格局的。

媒体也一样。

反正它就只有这么一台车。闲着也是闲着，不如把媒体的事也都一起干了吧。

和特斯拉手撕保时捷是完全一样的。

今日小米手撕特斯拉，正可谓报应不爽。

因此，在锚定表面竞品后，小米汽车发布会开启了中国汽车市场上新的一页：

在发布会现场贴脸对比导购。

我据此推测，在我们有生之年，一定能看到汽车行业产品发布会（扩散到别的行业也行）“现场”出现以下“PK”场景：

1、两车对撞；

2、现场对比拆车；

3、现场爬坡（深蓝做了一个，但是没有“竞品车爬不上去”的环节，说明清华同学的思想还是保守了些）

4、直播卖车打PK；（最好是同一天上市的俩公司，斌总和鹏总你俩考虑下，适合心比较大的创始人搞，敢输。别的公司的 CEO 不太敢。）

5、爆毁电池同台大 PK。

等等，不一而足。

上述场景尽管拿去用，我什么都不要，只要你用上这一套之后回来补给我一个免费的小心心。

我们汽车这个行业，向来为其它行业的敢骂人的KOL嘲笑为温良恭俭让。既然从特斯拉开始，大家陆续掀桌子，就说明温良恭俭让不太有声量了。（你好好琢磨一下这句话！！）

只是过去大家还放不太开，只比较务虚的谈“我要掀桌子”、”我要打进口品牌“、”我比竞品 A 长 10毫米”，不够刺激，不够刺激，不够刺激，

不能刺激起斗兽场观众的兴奋。

他们喜闻乐见的，是你鼻子抵着他鼻子，告诉他，要弄他。

快了，就快了。

三、上市会的煮海术

修道之人，要来谈谈”术“，可谓是降维打击了。

我初步翻阅了3月上市的新车日历，挨个查看了他们的官方视频号，点名表扬

1、捷途。3月20日，捷途X90Pro上市，

2、上汽大众，3月12日帕萨特上市（虽然本身就是个线上活动）。

3、东风日产，3月6日，探陆上市。

4、零跑，3月2日，零跑全家桶焕新上市。

5、理想，3月1日，春季（mega）发布会。

这五个重要活动，在视频号有直播回放。（漏了谁请补充，我给你打广告，但我觉得没漏。）

在上一篇文中我也谈到：

如果你的”视频号“上，没有你的每一场重大发布会的“直播回放”，可以说，传播还是有很大潜力 。哎，不用去翻了，你，亲爱的读者，点开我这篇文章的每一位读者，你，肯定没做到。这就是”小米教你怎么做营销“。这就是小米为什么觉得自己能在这个行业里干出点大事。宫涛，公众号：汽车超话

为什么视频号回放很重要，感兴趣的请去看我之前的两篇。

对小米上市会，我在看过回放后，有一些小点分享一二。

1、槽点不少，但是我不准备免费批评或披露它们了。

2、请注意一个很重要的不同点：上市会全程现场没有出车。

3、重要关头切镜头给斌总鹏总和想总，请知悉，每一帧镜头都有目的，且经过多次彩排。

4、很明显，全程的构图都是16：9（大致），而非大横屏。显然是为了传播截图方便。

5、很明显，每到金句，直播都切几个不同的官方标准构图，这在咱们汽车行业里非常少见（有做到的请补充，我给你打广告。）

6、请留意，在2个小时的总时长，或在5个小时的总时长里，看一下它每个部分的比例。

7、我是用1.5x和2x看的。你不要学它这么长。

对于我这篇这么长的文章，看到最后的你有福了。关于订单，我有一个小点供您知悉。

在9点发布会结束后，我在9点15分收到这条短信。

点开这个链接就是跳转到小米汽车小程序（请向他学习怎么用好微信）

如我这样的人，我想，几十万人，上百万人，应该是有的。

这是，27分钟破50000——24小时破88898的背后行动，数字只是游戏，信不信全在个人。但这样

小米汽车全体系，在上市会当天的煮海行动，

你

能不能

在你的活动上

做？

（作者：《车主必读》 宫涛   编辑：高璐）