中国新能源汽车市场正在由"哑铃型"向着"橄榄型"结构加速演变。根据乘联会数据，全国乘用车市场价格段销量结构走势持续上行，新能源汽车渗透率攀升至35.8%。

绿色化和智能化已成为新一轮汽车产业革命的核心，与之对应的是消费者的购车理念也在发生变化。当新能源汽车进入下半场，用户核心的需求，已经从早期的"先锋尝鲜"，中期的"出行刚需"，过渡到"个性消费"，更多的用户开始追求"时尚""新潮""质感"。

以时尚定义出类拔萃、以新潮击破同质化的藩篱，以质感满足消费者日益增长的需求，这样的产品才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

沃尔沃在洞悉这一市场变化之后，正在以谋而后动的姿态开始展露出更强的竞争力。

3月28日，在全球汽车界最具公信力的评选——"世界年度风云车"大奖中荣获"2024年度都市车"奖项的 沃尔沃EX30就是最好的例子。

海外热销的全球车

对国内用户来说，沃尔沃EX30或许还有些陌生，毕竟目前新车仅仅完成申报，并未正式在国内亮相。自2023年6月7日在意大利米兰完成全球首发亮相之后，"全球车"沃尔沃EX30率先进入海外各大细分市场上市销售。

其中，沃尔沃EX30在英国市场起售价为33,795英镑，法国起售价为37,500欧元，美国起售价34,950美元。按照3月29日汇率计算，沃尔沃EX30在英、法市场的起售价在30万元人民币左右，相对便宜的美国市场起售价折合人民币也超过了25万元。

就是这样一款略显昂贵的小型纯电SUV产品，已经成为海外用户的热捧对象。

今年1月，沃尔沃EX30在瑞典纯电车销量排行榜中迅速攀升至第六位，成为当地小型纯电豪华SUV用户的首选。2月，沃尔沃纯电汽车销量增长14%，达到近1.1万辆，创下了新的历史纪录，占总销量的22%，占比超过了五分之一，而其中的主要驱动力就是沃尔沃EX30。在欧洲、日本和巴西推出后，2024年前两个月的时间，沃尔沃EX30已累计销售5863辆。

众所周知，造一辆能够获得权威性奖项的车，其实比造一辆能卖好的车更难，而沃尔沃EX30却做到了兼顾。在持续热销的同时，沃尔沃EX30还斩获7国18项顶级大奖，展现了什么叫做"花香蝶自来"。

前文提及的"世界年度风云车"大奖是全球汽车界最具公信力的评选，素有"汽车界奥斯卡奖"之称,该奖项向来是各大汽车品牌角逐的战场，能在该评选中崭露头角者从来不是等闲之辈。

2024世界年度风云车评选是由全球各地29个国家、共100位专业汽车媒体展开一连串的试驾评测，经过初选、半决选、最终决选后再分别选出各奖项的得奖车款。沃尔沃EX30凭借"小而强大"的全方位实力，在"世界年度风云车"的六大奖项中斩获6项荣誉：2024世界年度都市车冠军、2024世界年度风云车3强、2024世界年度电动车3强、2024世界年度豪华车5强、2024世界年度性能车5强、2024世界年度设计车5强。这足以证明EX30市场竞争力的强劲和专业人士的青睐。

在欧洲历史最悠久和最权威的汽车奖项之一，2024欧洲年度汽车奖（The Car of the Year）的评选中，沃尔沃EX30也入围欧洲年度汽车7强;被全球车迷认可的英国汽车杂志，也是全球最大的汽车媒体之一《Top Gear》杂志，评选沃尔沃EX30为TopGear 2023年度生态战士奖。身材精致、大有乾坤的沃尔沃EX30，用实力和魅力征服了广大用户与一众评委。

评奖并不是目的，真正的目的是把好的产品推广到生活中来，从诸多奖项中我们可以看到EX30在安全、性能、设计、环保等诸多领域都得到用户广泛认可，这也是EX30能够推动沃尔沃切入全新细分市场，在全球纯电动汽车市场快速增长的核心所在。

时尚精致的产品力

作为沃尔沃品牌第四款纯电车型，EX30是沃尔沃品牌目前最小、最快的车型，也是一款完美适配年轻人的入门豪华车。无论是海外那些有主见、有思考、乐于取悦自己的年轻用户，还是沃尔沃EX30通过设计、性能、环保、科技所打造出的时尚精致安全感，都充分诠释了"小而强大"的价值所在。

沃尔沃EX30的第一个看点是经典耐看的设计。正如同香奈儿品牌的创始人可可·香奈儿女士所说，"时尚转瞬即逝，唯有风格永存"。回顾汽车百年历史，能够成为汽车行业经典设计的，离不开典雅的设计内核。而沃尔沃EX30所坚持的斯堪的纳维亚美学的设计，正好在延续典雅风格的同时，将时尚的韵脚诠释得淋漓尽致。

虽然是沃尔沃品牌最小的车型，但EX30依然体现出北欧"斯堪的纳维亚设计"的大气，尤其是以设计减法造就雕塑美学，折射出沃尔沃汽车新一代电气化产品的全新设计方向。比如大轮毂和等长前后悬的兼容，让沃尔沃EX30的外观更显精致；与EX90风格一致的雷神之锤大灯与尾部造型，也让沃尔沃EX30浑然一体的外观造型，能够在潜意识中给人一种坚固和安全的感觉。

沃尔沃品牌的调性和北欧的文化紧密相关，在一些涉及创新力的国际性调研中，总能看到北欧国家出现在top榜单上。稳定的社会和经济保障鼓励了人们勇敢创新，不惧失败。

内饰部分，沃尔沃EX30也为消费者展现了一种全新的用车生活，一种充满创新的用车生活。

时尚所透露的信息，远不只是视觉风格与审美选择，按照学者王德威的说法，“时尚是身体发肤和世界接触的界面，‘穿梭’内里与公共场域，‘践履’物质生活和消费想象。

奢侈品牌的设计之所以会被大家追捧，是因为他们本身就拥有对时尚的定义权，能够引领潮流方向。沃尔沃作为豪华品牌阵营的一员，拥有铸就经典、引领潮流的绝对实力。EX30将奢侈品牌常用的丹宁、亚麻材质和像素编织工艺等应用在车身，实现了亚麻饰板、像素编织工艺、繁星饰板、丹宁饰板的行业首创和量产车首搭。在自然与时尚元素碰撞下，EX30车内迸发出机械与人文，科技与环保交织的高级美感，能够满足人们高层次的审美需求。

经典与新生，风格永不眠，这种创新应用也必将会引领汽车设计的新潮流。

（Max Mara 2023春夏发布会）

另一方面，环保材料和工艺的运用，让车内健康度大幅提升，也让整个生产制造流程更加环保。目前，在沃尔沃EX30供应链中，95%的供应商承诺到2025年实现100%可再生能源的生产过程，且许多供应商已达成目标。

此外，沃尔沃EX30还非常擅长以“新”促质，EX30是汽车首次搭载回音壁音响，尺寸与整个前面板等宽，有效减少了扬声器与线束等部件，还用Dirac unison打造每个位置的黄金听音体验。回音壁音响正是是可持续化设计的体现：将多种功能集成到一个部件中，减少所需部件数量，也不影响功能。这是独属于沃尔沃的的风格，用创新塑造经典。

未出道，先出众，全球热销的沃尔沃EX30，将凭借着更时尚、更精致、更新潮的产品实力，为因内卷而无趣的国内纯电小型SUV市场增添一抹亮色。不久将至的2024北京车展，沃尔沃EX30将完成国内首秀，并在上半年正式上市启动交付，这将让国内追求时尚、新潮的年轻用户，也终于有了一个更高价值的选择。

在中国新能源汽车市场这片肥沃的土壤之中，沃尔沃电动化正在从生根发芽向枝繁叶茂前进，沃尔沃EX30所代表的便是一股生生不息的创新力量。