从宝马刚刚发布的一季度销量情况来看,国内市场的表现并不乐观,累计售出187,452辆(含MINI),同比下降3.8%。但是相比全球表现及其他海外市场,宝马均获得了增幅提升,国内成了唯一下降的市场。
具体来看,一季度,宝马全球共交付594,671辆新车,同比增长1.1%。其中,欧洲市场的表现最好,售出227,784辆,同比增长5.5%,尤其是德国本土,同比增长达7.6%;之后是美国市场,共交付90,844辆,同比微增1.2%。
亚洲依然是宝马最大的市场,共计交付244,026辆,同比下降2.8%,由于国内市场的下降幅度高于亚洲大盘,所以宝马亚洲市场的下降原因,主要还是国内市场。其实3.8%的降幅并不大,作为参考,2023年一季度,宝马在国内销量为194,773辆,今年同期约少卖了0.73万辆。
宝马5系应该是下滑的关键,在换代之前, 5系的月均销量在1万辆以上,而自1月25日新款换代之后,已经经历了2个完整的月份,但全新5系的月均销量,只有0.4万辆左右,如果把这部分补齐,今年宝马一季度在国内的销量很有可能是上涨的。
至于表现不佳的原因,说法有很多,一方面是“315”余波,消费者对于新车的质量存在质疑。另一方面则是本身的产品力,不少网友觉得:全新5系的造型设计过于前卫,失去了以往的DNA传承,没有灵魂。
不过,目前全新5系的优惠力度确实大,部分地区达到了7.5万元,对于一款上市2个月的主销车型来说,在“价格坚挺”的宝马家族并不常见。另外,一季度的表现并不能说明太多问题,去年同期,宝马在国内同比下滑了6.6%,但2023年仍以82.49万辆,领跑奔驰和奥迪,并实现了4.2%的全年同比增长。