国内豪车市场的格局已经基本成型,以BBA为首的德系豪华品牌占据了近7成的市场份额,剩下的部分则被凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯等二线豪华品牌所囊括,再剩下的边边角角,就只能留给同为日系豪华品牌的英菲尼迪和讴歌。
尤其是 讴歌品牌,2021年的全年销量仅为6539辆,这样的销量规模,其实已经距离逃离中国市场不远了。
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那么作为本田旗下的豪华品牌,讴歌在国内为何走到如今这步田地?
1、开局出师不利
和丰田旗下的豪华品牌雷克萨斯不同,讴歌在国内的品牌基础几乎为0的情况下,从2006年开始,引进到国内的都是像MDX、NSX这类高端车。
尤其是NSX,指导价高达289万,哪怕被人称之为“东瀛法拉利”,消费者仍然嗤之以鼻,所以年销量都是在个位数。
2、品牌建设欠缺
时至今日,还有很大一部分人都不认识讴歌,甚至把讴歌车标认做长安,从这点就可以看出讴歌品牌建设是十分欠缺的。
当品牌不受认可时,讴歌的定价却十分自信,在品牌力完全不能与BBA抗衡的情况下,终端售价却并不比BBA低上多少,消费者要能买单才是傻子。
3、车型迭代缓慢
MDX作为讴歌旗下较早引入国内的高端车型,海外市场早在2020年就已经更新换代到了最新的第四代产品,而国内还在用过时的2017款糊弄消费者,而且价格还迷之自信的定到了69.8-84.8万元,难道真以为国人人傻钱多?