4月25日,2024年北京国际汽车展览会正式拉开帷幕。本届车展以"新时代 新汽车"为主题,无论从参展车型,还是从公众关注的焦点来看,都传递了一个明确的信息,即当下的汽车行业正经历一场深刻的变革与转型,而这场变革也重塑着行业格局。此次,保时捷咨询探访2024北京车展,并就汽车行业的发展趋势做出了新的洞察与判断。

新能源:转型势如洪流,车企较量破釜沉舟

来自北京车展的官方数据显示,本届车展覆盖117个全球首发车型及41个概念车型,其中参展的新能源车型达到278个,毫无争议地成为此次车展的主力军。基于当下市场需求的变化,主机厂对新能源汽车进行了全面拥抱。值得一提的是,在本月初,中国车市出现一个标志性的事件:新能源汽车的销量首次超过燃油车。乘联会的数据显示,4月1日-14日,新能源汽车零售26万辆(乘用车市场零售为51.6万辆),占比50.39%,汽车产业的新能源转型已然驶入快车道。

市场需求的暗涌转化为新旧势力在北京车展上激烈的厮杀。造车新势力依然是本届车展的亮点,其展台一度出现摩肩擦踵的场面,各新势力玩家携多款车型齐聚展台,竞相展现它们在新能源车领域的最新成果。诸如,目前中国新能源车翘楚相继推出新款车型,集新能源专属智能车身控制系统、半固态电池、智能座驾等亮点,发起了对高端SUV、超跑、轿车市场的新冲锋。

在新能源汽车的猛烈攻势下,合资车企也加快了对中国新能源市场的布局,"在中国为中国"的口号真正得到落地。近两年,合资品牌在布局新能源的过程中,逐步摆脱"燃油平替"的思维,突出产品代步化与高端化两大特色,主打纯电与节能。同时,在加速电动化、智能化转型的过程中,越来越多的合资车企按下了优化新能源本土研发与供应链的加速键。于是可以看到,合资车企相继为中国消费者量身打造新款车型并推顺势推出全新的品牌。破局新能源,共赴新时代已成为合资车企的共识。

新定位:车不再只是工具,而是生活空间的延展

随着智能座舱功能的进一步发展,汽车作为"第三空间"的属性被放大,智能AI、语音控制、氛围灯等功能不断升级,尤其进入2024年以来,新车型中搭载各种大模型的趋势渐强,真正将"第三空间"带进人们的现实生活指日可待。

这一趋势亦可在本次车展中找到痕迹。十年前的车展,人们更热衷谈论车辆的动力性能、大空间等"硬指标",它们被视为衡量一辆车舒适度、性价比的重要参数。以实惠的价格购买一款更大的车型、享受更强的推背感是诸多车企常见的宣传卖点。但在此次车展上,这些抽象的数据被隐去,取而代之的更多的是车企对不同生活方式的宣导。

在此次北京车展的展台,部分汽车品牌开始为新车精心打造场景化的使用宣传,比如,通过视频、海报等形式展现儿童日常乘车、家庭露营等汽车使用场景,展示着车内娱乐的舒适与智能操控的便捷,也生动地诠释了汽车带有的"第三空间"属性。