一锤定音:马拉松成为国内车企提升品牌力重要舞台

5月19日,2024长城汽车智慧工厂半程马拉松在长城汽车徐水工厂圆满举行。来自全球5,000名赛手参加这一国内唯一由一家汽车企业主办的工厂马拉松赛事。

作为国内独一无二中国田径协会认证的工厂马拉松赛事,长城汽车智慧工厂马拉松创办于2019年,今年是第四届。这一赛事,在弘扬马拉松体育精神的同时,也是一场横跨汽车、体育的公众嘉年华。

2024长城汽车智慧工厂半程马拉松设置了半马、健康跑、家庭跑三大组别。长城汽车既是本次赛事的主办方,也是重要参与者。长城汽车董事长魏建军携上百人组成的长城汽车高管跑团,加入健康跑组别,与供应链合作伙伴、媒体跑团、市民家庭以及广大马拉松跑友一起为爱奔跑,以朝气蓬勃的奋进姿态,赛出了实力与风采,凸显了长城汽车健康、积极的企业面貌。

国内马拉松热潮愈演愈烈

近年来,随着人们生活水平提高,对健康的关注日益突出,国内跑步人群越来越多,马拉松赛事迅速普及,成为人们展现运动热情和毅力的重要平台。每年数百场马拉松赛事遍布全国各地,吸引了成千上万的参赛者。

相关统计显示,2023年国内共举办马拉松赛事613场,总规模567万人,平均每场0.92万人参与。其中全程马拉松赛事229场,总规模345万人,平均每场1.51万人参与。半程马拉松赛事384场,总规模222万人,平均每场0.58万人参与。

2023年,共有304场中国田径协会认证赛事,总规模416万人,平均每场1.37万人参与。309场非田协认证赛事,总规模151万人,平均每场0.49万人参与。

今年以来,国内马拉松赛事更趋活跃,甚至出现一天多场赛事同时举办的现象。今年3月31日,国内同时有30场马拉松赛事举办。今年4月21日,成为2024年马拉松狂欢日。这一天国内超过50场马拉松举办,近50万人跑上赛道。

5月19日当天,除了长城汽车智慧工厂半程马拉松,同时举办的还有首届全国职工马拉松系列赛事第一站(日照半程马拉松站)、2024青岛西海岸半程马拉松赛、2024弥勒女子半程马拉松、第三届京津冀青龙湾森林半程马拉松赛、2024宁夏银川马拉松赛、2024思南环乌江半程马拉松赛等20场马拉松比赛。

国内车企积极投身马拉松赛事

马拉松活动参与人数广泛,关注程度很高,成为汽车品牌提升品牌力的重要舞台。近年来,国内车企积极参与马拉松活动,在弘扬马拉松永不言败精神同时,展示企业形象与文化、提升品牌认同感和品牌力。绝大多数车企主要以赞助商的身份参与马拉松,而企业直接主办马拉松赛事,目前长城汽车是独一份。

国内汽车企业体量大,知名度高,一般都是当地的龙头企业,也是当地城市马拉松活动的主要赞助商。比如一汽红旗赞助长春国际马拉松,北京现代赞助北京马拉松等。

沃尔沃汽车从瑞典哥德堡半程马拉松,到成都双遗马拉松、环青海湖超级马拉松等,通过马拉松赛事的正能量,传递品牌所倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式。

2022年,一汽奥迪赞助杭州马拉松,以马拉松精神承载一汽奥迪奋起直追的进取状态。同年,广汽丰田成为厦门马拉松赛官方赞助商,凯美瑞双擎混动担当比赛计时车,威兰达、赛那在赛场上为跑者保驾护航。

2022深圳马拉松,腾势汽车作为赛事用车战略合作伙伴,携豪华新能源MPV腾势D9领跑全程,引领大家跑出安全健康、绿色、环保低碳的生活姿态。

2023无锡马拉松,一汽奔腾作为赛事官方指定用车,携全系车型为赛事保驾护航,助力来自海内外的跑者挑战自我极限。

2023年北京马拉松,北京现代作为主要赞助商之一,携全新伊兰特N Line和ix35升级版沐飒担任赛事计时引导车,燃擎助跑。

2023年3月,阿维塔科技携手2023重庆马拉松赛在重庆南滨路鸣枪开跑。成为为本届重庆马拉松的官方引导车。今年3月,阿维塔科技继续携手2024年重庆国际马拉松赛。在线路总长42公里的比赛中,阿维塔12全程开启城区智驾领航辅助City NCA,首次以不依赖高精地图的智驾方式领航重庆马拉松。

随着国内马拉松活动不断普及深入,将有更多的中国汽车企业和汽车品牌,投身到马拉松这场伟大的体育运动之中。(完)

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
0 +1
收藏
纠错/举报
3171关注 | 1801作品
+ 关注
透过显现挖掘本质,定调未来车市发展。
Ta的内容

下载之家app

0
评论
收藏
意见反馈